2006.11.08 中國時報
建仔的隱憂
許又方
在數以萬計的球迷引頸期盼中，王建民終於回到久違的故鄉。此刻島內情緒似乎
早已按捺不住，不少人打算追隨他回國後的行程，準備在親炙這位揚名大聯盟的「台
灣之光」時，將所有熱情瞬間迸發。但也有「眼光獨到」的人，看準了建仔身上無限
的商機，摩拳擦掌等著藉他海撈一票。王建民無疑為台灣社會注入了一股活力，但筆
者也從中看到些許隱憂。
對單純的球迷而言，他們就像「追星族」，希望從偶像身上分享一些人生的風采
；但對「在商言商」者來說，王建民無疑是個大型的印鈔機，任何物品只要與他沾上
邊，原本毫不起眼的價碼都能立刻洛陽紙貴。於是乎，一場不斷「複製」、「物化」
建仔的運動便如風起雲湧般在島內掀起，恐怕將導致另類的信仰危機。
暫且略去球場上的表現不談，台灣民眾之所以對建仔如此著迷，除了「時勢」之
外，他宛如鄰家男孩般羞澀、謙遜與純真的風采，似乎才是擄獲「民心」的主因──
特別與這陣子爆發的政治人物貪瀆疑雲相較之下。換言之，台灣多數民眾對王建民所
投注的眼光──若藉用愛情來形容──幾乎可說是「澄澈無邪」。在筆者看來，恐怕
不僅建仔本人還無法適應自己的「大明星」身分，一般台灣球迷也都很難在短時間內
接受他被「高規格化」──尤其是「高價格化」──的形象，因為這與原先「崇拜」
他的部份「動機」落差太大了。
然而，當初以高價簽下王建民的球團、一路為他打點量身的經紀公司，以及渴望藉其
光環以利產品行銷的商人們，可不會讓這個千載難逢的機會出現任何遲滯，他們早就
計畫好怎麼包裝他、抬高他的價碼了。因此，在王建民還未回國前，一場「限量」的
簽名會已經敲定，而且入場費高達五百美元（一萬七千台幣）。在西方職業運動高度
發達的社會裏，人們大概早已習慣「擁抱明星，必付出高價」的邏輯，也鮮少用這種
慣例來非議有成就的運動巨星。但台灣呢？這場簽名會尚未開始，網路已有人以「富
人的party」來抨擊它的「銅臭味」，並直言不諱地表示「王建民」這個名字已經變
成了另一個「LV」，離普羅大眾愈來愈遙遠了。
姑不論這樣的批評是否合情合理，我們都約略嗅到了一股信仰的危機。從事實來看，
王建民除了是球員外，他還是大聯盟的「資產」，所有任何行動都受到這個組織的限
制，在商言商，即使建仔本人並不願意，他仍需受制於人、受制於「行情」。但是，
人們很容易遺忘這一點，或許心理上也抗拒接受這個「遽變」，因為他們只想看到原
本平易近人、不必花錢也可親睹其容的王建民。如此本來單純到幾近天真的念頭（這
種念頭正是之前台灣社會貪婪、唯利是圖的絕佳療劑），一旦被商業包裝（這種包裝
也正是大家原先最厭惡的）後的建仔形象所衝撞，兩相矛盾下所形成的失落感，可能
會大到難以想像。
或許一開始國人對建仔的傾慕就灌注了太多一個平實職業運動員不應承擔的期待
，民族意識、國家榮譽等光環同時也就為他強披上另一層崇高的、道德的袈裟，少數
人有著「他怎麼可以如此銅臭」等意識上的反感也就成了某種自認合理的批判。筆者
希望球迷與廠商們都能「冷靜」下來，一者樂觀建仔事業有成後的財富累積，一者稍
微為台灣尚未做好心理準備的球迷設想，不要一下子把他包裝得難以親近，否則恐將
因信仰的失落而造成行銷上的反作用。（作者為東華大學中文系副教授）
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