2006.10.14 中國時報
抗衡大聯盟霸權
劉昌德
王建民與郭泓志今年球季在美國職棒大聯盟的驚奇之旅，才剛剛結束，但是國內
電視台之間的轉播權大戰，卻正要揭開序幕。據報導，除了今年轉播的公視與ESPN之
外，還有四家業者要加入競逐明年的大聯盟轉播權。由於僧多粥少，一般預料權利金
將會水漲船高，公視則可能因無法負擔成本而退出。
當然，對球迷來說，未來只要能夠像現在一樣透過具有一定品質的轉播看到台灣
選手的精彩表現，並不在乎是由哪家電視台來取得權利。但若放任跨國獨佔的美國大
聯盟，搭著全球化便車「綁架」台灣球員，不合理地抬高轉播權利金，將來很可能出
現台灣球迷、電視台、以及運動文化「三輸」的局面。
從世界各國經驗看，在大聯盟這種「賣方獨佔」的情況下，徹底由市場力量主導
的電視運動轉播，無可避免會引發權利金不合理飆高，而造成許多負面衝擊。在歐美
，運動轉播的天價權利金，一方面對媒體業者造成傷害，例如英國ITV Digital與德
國KirchMedia的倒閉；另一方面，則導致有線與衛星頻道收視費用持續上漲，使得觀
眾權益受到損害。
在台灣，職棒七年權利金大戰，間接促使兩聯盟惡性競爭、與轉播頻道的慘澹經
營，業者與球迷應記憶猶新。而因為各項轉播權利金高漲，抬高運動頻道單價所引發
的幾次斷訊風波，及去年商業台擔心無法從廣告回收、使得國人錯過王建民初登板的
經驗，在在說明運動轉播由市場主導，對於球迷權益的傷害。
再者，近年來美國運動工業挾其資本與文化優勢朝全球擴張，包括台灣等地的優
秀棒球員，因薪資或夢想等原因高度集中至大聯盟，逐漸使得我國的運動產業及文化
，出現依附美國的困境。此時若再放任本地電視台群起競逐大聯盟轉播權，並從明年
起大量轉播，勢必將壓縮本土職棒媒體空間，進一步打擊已陷入票房谷底的台灣職棒
。若沒有堅實的本土棒球產業，未來除極少數頂級球員或可赴美領取高薪之外，一方
面國內的「中堅」球員群將因為缺乏出路而愈形萎縮、影響國家代表隊的實力；另一
方面球迷也將缺乏現場觀賽的樂趣，降低台灣社會休閒文化的多元性。
面對美國大聯盟的全球霸權，財務捉襟見肘的公廣集團，最簡單的方式當然是選
擇退出；而在商言商的商業電視台，本能反應則是砸下資本，大量轉播美國職棒球賽
，換取短暫的商場勝利。但，公廣集團作為維護台灣公民文化權的公共媒體，以及商
業電視台作為永續經營與擔負社會責任的在地企業，都不應以這種短視近利的作法，
損害自身、球迷，以及社會的共同利益。
因此我們建議，公廣集團與本土的商業電視台，應該效法歐洲各國公共電視台之
間緊密合作的作法，透過「集體協商」的手段，跟大聯盟等跨國運動組織，洽談未來
的轉播權。因為集中力量、且杜絕自相殘殺的惡性競爭，對業者來說，有較大機會把
權利金保持在相對合理水位，讓公共與商營電視台能長期穩定經營運動轉播。對球迷
來說，這樣首先能保證看得到旅外球員表現，其次也因多家電視台轉播不同場次的良
性競爭，促使運動節目品質提升。而由於電視台不會將資金與時間高度集中在美國大
聯盟賽事，也比較能夠有餘裕挹注本土職棒，協助台灣棒球文化的發展。
運動全球化的衝擊下，放任跨國企業長驅直入，絕對會造成本土產業與文化的危
機。但同時我們也認知到，此時放棄對大聯盟轉播的「鎖國」政策，不僅實際上辦不
到，而且還會對本地運動文化發展造成反效果，並傷害球迷支持旅外球員的認同情感
。我們希望，肩負國人期待、且這兩年在運動轉播繳出漂亮成績單的公廣集團，能夠
於此時帶頭整合國內商業電視台，發揮本地媒體「小蝦米」的集體力量，來抗衡跨國
「大鯨魚」的美職大聯盟，以維繫本土運動產業與文化的生機。
（作者為中正大學傳播系助理教授，媒改社成員）
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.123.2.6