歷史學者別撈過界
蘋果日報 論壇 2005年06月09日
黃國洲 作者為棒球文字工作者，《HIT職棒迷》專欄作家
名列張亞中等一百五十人聯盟排行第八十二的吳昆財教授，在《蘋果日報》
發表的文章總脫離不了意識形態的桎梏，不管是什麼樣的議題都能拗成「逢
扁（綠）必反」的結論，即便是錯誤的資訊與謬誤的論證，反正學者的光環
一罩，都能使之遁形。昨天（八日）刊出的「讀賣新聞與蕭美琴」即是一個
最新的例子。
洋基豈會被收買
蕭美琴發起的一人一信運動，或許夾雜政治人物的作秀成分，但絕談不上是
「加害」。（媒體報導的洋基反彈，其實與近日的「腳尾飯事件」類似，都
屬媒體操作，始作俑者恰巧是同一媒體集團。）至於吳先生大力吹捧《讀賣
新聞》「加持」松井的說詞，套句波斯納的話，真是「遠離專業、插花客串
、信口開河。」
松井出身讀賣巨人（這也是為何《讀賣新聞》捨水手取洋基的原因，水手隊
鈴木一朗的人氣絕不下於松井秀喜），彪炳輝煌的戰績向來是球團的看板人
物，在取得自由球員資格後，洋基以三年兩千萬美金的高價挖角，如此具有
實力的球星還需「加持」？與其說是「加持」倒不如說《讀賣》想藉著過去
的僱傭關係來「利用」松井。更何況在大聯盟中號稱最勢利的「邪惡帝國」
洋基球團，豈會為了這九牛一毛的廣告費，就被日本人收買？
其實，從商業的觀點，便不難理解《讀賣新聞》的廣告行為。洋基一年一百
六十二場比賽，日本 NHK幾乎場場直播，收視效益當然不在話下，只是公共
電視台不播廣告，《讀賣新聞》只好另闢蹊徑，來個另類的「置入性行銷」
，雖說《讀賣新聞》的旅美讀者也不少，但在商言商，他們看重的還是國內
市場與企業形象。
至於看板為何在右外野？（其實眼尖的球迷也會發現在本壘板後也有活動式
的《讀賣》廣告）真正原因可能還得向當事人查證，不過，絕非如吳先生所
言：「松井是左打的天生選手，球往右外野飛行。」松井雖是左打者（非天
生的左打者，而是刻意造就的右投左打，鈴木一朗亦同出一轍），但屬於全
方位打者，也就是說他所擊出的球並非都往右外野跑，內行的球迷都了解他
打擊的特性，前兩年的紀錄更顯示出他左外野方向的安打其實遠多於右外野
。事實上，若以松井（以及所擊出的球）曝光度為考量的話，看板的最佳位
置應該在左外野才對，因為他大都鎮守左外野。
球團有自身邏輯
市場有其自身的邏輯，職棒球團亦是如此，史地學者想撈過界不是不可以，
多看多聽再來說再來寫，不要老是以為頂個學位的腦袋最聰明，畢竟財團不
是笨蛋（憑什麼立委可以命令企業登廣告！）人民也不是傻瓜（軍購預算可
以拿來買球團？）
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.134.195.139