「活得精采」 再造棒球語言
福特副總劉淳瑋（左）、福特六和副總張偉昌（右）為中華職棒總冠軍賽開球。
資料照片 記者陳明正／攝影
【文／林季璇】
現在最ㄏㄤ的行銷方式是什麼？
置入性行銷、感動行銷，或是體驗行銷嗎？事實上，這三種方式都已經不再那麼符合
企業的需求了；現在最ㄏㄤ的行銷方式，福特六和汽車營銷處長張慶煌公布了答案：
「是運動行銷！」
運動行銷含納了置入性行銷、感動行銷，以及體驗行銷的優點，同時也克服了這三者
的缺點。今年福特六和汽車與中華職棒大聯盟的攜手合作，冠名贊助「2005中華職棒
FORD精采季後賽」、「2005中華職棒FORD精采總冠軍賽」，就是最佳的運動行銷典範
！
張處長表示：「一開始會選擇運動行銷，就是因為運動精神和福特的品牌精神十分ma
tch！運動是公平的、是競爭的，所以也是精采的；而福特的品牌精神正是希望大家
『活得精采』，像運動員一樣努力到最後一刻。」而運動行銷並非萬靈丹，選擇的運
動項目在國人心目中的地位十分重要，正因如此，福特選擇了棒球這項國民運動來開
啟與大眾溝通的管道。
事實證明，福特的選擇是正確的。棒球場周邊一系列有關福特品牌精神「活得精采」
的製作物、現場車款展示，配合著棒球場上球迷為出賽球員的加油、吶喊聲，置入性
行銷、感動行銷，以及體驗行銷的目的一次達成，甚至因為棒球運動的魅力，效益可
以透過傳媒，從球場擴散至大眾。
福特汽車贊助國內職棒運動已不只一年，張處長強調：「運動行銷是需要不斷延續的
，雖然今年的職棒有風有雨，但是福特和中華職棒大聯盟有承諾、和棒球球迷有承諾
，要讓職棒更好。為此福特繼續支持職棒，同時也花了許多心力為職棒賽事規劃有意
義的活動。」
福特的運動行銷手法在業界實無人能出其右，棒球賽事的活動規劃已經不只是show出
品牌LO-GO、現場展車等平面的延伸，而是向下扎根，為台灣運動行銷的未來發展畫
出了藍圖。
今年福特別出心裁地規畫「再造紅葉計畫」，邀請偏遠地區對棒球有興趣的小學生觀
摩賽事。至於未來是否會繼續延伸運動行銷的範圍至青少棒？張處長微笑著說：「我
們不排除這樣的可能性，畢竟未來的事情充滿著『無限可能』。
不過我可以很確定地說，福特為運動精神繼續努力是永遠都不會改變的！」
【2005/11/07 民生報】 ＠ http://udn.com
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.123.2.2