2006.10.15 中國時報
洋基熱賣WANG 大聯盟雨露均霑
王良芬/紐約
位於時報廣場第四十二街的洋基旗艦店，從入夏以來，來自各地的人潮川流不息
，收銀機鎮日不停地響，店員看到東方臉孔進門，馬上滿臉歉意地說：「如果是找王
建民的球衣，我們都全賣完了，如果是找松井秀喜的，店裡還有一些。」
40號球衣最大市場在台灣
洋基旗艦店商品琳瑯滿目，眾球衣背號一應俱全，唯獨王建民的四十號球衣經常
缺貨。店裡的收銀員愛柏妮說：「都被台灣觀光客買光了，台灣球迷像是來批貨的，
每次上門不論球衣尺碼大小，一律全數收購。」此外，王建民的螢光照片板、四十號
的洋基藍白手環等，都是王建民球迷搶購的目標。
王建民旋風炒熱了洋基商品，帶動了美國職棒銷售量，據美國大聯盟的統計，王
建民的四十號球衣成為這一季的熱賣品，銷售數破兩萬五千件，而最大的銷售市場在
台灣。
建仔迷在搜索四十號球衣之際，愛屋及烏，會順便買洋基其他商品，如球帽、鑰
匙鏈、紀念筆、馬克杯、徽章、毛巾、旅行包、躺椅等，王建民所帶來的營業利潤，
難以估算。
一買幾十件刷爆信用卡
背號球衣成了職棒球員的人氣指數，在布朗士的洋基球場觀眾席上放眼望去，穿
隊長傑特二號球衣的球迷最多，二十五號的吉安比因為是強棒，他的球衣四處可見，
而穿王建民四十號球衣的觀眾必是亞洲臉孔，十之八九會說國語。
球迷在紐約苦苦地找王建民的商品，即使在洋基棒球場的專賣店裡，王建民的商
品也常告缺貨。拉丁裔的店員卡洛斯說：「今年球季最火紅的洋基商品，當屬傑特（
洋基隊隊長）、吉安比和王建民，不同處在於傑特和吉安比的球迷來店裡，都只買一
、兩件，可是王建民球迷很瘋狂，經常一買就是二、三十幾件，信用卡有時還都刷爆
。」
建民公仔旗艦店從沒進貨
洋基職棒發言人說：「經常有球迷打電話抱怨，稱在洋基的官方網站和旗艦店買
不到王建民的球衣、公仔或是簽名球，這是不得已的情況，因為海外需求量相當大，
許多商品就直接出貨到亞洲，像是台灣。」
洋基隊算盤撥得很清楚，台灣是建仔迷最密集的大本營。明星球員的公仔是熱賣
品，在洋基旗艦店和棒球場的專賣店裡，均可見到隊長傑特、日籍球員松井秀喜的公
仔，卻不見王建民的公仔，店員解釋說：「不是我們進貨的問題，王建民的公仔都運
送到海外去了，連我們都從來沒有看過他的公仔！」
至於王建民的親筆簽名球，早就被球迷蒐購一空，必須等球季結束後，球員有空
才來為下一批棒球簽名。隨著球季進入高峰期，王建民投球更見威猛，他的商品越發
難尋，收銀員愛柏妮說：「要抱怨嘛，只怪廠商沒眼光，之前下的訂單保守，沒料到
二年級生如王建民，竟然是漸入佳境，越到後面投得越好，當然很快是賣到缺貨。」
洋基行銷部門承認，死忠球迷的長期支持，是洋基商品持久發燒不退的原因，而
球隊的戰績好壞，直接影響到周邊商品的銷售。例如，洋基在季後賽第一場，因王建
民主投以及豪華打線發揮，贏得第一戰勝利，球迷隨即湧入官方網站，下單買各類商
品，銷售量一夕暴增，尤其是五次揮棒五次安打，還包括一次全壘的傑特，他的球衣
賣到幾乎無庫存。可惜洋基隊接下來連續三敗，慘遭老虎隊淘汰，狂熱過後，銷售馬
上冷卻。
大聯盟採共產制利潤共分
儘管洋基隊今年未能擠進美聯決賽，但是商品總銷售量還是傲人，這是因為旗下
明星球員如雲，以及紐約數百萬球迷的龐大人口，以致銷售量仍佔市場的百分之廿五
，利潤高達六億五千萬美元，高居各家球隊之首。
不過，大聯盟是採取類似的共產制度，包括美國聯盟和國家聯盟在內的所有隊伍
，大家利潤共分，王建民的商品進帳豐盈，等於是幫助了所有大聯盟球隊。
洋基行銷部門鑒於過去松井秀喜的經驗，發現外籍球員的個人化商品主要在市場
在海外，松井秀喜過去兩年是洋基隊主力強棒，日本球迷瘋狂般地到處蒐購他的球衣
、公仔、海報和簽名球。
簽名海報鑲框照指日可待
洋基覬覦日本廣大市場，專賣店直接開到東京，今年則是王建民熱，台灣球迷瘋
狂勁道絲毫不輸給日本球迷，洋基隊這一季商品熱賣，王建民功不可沒，台灣球迷對
大聯盟的營收貢獻良多。
有些個人化商品是屬於輩分資深者，才會應時製造，如洋基史上最有名的全壘打
王魯斯(Baby Ruth)、狄馬喬(Joe Dimaggio)的鑲框經典照片，簽名大海報等，目前
洋基隊長傑特因表現優異，他的簽名照片和海報也已經上架。
王建民現為洋基隊的二年級生，還不到洋基大老級，但是隨著王建民戰績輝煌
，大聯盟授權生產王建民的簽名海報和鑲框經典照片，是指日可待的。
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