福特日花絮》走入棒球場 親近消費者
兄弟對興農之戰由福特六和總裁沈英銓開球。
記者蘇健忠／攝影
【記者梁峰榮／報導】
中華職棒「福特汽車主題日」昨天在天母球場登場，滿場球迷的激情，烘托出現場熱
鬧氣氛，福特六和汽車總裁沈英銓也感興奮。他表示，福特「活得精采」的品牌形象
與棒球契合，未來福特還會持續贊助棒球。
福特汽車去年首度贊助中華職棒總冠軍戰，同時配合新車款「Focus」造勢、行銷，
成功打響新車款知名度，冠軍戰一個月熱賣3500輛，成了福特暢銷車種；行銷部門形
容，「效果真是出乎想像得好」。
沈英銓指出，福特「活得精采」的品牌定位，是以朝氣、活力、陽光為訴求，去年冠
軍戰走入棒球場後，不少年輕族群成了福特消費者，他說：「棒球是重要的媒介，有
了去年冠軍戰的贊助經驗，消費者與福特品牌緊密結合在一起。」
沈英銓表示，以前願意走進福特展示間的消費者，幾乎都是30歲以上，「現在就不同
了。」他說：「福特會針對客戶的需求加以行銷，而非單純推出車子等客人上門，目
前，進入福特展示間的消費者，很多是20出頭的年輕人。」
學生時代的沈英銓是個標準棒球迷，從紅葉、金龍、巨人、美和到華興，沈總裁如數
家珍，職棒開打之後，沈英銓對棒球依然關心，他認為，台灣人很拚，但欠缺休閒活
動，不知道該如何放鬆身心。
「三年前福特推出越野休旅車Escape，消費者利用假日開車走出戶外，到山巔、海邊
，生活無界限。」沈英銓指出，福特帶動新的生活形態，去年推出Focus、贊助冠軍
戰，打動年輕族群的心，「未來福特會持續經營棒球這塊園地」。
【2005/06/06 民生報】 ＠ http://udn.com
http://udn.com/NEWS/SPORTS/SPO1/2716287.shtml
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