運動行銷熱》統一獅 打響品牌名聲
【經濟日報／吳旭慧（統一公共事務室經理)】
上半年職棒球季裡，除了統一獅連勝13場外，還有一個受矚目的焦點，就
是經常會出現在球場上，精力充沛的跑來跑去，充當撿球員的拉不拉多犬
，身上還披著一件繡有「統一寶多福」的外衣。
透過媒體鏡頭不斷曝光，不但吸引住眾人目光，免費為統一集團打廣告，
也成功的把統一寶多福的品牌，與優良狗食連結在一起，達到雙贏效果。
統一企業在國內知名度高，但是每年還是必須投資廣告，維持企業與品牌
形象知名度。消費者對統一的直接聯想，第一個想到的，不是統一的產品
，而是統一有個統一獅隊，第二個是統一超商，之後才會輪到統一產品。
透過球隊與產品，或是球隊與品牌的結合，是最佳的行銷品牌模式之一。
除了寶多福外，統一獅在出賽的時候，集團也會配合進行相關產品活動，
如買票看球賽就送「茶裏王」，或是到校園舉辦活動，鼓勵年輕族群到球
場看球，而球隊贏球的時候，也會結合流通次集團的通路，如7-Eleven等
，推出相關促銷活動。
【2006/11/20 經濟日報】@ http://udn.com
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 59.115.192.243