李祖杰》三秒膠的小題大做與大題小做
‧邊邊角角系列
【李祖杰】
台製碼錶維修大觀「轉動多少，還差幾秒」系列（上）
萬事皆備只欠東風，看似什麼都有了，狀況卻接二連三出現，好像永遠不得閒，一
直在補破網，再怎麼努力也沒用，非繼續草創下去不可，的確讓人很沮喪，但也因
為如此，其堅持自我的執著態度，反倒更教人敬佩，畢竟有草創才有成長空間呀，
突然不草創了，怎會有未來呢？
兄弟本土王牌阿鈣發表勝投感言時，不慎說溜嘴爆料的三秒膠風波，就是草創者鍥
而不捨，積極研發運動傷害防護專業know-how的具體例證。總是要發揮雖千萬人吾
往矣的實驗精神，不斷嘗試錯誤，啥米攏免驚，才有可能找到最好的solution嘛。
投手指頭破皮固屬芝麻綠豆大，稀鬆平常的小事一樁，但要在瞬間做出明快處置，
既能助球隊奪下勝利，又不殃及投手就此高掛免戰牌，進廠保養坐領乾薪，確是門
學問，三秒膠隨便噴噴，阿鈣登時又變一尾活龍，日後相關業者若循線邀他拍廣告，
不是可藉機海削一筆嗎？
這就叫小題大做，不僅深謀遠慮，幫阿鈣預約片酬，免費宣傳效果更是驚人，因為
媒體也跟著對號入座全力奧援，小題大做一番，動員許多專家針對此案高談闊論，
為閱聽大眾上了一堂寶貴的健康教育課，學到「三秒膠不該拿來止血療傷」的基本
知識，職棒球星身兼社會公益責任的達人形象，亦再次獲印證，悠悠之口何以搬弄
唇舌，譏諷象隊扮豬吃老虎的御媒術？
不過兄弟若只會這招就有辱黃衫軍的威名了。象隊最厲害其實是「兩手策略」，亦
即，光小題大做此單向思維，尚不足以彰顯兄弟獨樹一幟的經營哲學如何打遍天下
無敵手，他們還熟諳對稱操作的行銷手法，善於以雙面夾擊的方式，預埋衝突火種
，誘使諸多媒體見獵心喜，群起激情炒作，然後坐享借力使力造勢者所有應得周邊
利益。
以阿鈣的苦肉計為例，在小題大做前，象隊早已知道台媒對中職格局狹隘無比嘖有
怨言，傷兵累累卻乏人替換的黃衫軍，絕對是眾矢之的。因為大家皆有志一同認定
，兄弟壓根兒就沒將自家球員的身體健康當成資產，才會任令選手依序穿梭傷兵名
單，可見象隊的球員照護體系漏洞重重，不但要打屁屁，還得抓出來痛批一頓。
阿鈣也果真頂著鋼盔衝出來公開揭密，把極不可思議的三秒膠內情內隱，完完整整
呈現出來，為兄弟掙得體育版頭條新聞的戰略優勢，接著眾人即一如象隊事前預料
那般，開始口誅筆伐了，殊不知此乃請君入甕，大夥兒全部受騙上當了。
因為黃衫軍在中職轉動20，素以道德治隊著稱，久了媒體也就依樣畫葫蘆，將兄弟
那本道德經背得滾瓜爛熟，形成某種微妙的恐怖平衡。三秒膠之所以引人側目的緣
由也就不難理解，道理很簡單，誰不懂三秒膠不能拿來消炎止血？象隊這麼做就是
不對，明顯悖離專業倫理，不嚴辭予以圍剿行嗎？
但兄弟又豈是省油燈？他們明知卻故犯的作為，不過就是在施展「大題小做」的技
倆罷了，而眾人皆醉我獨醒的結果，一切宣傳利益也就全歸象隊獨享了。試問，多
做多錯，少做少錯，不做不錯，小題來大做，大題又小做的黃衫軍，有錯嗎？當然
沒有。
（李祖杰／紅蜻蜓‧邊邊角角棒球論壇成員）
聯合新聞網 2009/04/01
http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=187328
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