→ kauw:記得公司 不買產品 公司怎會沒損失?要不然成龍也贏了? 04/23 06:52
【黃冠雄】
在王建民連爆三場後，某些極端台灣棒球國族主義球迷，因不滿建仔不像鈴木一朗，願意
在經典賽代表國家出賽，只顧及自己職業生涯，頻頻於此刻在網路上發表奚落言論，並不
令人意外。只是，其中較有趣的是，部分球迷會刻意在文中點名：「此時受傷最大的不是
建仔，而是那些花大錢，請王建民代言的廠商，好蠢！」也就是說，他們因早就不爽建仔
，又遇到可以落井下石的機會，因此不但只批建仔，而更「恨屋及屋」地對這些贊助商開
槍！
但仔細去想，你們不就是因王建民的關係，知道哪些商家請建仔代言，然後才清楚此時得
要調侃哪家企業等等，而不會搞錯品牌！這不就表示建仔的代言發揮效果，讓你記得他們
的名字與其他同類型商品的不同，那麼，這些公司又何來損失？反而你們的「發言」直接
證明商家的策略是成功的。
亦即，站在那些公司角度來說，「王建民連三場慘敗」的此時，利益未必是受損的。因在
仍有眾多球迷頻頻勉勵王建民下，這些企業仍可因為台灣棒球雪中送炭的形象而獲得好名
聲，並轉移到銷售上。況且，再怎麼說，建仔簽約後卻敗投，與某些藝人代言後卻發生醜
聞是不一樣的，合作廠商無法也無理提前解約。
甚至，這整個「建仔慘輸，影響代言」事件的核心問題就是：「台灣棒球國族主義與資本
主義的衝突」是否會持續發酵？還是根本毫無影響？
話說，這些商品也許只因王建民是新的媒體寵兒，所以才找上他，很難說企業到底有無熱
愛台灣棒球，可能老闆有，或執行者有，畢竟這名人是超級棒球員。那麼，貫穿台灣棒球
的國族主義，不會沒在其中發生作用。也就是說，只要求選手為國家爭取勝利，不管其死
活的寶島野球信念，這幾年在建仔連勝中，巧妙地與商業行為連結在一起，猶如資本主義
與國族主義的融合。只是，如今碰到建仔生涯大低潮，兩者衝突就浮現，彷彿揭示著：「
一個不能贏球的失敗者，其所推薦的商品怎麼會是好貨？」。
然而，投得荒腔走板又如何，今日那個媒體上面不是充斥著建仔？明星終究是明星，摔倒
了還是明星！更何況，雖建仔對台灣的高影響力有部分來自於台灣棒球國族主義，但其在
MLB的成功卻也帶領寶島甩開舊時代的思維，去迎接更美好的棒球饗宴，有著正面意義的
商業價值，所以，這兩者之間與其說是衝突，不如說其實是盤根錯節，難以切開。
因此，那些贊助商找王建民合作可是一點都沒錯，球賽勝負也非他們所能掌控，這也更印
證了造成台灣當下棒球困境的國族主義，其影響力無遠弗屆，企業也無法置身度外，難以
單純地用商業行為來操作建仔！
（黃冠雄／紅蜻蜓‧邊邊角角棒球論壇成員）
2009.04.23 聯合報 http://0rz.tw/bSZLK
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