行銷台灣》行銷深耕 不趕流行
【經濟日報／陳明明（燦星旅遊網副總經理)】 2006.10.23 03:58 am
王建民的季後賽第一場出場，美國大聯盟的螢幕上，打出台灣地圖、台南出生地，全
世界都看到了台灣，了解王建民來自台灣。不少人開始發想：王建民，能怎麼行銷台
灣…
建仔旋風席捲全球，來自台灣的王建民，憑著銳利的伸卡球揚名國際，讓世人都知道
東亞的小小島國—台灣的存在。
其實，除了王建民外，台灣還有許多國際名人，如導演李安、神探李昌鈺及其他登上
國際舞台的學術界菁英，可以透過這些形象正面且富涵台灣意象的人事物來行銷台灣
，提高國際能見度。
從行銷角度來討論如何靠這些名人來吸引國際觀光客，產品標的物當然就是台灣，而
台灣的風土民情、美食、藝術、建築及自然景點，都是可以包裝的特色。台灣雖小，
但融合了大陸各省和日本的文化，所創造出來的意象和生活體驗卻是亞洲最豐富的。
但目前，台灣觀光業碰到的問題就是台灣「淺碟子」型經濟，到處都是趕流行的人，
無法持續深耕，實在很難孕育出好的人、事、物來行銷台灣。
行銷台灣是每個台灣人的責任，最有效果的行銷是透過人與人之間的直接交流，透過
彼此的學習，可以快速學習彼此不同的文化經驗，讓國際友人瞭解豐富有內涵的台灣
體驗，而這樣的直接交流便是倚賴旅遊探訪的方式。
【2006/10/23 經濟日報】@ http://udn.com/
http://udn.com/NEWS/OPINION/OPI2/3569401.shtml
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