專家投書／中華職棒發展的生與死
【聯合晚報╱黃瑛坡(神準國際行銷總經理，前兄弟象行銷企劃部總監)】
在馬英九總統大聲疾呼，決定傾舉國之力救國球之下，國內職棒因涉賭案而
陷入愁雲慘霧的困境，似乎看到了一線曙光，但是否就能撥雲見日，答案仍
是未知數。因為這之間還得端視由行政院副院長朱立倫所組成的棒球振興小
組的執行力如何而定。
在球迷看不下去而走上街頭，與國內職棒市場因一再涉賭而告失靈之際，今
天早上由行政院副院長朱立倫召開棒球振興小組第一次會議，可以顯見政府
已觀察到事態嚴重性，而這個危機是否能轉而逢凶化吉，這必須看政府與有
關單位到底採取了那些行動，而促成變化的產生？而又如何積極促進這些有
利的變化發生？這也就是所謂的危機管理了。
在行銷的市場上，如果有人形容今日國內的職棒市場賣的商品有如一顆爛蘋
果，在五次職棒涉賭案一再爆發後，任誰也不敢說不是。而在商場上最講究
的是信用二字。當商品與服務品質受到信用上的質疑，這個市場早晚是要關
門大吉。因此如何挽回市場上的信譽，是目前最重要的課題。
在兄弟象與LA NEW熊兩隊，眾多主力球員因涉賭被開除後，無疑地已使得明
年球賽的精彩性大失，因此如何來加以補救？居於目前困境下，四支職棒球
團是處於同舟共濟的處境，為了補救球賽的精彩性，只要是合理的，如其他
兩隊列出保護名單，其他的球員都可以作釋出的考量，甚至連二軍優秀的替
代役球星，是否比照昔日韓國也開放提前打職棒，都是可以提出來討論的。
而明年四支職棒球團在經營上，勢必比往年更為艱辛，既然政府要求球團要
挺住，當然要動用國家的資源來加以輔助，這之間除了可以動用的公國營事
業單位，在廣告贊助上予以資助外，也得輔導球團在營運上如何有效地經營
，這方面目前各球團自行其是，也因而造成盈虧不一。其實連已有百年歷史
的美國職棒大聯盟，也往往在每年的球季結束後，召集各球團針對行銷等營
運課題，進行經驗的分享。這些經驗的交流，也可以有效地減少球團在經營
上的摸索，與減少虧損。
至於在制度不健全方面，如保障最低薪、自由球員、退休與讓渡等制度，有
美日韓等職棒先進國家的制度可供參考，只要擬出適合本國國情且可長可久
的制度即可。
這個國家級振興棒球計畫，由體育最高指導單位行政院體育委員會為主要幕
僚單位，這是對的，但是要如何在剩下的一個月，配合各部會擬出具體的改
善計畫，體委會本身勢必得居於主導的角色，來追蹤控管整個完成的期程。
因而在各分組邀請有關的學者專家與在經營上具有實務經驗人士與會外，各
小組都得直到擬出具體可行的措施才可以罷休，而不再是虛應故事，如此明
年的中華職棒才真的會有生機。
【2009/12/07 聯合晚報】
http://udn.com/NEWS/SPORTS/SPO/5294218.shtml
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