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救中職三部曲：序章
【特約作家69er】
中華職棒聯盟是台灣運動產業的火車頭，這幾年深受賭害，球隊數愈打愈少，人氣
、票房與收視率也每下愈況，米迪亞公司搞出來的”黑米事件”，台灣社會只是再
度體會到黑道的囂張，以及打假球的嚴重性，這個事件背後透過出來的訊號是，中
華職棒沒有解決或控制賭害，已經沒有白道公司願意出錢投資這產業，即使有熱愛
棒球的成功企業家，也多半抱持著觀望態度，現在，由於台灣通過了博弈條款，對
於盤根錯結的賭害，只要政府與中華職棒爭到”天時”，有機會做結構性改變，對
於賭害能夠控制在一個可容忍程度，這也會讓一些企業重新考慮投資這產業，這是
提筆寫一系列建言的主因。
在序章開始前，筆者要先舉今年2月11日到一家知名鍋貼連鎖店，為該公司重要主管
上一堂：媒體與行銷策略課的開場白，當做整個系列文章的開頭，這家鍋貼連鎖店
元祖公司，當年雖是開路先發，但是在今時今日的市場裡已淪為老二，這家公司農
曆年後聘請了新任總經理，並且準備開放加盟努力展店，在一連串動作裡，如何透
過媒體購買與置入，加乘展店吸引力與效果，成為開春第一步，這也是筆者受邀上
課的主因。
筆者的開場白是一個字：新，台灣中小企業老闆，對於媒體的認知多半還停留在報
紙階段，對於新媒體很陌生，在筆者認知裡，同樣的預算，投到報紙這個媒介，頂
多填滿整個版面，效果也可能只有一天，若是運用到網路這個平台，不但能達到設
定宣傳目標，宣傳時間也會更長久，但是，即使公司年輕主管有這種認知，向老闆
提出運用新媒體，多半會遭到老闆打回票，而繼續走報紙或電視這些老路子，這些
有了年紀的老闆，多半不知許多報紙的報份已經下降至可怕的程度，對於青壯年人
幾乎沒有太多宣傳效果。
中華職棒今年已邁入第20個年頭，該聯盟思維與上述中小企業老闆的狀況差不多相
同，這個聯盟從零發展至今時今日局面，經營腦袋與手法，與當年”職棒之父”洪
騰勝草創時期，並沒有進化太多，但是，整個職棒產業面臨到新的挑戰與變局，可
說是接腫而來，兩聯盟競爭這場戰役，中華職棒算是打了勝仗，但是，職棒賭害、
大聯盟收視率威脅、報紙市場急速萎縮，與運動彩券上路這些新議題，可說還是丈
二金剛摸不著頭緒。
對於改造中華職棒的建言，這次筆者一系列文章內容與執行方法，鐵定比不上前幾
年棒球圈前輩趙士強提給趙守博會長那份內容來得詳盡，此次提筆主要是跳出中華
職棒的小框架，用較宏觀角度來切入與提出建言，要是台灣立法院沒有通過博弈條
款，給予台灣地下運動博弈生態有著結構性改變機會，筆者也不會提出這些看法與
建言。
以下是未來九篇文章的主題如下：
救中職三部曲：(1)爭天時 與賭共舞
救中職三部曲：(2)改地利 冬季聯盟
救中職三部曲：(3)拚人和 少數服從多數
救中職番外篇：(1)運動彩券vs.運動博弈
救中職番外篇：(2)王建民披黃衫先發
救中職番外篇：(3)MLB.com讓大聯盟爆發
救中職人物篇：(1)洪瑞河 轉動下一個20？
救中職人物篇：(2)趙守博 風生水起留名青史
救中職人物篇：(3)戴遐齡 另隻政壇小白兔？
◎後記
有位同業日前在msn線上認為筆者辛苦下筆，恐怕淪為瘋狗吠火車一樣，這個圈子主
事者不會有太多反應與採納，筆者過年期間對於大陸劇：大秦帝國之商鞅變法這套
DVD，前前後後總共看了兩遍，筆者很清楚，筆者提出的建言，即使有商鞅變法之效
，台灣棒球圈也沒有能夠力挺到底的秦孝公，筆者堅持當瘋狗寫一系列文，只是因
為入行跑職棒十幾年來，對於這個圈子始終期許很高，堅持發聲也算是盡了媒體人
的一份心。
關於未來九篇文章，期待在這園地的各路好漢，能多發表自己看法，不但補足筆者
思維不夠完善之處，也讓更多熱愛台灣棒球的球迷，能將一些好的理念與方法散播
出去，未來對於各位大大建設性留言或誤解，將用更多心力與時間來回應。
逛逛69er「STATITUDES 」新聞台：http://mypaper.pchome.com.tw/news/69er/
【2009/2/28 聯合新聞網】
http://tinyurl.com/cnf97x
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