推 Fuuuck:這篇挺有趣的 220.135.33.3 07/04
2005年全國棒球聯賽總決賽將於今日在天津道奇棒球場開打，在今年聯賽常規賽中
奪得第一、二名的衛冕冠軍北京猛虎隊和天津雄獅隊，將連續第三年爭奪聯賽冠軍。
中國足球聯賽搞了10多年，從甲A到中超，名字換了但仍千瘡百孔；中國乒超聯賽
要打造中國的NBA，但無論是俱樂部的建制還是市場推廣都存在一系列問題。在中國
體育聯賽不景氣的今天，絕大部分國人不感興趣的棒球聯賽堅挺地活著---它擁有完
備的賽制、充足的資金，每支參賽隊從資金來源到吉祥物設計都不用操心。棒球聯賽
的諸多特別之處，也許讓它看起來有點怪。現在我們為你揭開中國棒球聯賽之謎，到
底是誰在推廣棒球聯賽、誰在關注中國棒球又是誰在為棒球聯賽注入資金？
沒有任何徵兆，中國棒球聯賽（簡稱CBL）在2003年從天而降，北京、上海、天津
、廣東四支球隊組成了中國最小規模的職業聯賽。2005年，CBL從4支發展到6支，四
川棒球隊這支原本可能被解散的球隊也加盟CBL。聯賽分常規賽和總決賽，常規賽前
兩名進入總決賽，採用五場三勝制爭奪冠軍。
第一怪中國聯賽外國人推廣
正是由於DSM的努力，中國棒球聯賽才會出現，否則它會像曲棍球、壘球一樣繼續
著專業隊的節奏。DSM是負責推廣中國棒球聯賽的一家日本體育市場有限公司。中國
棒球聯賽也是中國目前惟一一項由外國公司進行獨家代理、推廣的賽事，這不失為一
種全新的嘗試，但也是一種無奈。
DSM與國家棒球協會簽訂了一份長達六年的代理合同，DSM獲得中國棒球的獨家商業
代理權，代理內容包括全國棒球聯賽（CBL）、全國青年棒球錦標賽、全國大學生棒
球錦標賽、國家棒球隊和其他有關的開發專案，合同一直到2008年北京奧運會為止。
CBL初期規模被有意識地控制得非常小，不僅是因為全國高水準的棒球隊不多，還
因為贊助商看重的只是幾個大型城市和經濟發達地區，北京、天津、上海、廣東的棒
球隊有幸成為中國棒球聯賽的元老球隊。高水準聯賽是DSM和中國棒球聯賽追逐的目
標，要不是各方極力斡旋，四川隊和希望之星隊加入CBL的時間可能還會推遲兩年。
第二怪小聯賽大投入
足球聯賽、籃球聯賽、排球聯賽、乒球聯賽，國內有如此眾多的體育職業聯賽，棒
球聯賽卻是其中最獨特的聯賽。作為中國棒球聯賽的參賽隊其實是非常幸福的，球隊
只需操心訓練比賽，資金根本不用考慮。球隊的諸多費用都由聯賽推廣公司全權負責
，甚至連球隊的吉祥物、標誌都已經設計好，這在其他聯賽中根本不可想像。
棒球聯賽只有6支隊伍參加，但錢沒有少花，且不說每場比賽打丟20個左右的比賽
用球，單單是一套裁判員的服裝就需要3萬元人民幣。此外，聯賽隊伍的專業裝備、
球隊參賽的費用、球員和教練的工資以及場地租賃費用都由DSM公司全面負責，中國
棒球隊出國訓練、比賽等費用也計算在內，再加上每個賽季要做的推廣贊助商活動、
青少年訓練營等活動，據官方資料，前三個賽季的每年花費在1500萬元左右，六年合
作下來DSM公司在中國棒球身上要花掉近1億元。
第三怪國人不愛老外愛
中國棒球的現場上座率是不能令人滿意的，廣州賽區是所有主場上座率最高的，每
場比賽也不過1000人左右現場觀戰。
事實上，對中國棒球聯賽關注更多的是在中國的外籍人士和在歐美留學的中國學子
。DSM公司中國區經理林總講了一個故事，“今年5月美國NBA巨星德雷克斯勒帶著NBA
總冠軍獎盃來中國，但在閒暇時刻他與美國大使館朋友一起談論的話題卻是棒球，是
中國的CBL。”一個中國的棒球聯賽居然能夠引起NBA巨星的興趣，的確讓人有些匪夷
所思，而這只是眾多外籍人士關注CBL其中一個例子而已。據林總介紹，中國棒球聯
賽官方網站的球迷論壇中，某個上午同時線上人數居然達到了驚人的8000人，而從登
錄地址來看，既有國內的球迷，也有美國、日本、韓國、新加坡等地的球迷。
不僅是球迷大多來自國外，中國棒球聯賽的贊助商也就是資金來源絕大部分都來自
國外。中國棒球聯賽所需要的資金來自於DSM公司尋找的贊助商，今年的8家贊助商絕
大部分來自日本，其他來自美國。其實棒球聯賽本身的影響力、媒體關注度，在全國
各類聯賽中應該屬於比較小的，單純依靠聯賽本身來擴大這些贊助商在中國的影響力
顯然不夠。
那麼，是什麼在吸引這些贊助商為中國棒球聯賽注入資金？贊助商推廣日活動！聯
賽期間，DSM公司幾乎每週都會搞贊助商推廣日活動，與比賽當地的中小學校、社區
聯繫，每次大約2000人參與的這個活動效果相當好。比如贊助商之一的美國西北航空
公司，不僅邀請了一些在中國的重要客戶參加推廣日活動，還邀請客戶觀看中國棒球
聯賽。對於癡迷棒球的老外來說，能夠在中國觀看一場職業棒球比賽自然很高興，這
也是吸引國外贊助商投資中國職業聯賽的原因。然而如果中國棒球聯賽本身水平以及
在中國的認知程度和影響力不夠高的話，也許一兩年後對贊助商也就沒有這樣的吸引
力了。
聯賽是中國棒球發展的一條路子，不過中國棒球聯賽目前還剩3年，2008年北京奧
運會後如果聯賽還能繼續下去，中國棒球才能有真正的飛躍和進步。
本期調查由本報記者鄧凱采寫
【2005/07/01 成都商報】
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