→ Beisbol:神遊於六道輪迴... 有XX的實力 07/16 05:37
明星中的大明星，話題中另有話題
‧邊邊角角系列 2009/07/15
【李祖杰】
美國史上第一長壽的前總統，共和黨籍的福特（Gerald Ford, 1913-2006）於1976
年前往費城老兵球場主持大聯盟明星賽開球儀式時，1980年 1月16日才問世的棒球
「精品」，當今的「地標」型聖路易市招 Albert Pujols，還神遊於六道生命輪迴
當中。
33年後的今天（美國時間 7月14日，正好是福特的96歲冥誕），恪盡地主之誼的普
大砲，已站在紅雀隊主場 Busch Stadium的本壘板後方，擔任美國史上第一個黑人
總統，民主黨籍的歐巴馬所主持大聯盟明星賽開球儀式的投捕搭檔。
比賽結束後，全場3支0的普大砲及其代表之國聯，依舊延續前六年的衰運，仍然不
敵美聯，但悲情久矣的七連敗，似已麻庳人心，不復換取絲毫憫惜，反倒是一身白
襪迷勁裝打扮的歐巴馬更具話題性，更能引爆滿場粉絲騷動以對的激越情緒。
根據紐時網站棒球部落格Bats執筆人之一Jack Curry的描述，左撇子歐巴馬丟的小
便球，遠比 Wakefield擲出的任一蝴蝶球都慢上許多。但這不是重點，最耐人尋味
者是歐巴馬對自己的白襪行頭所做之解釋。
歐巴馬不愧是美國霸權的首席政治菁英，他話中有話語帶玄機說：每個人都知道我
是白襪迷，而我老婆也覺得我穿這件白襪黑夾克挺好看，兩相考量之下，何不這麼
穿呢？
這一堂公關行銷課的要義就在於，歐巴馬充份利用福斯電視網大做全國轉播的宣傳
良機，向民眾釋放其核心信仰究何在之強烈訊息，而說穿了也很簡單，不過「忠誠
」兩字罷了。
因為忠於白襪，所以只要現身任何棒球場合，除言必稱白襪外，連外在識別碼也要
非常清晰，不容些許打折，即使貴為一國元首之尊，親往全美知名的棒球聖地聖路
易大城朝聖，依然得堅守此原則，就算此公然侵門踏戶之舉被紅雀球迷開汽水噓很
大，甚至噓到翻噓到爆又怎樣？
美職標榜的城市屬地主義，本來就很強調所謂的忠誠度，既然大家都對棒球忠誠相
待，那歐巴馬甘冒大不諱，挑個能見度最高，正當性最強，時機也嘟嘟好的大聯盟
明星賽，故意耍白目以己之矛攻人之盾，用最尖銳對比之形式，公開誇示／飾何謂
棒球的忠誠度，不是一門處處機鋒很有學問的政治公關藝術嗎？
歐巴馬看似犯了政治極端不正確的嚴重疏失，實則創造話題的另類成效可能出奇地
好，非但負負得正，將反向思考逆勢操作的人氣行銷效應發揮到極致，政治超正確
極了，而且還小上加一買一送一，隨機附贈球迷社會「美國棒球文化另一至高無上
價值」：從家庭出發，對婚姻忠誠，正所謂聽某嘴大富貴，否則他幹嘛刻意提及第
一夫人蜜雪兒對其穿著亦曾美言一番呢？
美國佬在見證了歐巴馬的明星賽開球秀後，還會懷疑一個「既忠於棒球街方也忠於
家庭」的國家領導人會對USA不忠嗎？
因倡言「改變」而當選美國總統的歐巴馬，由於個人出身黑白混種的血統背景之故
，本身就是一個「介乎傳統與超現代之間」的界面型人物，從白襪隊的黑夾克印記
，到麥可傑克森猝逝後經沈默良久才發表不痛不癢的簡約悼辭（或與他個人極端不
認同MJ的去黑人化之行為舉止有關吧），類此案例都明白顯示出，一個傳統的歐巴
馬，始終有其道德執著性；但另一個同樣在去黑人化的權力贏家之歐巴馬，則又四
處呈現美式新興政治領袖忠於實證主義路線的務實性格。
美國是對數字排比非常崇拜的狂熱主義者，各行各業各類行銷均很仰賴各種排行榜
機制的日以繼夜有效運轉，政治工作者亦復如是，選舉時靠民調擬定政策訴求及戰
略棋譜，當選後治國時也一樣，坐鎮華府的歐巴馬，手下有多少技術官僚般的高級
專業幕僚，整天捧著成疊的數據分析報告，在幫總統敲鍵撥弄內政外交的打點走向
，乃至於精準研判歐巴馬的形像到底要如何營造和強化？
這些科層組織內的理性思維機械部隊，會在歐巴馬的聖路易市 MLB明星賽之行缺席
嗎？檯面上也許見不著半個人影（畢竟所有光采都要做給總統獨攬嘛），幕後八成
都跟進跟出隨侍左右，俾及時對總統大人耳提面命緊急獻策吧，不然老闆一出巡的
所言所行若犯錯的話，這些白宮專家也要吃不了兜著走了。
因為一切權力的來源和光寰，不都始自於權謀詭詐的利益得失之算計嗎？全世界的
政治領袖都對此知之甚詳，今天坐輪椅到台北地院出庭邊應訊邊抗議監所人權不彰
的阿扁如此，今天搭空軍一號到聖路易大聯盟明星賽邊開球邊開示忠誠說的歐巴馬
又何嘗能例外？
（李祖杰／紅蜻蜓‧邊邊角角棒球論壇成員）
http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=203722
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