推 Adven:以前也有巴吉度啊... 04/16 17:07
棒球犬過世 廣島降半旗致哀
‧邊邊角角系列
【楊俊彬】
4月14日橫濱與廣島之戰，主場的廣島隊球團旗特別降了半旗來緬懷背號「111」，
四月上旬壽終的Mickey。但Mickey可不是三位數背號的育成洋將，牠是相當可愛又
活潑的黃金獵犬，也是日本職棒中頗受球迷喜愛的「棒球犬」。
Mickey在球場擔任遞球給主審的棒球犬已經有三年的時間了，相當受到當地球迷的
喜愛。牠會咬著裝滿棒球的籃子，滿是興奮地跑進球場，將球送到主審面前，主審
拿完球後，也會摸摸牠的頭，給予肯定與讚美。但是今年再也看不到牠在球場上奔
跑遞球的身影了，除了懷念外，還有點不捨，廣島隊為了哀悼這位「老朋友」，並
且感謝Mickey對日本棒球文化的貢獻，當天的比賽，為此降半旗來緬懷這位忠心又
聰明的好友。
「棒球犬」Mickey是日本棒球文化綻放的其中一環，對從未進場看過球的觀眾具有
一種感召力，小球迷會為了想目睹Mickey，而希望父母親帶他們進球場看球；媒體
會為了創造規律球季比賽外的話題而不斷地渲染，讓其散發出獨特的明星特質來吸
引觀眾的注目，並產生一種獨特的球團與球場文化。不管是對球團或聯盟來說，這
是一個既正面又積極的行銷策略，也是一種獨特的棒球文化傳遞；就行銷面來看，
尤其對球迷的向下紮根，更是一帖良藥，讓父母親帶著小朋友進場歡度親子看球的
時光，並且培養小球迷從小看球的興趣，這更是球團永續經營相當重要的一環。
面臨著目前不景氣的經濟環境，家庭娛樂的開銷逐漸減少之下，如何讓球迷走進球
場，更是一件相當棘手的問題，然而，如何開發新球迷也是極為重要的環節。球迷
向下紮根並不容易，球團該做的是考察各國成功的案例，並且分析民族性的差異度，
擷取可行部分，適度又正確地複製相關成功要素，並與地域性文化結合，積極地塑
造適合自己球團的行銷模式與獨特文化，讓一場球賽除了競技欣賞外，更增添文化
素養的薰陶，進而吸引更多的隱藏性球迷買票進場，球場越熱鬧，球員的機動力就
越高，對於球賽的品質也必定會有正面幫助。
目前中華職棒四支球團應針對目前手上所握有的資源，去做各種大膽的嘗試，善加
利用各種問卷方式探尋球迷對球團的想法，以及希望球團能為球迷做些什麼，得知
大多數結果後，去模擬每一個可以與球迷觀眾拉近距離的方案，結合球場與地方上
的各種資源，找出更貼近球迷與更適合自己球團文化的方法，創造球團與眾不同的
棒球文化與行銷手法，讓球迷感受球團的真誠與對球迷的在乎。只有球團願意傾聽
球迷的聲音，並用心地經營球迷、認真地舉辦活動，職棒的向下紮根及永續經營才
不會永遠只像口號似的空虛幻夢！
（楊俊彬／紅蜻蜓‧邊邊角角棒球論壇成員）
聯合新聞網 2009/04/16
http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=189939
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