新聞分析》台灣之光 企業想沾光
【經濟日報／記者 陳信榮】 2006.11.08 03:09 am
王建民、郭泓志、姜建銘等台灣旅外球員，接連在美、日職棒場上闖出名號，讓國人
重燃對棒球運動熱情，企業也競相爭取代言。但廠商除了運用肖像、簽名加分，收到
吸引人潮的短期效果，更應思考如何昇華代言層次，建立長期印象與宣傳效果。
王建民等人的好成績，讓悶了很久的台灣人，有「爭一口氣」的安慰，彷彿又回到當
年「二郭一莊」揚威日本棒壇的年代。特別是在經濟不景氣、政局不安的當下，王建
民等人更成為很多台灣人的精神支柱。
日前Adidas台北旗艦店開幕，請來代言的明星球員是郭泓志，相較於以往Nike、Adid
as等國際級運動品牌的年度宣傳活動，清一色只有「老外」，只見喬登、卡特、布萊
恩等NBA巨星，如今王建民、郭泓志等本土明星球員躍上檯面，大有取而代之的氣勢
。
福特相中王建民代言，也是看準他在台灣民眾心目中的重要地位。
不過，企業找巨星代言之際，操作上也要更為小心，以免失焦。
記取過去的教訓，這次福特六和找上王建民代言，合作內容更為謹慎，不以王建民的
肖像為重心，而是聚焦在他「奮戰不懈」的精神，主軸定調在喚起台灣人「打拚」的
傳統精神，希望能傳遞只要在自己的工作崗位努力不懈，每個人都可以成為「王建民
」的訊息。
【2006/11/08 經濟日報】@ http://udn.com/
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/3593585.shtml
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