城市行銷 勿忽視職棒產業
‧邊邊角角系列 【陳正騰】
地方縣市長選舉落幕，新任地方首長心中各有鴻圖大志，準備大展身手。雖然
縣政建設千頭萬緒，但還是要提醒一下眾地方父母官，不要忘了運動產業的重
要性。
海角七號捧紅了墾丁，痞子英雄擦亮了高雄的城市意象，可見，城市營造／行
銷，不能光靠冷冰冰的都市計畫和公務員的夙夜匪懈，更重要的，是結合各式
社會力量，共同提昇城市的生活機能和知名度，以行銷的視角，打造城市的新
形象。這樣，對內拉抬了居民的生活品質和城市認同，對外拓展城市的吸引力
和競爭力，可謂一兼二顧。
而台灣人民對棒球的熱愛，正是一股不可忽視的社會力。
台灣足堪正式比賽的縣市棒球場，約有15座，除了台中、台南、澄清湖球場由
中職球隊協助維修或認養外，其餘球場，多由政府編列預算維護。眾所周知，
地方政府經常是預算不足、專業不足，把球場維持得「2266」、勉強堪用，大
家也習以為常。
在使用率方面，除了上述三個球場和天母、新莊較常舉辦職棒比賽外，其餘多
數都只有零星的職棒賽事和短期的國際、國內業餘／三級盃賽，使用率並不高
，以「蚊子球場」稱之也不為過。而在另一個極端，由於球場使用者的不分級
，新竹球場則被「超限使用」，2007年共打了486場比賽，去（2008）也超過
460場，這樣的場地連喘息的機會都沒有，球場品質怎麼好得起來？
“If you build it, he will come.” 這是1989年棒球電影《Field of
Dreams》的浪漫名言，但現實的情況，並非如此。球場建好後，賽程不會自動
生出來，觀眾也不會自動進場。各縣市政府為了爭取工程預算、為了美化政績
，很用力地建球場時，似乎都沒有考慮「使用率」及後續的維護。所以，各縣
市球場的妥善率，實在見不得人，偶爾舉辦國際賽，破爛的設備、髒亂的環境
、禿頭的草皮、不平的場地、散發異味的廁所，總讓地主球迷大失面子。
最好的解決之道，就是地方政府積極提供優惠政策，拉攏職棒／準職棒球隊認
養縣市棒球場，將縣市公用球場轉型為職棒專屬球場。球團的進駐和專業化經
營，不只解決球場使用率和保養的問題，還提供更多的附加效益，有利於城市
形象的再造工程。
最直接的效益，是活絡球場周圍的經濟活動。球場是個龐大的有機體，只要能
正常運作，就會吸納大量的人力、物力，創造許多就業機會。而且，不只球賽
期間會有人潮，即使在平日，球團人員要吃要喝，還有一堆媒體、粉絲出沒，
這些，都會轉變成錢潮。其次，善於經營的職業球團和球場，本身就是一個「
觀光景點」，擁有職棒球隊的城市，馬上多了一項行銷上的利基。再者，提供
居民健康的休閒活動，對於淨化人心、風氣，有莫大幫助。而職棒球團對地方
的回饋，可以直接帶動三級棒球的發展，成為「運動城市」的火車頭。
最重要的，在地化的職棒球隊提高了城市的媒體曝光率，也增進城市居民的自
我認同和向心力，這種無形資本，才是城市發展的核心價值。近日，熊隊劉董
事長感嘆台灣的縣市政府未正視職棒球團的價值，不排除將主場移到桃園，不
管此事件最後結果如何，縣市政府都必須努力思考如何與職棒球隊長期合作、
互動。
為了振興經濟，每個縣市政府都提出一大堆優惠政策鼓勵廠商前往投資、設廠
，對於職棒這麼正面、高附加價值的無煙囪產業，卻視而不見，缺乏積極的政
策作為，實在是太短視、太令人遺憾了。
（陳正騰／紅蜻蜓‧邊邊角角棒球論壇成員）
聯合新聞網
http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=225632
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