2006.11.06 中國時報
1.6億播大聯盟 值嗎
陳志祥/專題報導
美國職棒大聯盟東京辦事處主任金史摩爾（Jim Small）本周將來台灣與多家電
視台進行大聯盟明年賽事轉播權利金談判，這是場談判高手力戰台灣電視群雄的好戲
，結局會是大聯盟痛宰本土電視台、佔盡便宜？還是台灣電視台扳倒美國大聯盟？戲
裡、戲外都好看！
拜旅美投手王建民之賜，大聯盟才有機會「高姿態」兜售轉播權，邀集國內電視
台做競標談判，包括公視、TVBS、緯來與ESPN等均表達轉播興趣，一場自家人在外國
人面前的廝殺，似乎已有「山雨欲來風滿樓」之勢！
金史摩爾與日本、南韓已有多次大聯盟、經典賽等買賣交手經驗，算是談判高手
，為人聰明慧黠，這次挾豐富經驗進入台灣市場談判、又有賣方市場優勢，台灣電視
台代表恐怕難以匹敵，要有被宰制的心理準備。
王建民帶起的大聯盟轉播熱潮，到底要付多少權利金才合理？可能要從商業利益
、大聯盟推廣角度與國人對王建民特殊感情等幾個層面分析：
一、市場基本面：從大聯盟轉播的市場價值推算權利金，比較符合電視台撥打算
盤的實質利益，以緯來今年轉中華職棒每場比賽權利金124萬元來算，王建民與郭泓
志明年若合計出賽70場，加上重播，124萬乘上140場，價值1億7300多萬元。價值介
於公視今年花費的3000多萬與中華大聯盟300場球賽的2億7000萬元之間。
如果這140場的收視率都在0.5，轉播權利金開出500萬元美金並不划算。因為以
台灣電視台收視點所賣的廣告價格，0.5的收視率賣價每10秒5000元，1場球賽大約1
80檔廣告，140場的總價值大約1億2600多萬元；如果收視率達到1％，廣告價碼增加
一倍，整個收入超過2億元。
二、實際技術面：國內電視台的權利金價碼要喊到500萬美元嗎？基本面是不太
可能，但牽扯到收視技術面，仍舊值得一試。因為今年王建民34場出賽收視率，公視
最高1.82、最低0.3，公視平均0.6、ESPN平均0.28，合計0.88；沒有王建民出賽的收
視率，公視加ESPN也有0.54，算一算，電視台似乎值得一試。
三、風險消息面：明年王建民、郭泓志的表現如何？明年也有可能加入胡金龍、
陳鏞基升上大聯盟比賽，變數難以掌控，以世界棒球經典賽為例，日本電通以43億日
幣買下美國以外的轉播權，結果拜日隊拿下冠軍之便，創新高的收視率讓日本電通大
賺一筆，國內電視台不知有否賭一賭的勇氣？
國內電視廣告的價碼是收視率0.5、每10秒賣5000元、收視率1可以賣1萬元，不
過擁有獨佔市場，又對王、郭等球員有特殊情感，賣價絕對高於行情價，廣告收入恐
怕有額外算法；不過，明年的轉播權也牽涉大聯盟推廣棒球的用意，不一定獅子大開
口，一切看台灣電視台會不會自相殘殺而殺紅了眼！
公視今年的轉播權利金逼近2000萬元、若加上製作費，已超過3000萬元，公視明
白表示，明年的轉播金若被哄抬而踰越「合理範圍」，公視可能退出轉播行列，如果
大聯盟明年的轉播權落入商業電視台，一切回歸「商業利益」，競爭的變數就更為複
雜化了！只是有必要花大把鈔票為大聯盟作嫁嗎？
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