李祖杰》托瑞快意復仇 大家都是贏家
‧邊邊角角系列
【李祖杰】
吉拉迪接棒一年，中斷洋基連續晉級季後賽紀錄事小，因為掛傷號者（包括咱建仔
在內）眾，致投打陣容皆不敷其調兵遣將所需，英雄既無用武之地，不免大嘆巧婦
難為無米之炊，小史兄弟檔老闆自己心裡有數，言行再怎麼跋扈，也都能體諒吉拉
迪的非戰之罪而息怒寬容以待。
但年輕氣盛的吉拉迪，場內活在托瑞的陰影之下也就算了，走出場外呢，其公關行
銷的馭媒術，依然跟恩師沒得比，因為托老的光環實在太耀眼奪目了。
有道是，薑是老的辣，球迷忘不了托瑞，媒體也惦記著他，紐約「大蘋果」整座城
市，幾近於都是他的勢力範圍，儘管他已西出陽關，遠離NY遷籍LA，以他為中心的
故人舊識及親信友朋仍一籮筐，其縱橫大聯盟近半世紀的選手及總教練生涯，豈僅
相交滿天下，桃李遍全球，連商業價值也不容嗅覺敏銳的專業人士忽視，他跟洋基
算總帳，嚼舌文鬥的《The Yankee Years》這本書，也就於焉問世了，而誰又不想
先睹為快呢？
只不過，作者是誰重要嗎？由哪家出版社在何時付梓發行重要嗎？托瑞人在哪裡或
甚至人還在不在重要嗎，恐怕一點也不。
夠格且有能力亦值得托老信賴的棒球圈內外文字工作者多的是，誰寫不都一樣，反
正他們也不是閱讀大眾感興趣的關鍵主角。代勞捉刀執筆的人如此，代工印刷鋪貨
的書商就更別提了，誰不想競標托瑞爆料書的獨家代理權？拔頭籌的人又何其幸運，
只管蹺腿數鈔票就夠了，因為什麼時候開賣皆會海削一頓，幹嘛窮擔心？
只要托老這塊活招牌還走得動，也樂於四處佈道，儘情表演脫口秀，其吐納間的字
斟句酌之吸金功力，就是非同凡響，試問，誰肯放下此穩賺不賠大好生意不做？說
不定有一天托瑞百年後，其「著作等身的經驗遺產」之搶搶滾盛況，猶甚於當下的
活化石牌告價，這就是托老獨樹一幟的市場魅力，即使在棒球金字塔MLB最頂尖的NY
社交界，也沒人敢怠慢他。
但托老享有的一切周邊附加利益又是由誰來牽成？當然是邪惡帝國囉。因為他的人
生之所以從素樸翻紅變彩色，就是始自於侵門踏戶進駐洋基那一刻起。
別忘了於此之前，托瑞在紐約大都會、亞特蘭大勇士和聖路易紅雀三隊的執教勝率
根本不及五成，若非NY Yankees福至心靈請君入甕，而且讓他一待就是十二年，托
老如何透過傳媒的包裝之人助自助，建立個人專屬聲望和威名？
但也由於洋基高層本身亦是媒體行銷的箇中高手，所以托瑞和長官不時隔空較勁的
戲碼，即如家常便飯般無足為奇，其間的恩怨情仇更成好事媒體見縫插針撩撥炒作
的上等薪材，就算雙方俗緣已了，也各自分道揚鑣，但戲棚下意猶未盡的旁觀者，
還是會想辦法將兩造送做堆，再撮合托老和洋基續攤，說清楚講明白，因為麻辣話
題的背後，往往隱藏無限商機，這對大家都有好處，何必道貌岸然輕易放過？
托瑞會因實話實說而招致忘恩負義者的罵名嗎？那倒也未必，因為他對NYY就是有貢
獻，對他懷念特別多的支持者更不乏其人，何況他本人亦深知「其洋基大老的剩餘
價值就是取之不盡用之不竭，不撈白不撈」，所以他每回重遊舊地，皆可滿載而歸。
至於重裝備的洋基部隊，會受托老的直言無諱傷害嗎？別傻了，怎麼可能！小史兄
弟和凱總對托瑞念念不忘洋基，去職後仍不時用回馬槍「加持」NYY的另類變相情義
相挺，想必暗爽到家竊笑不止，因為洋基對這種自己不用花半毛錢，就被整碗免費
捧去的零成本文化行銷就是愛，愛到無以自拔，愛到樂此不疲，愛到屢試不爽，愛
到無論自虐或受虐，只要能滿足NYY永無止境的行銷需求，用啥手段都可以，即使挨
刮或遭批也無所謂。
托瑞的話匣子一開，遂了很多人集體牟利的心願，包括作者和書商甚至球迷及讀者
在內，裡頭沒有半個輸家，但托老賴以呼風喚雨的台子，就是不MLB此棒球如來佛的
手掌心。
亦即，與其說托老是利用洋基當搖錢樹，倒不如說：大聯盟極端重視文化資產價值
的不朽傳統，讓洋基得以持續不斷落實文化行銷的龐然工程，從而建立自己「幾乎
形同MLB大家庭嫡長子」的王者地位，間接成就舊臣托瑞坐收漁利。
但大聯盟巨人掌握的是啥米碗糕？除了棒球，還有什麼？設若沒有那顆棒球，托瑞
賺得到錢嗎？而美國佬可以靠棒球獲利，為何同樣搞棒球的台灣人，會有事沒事就
整天叫窮？其關鍵性差別係取決於場內的技術面，抑或場外的文化面？此爭議或可
從托瑞擅長的嘴砲功夫，悟得若干啟示。
總之，托老已透過親身示範，言者諄諄告訴大家：嘴砲無敵，絕非全然負面的壞事，
它不該被汙名化，貧道這麼做好處多多，大家何妨多學學，一起敲鍵為棒球文化的
重新整理再造大業共同努力。
（李祖杰／'O Sole Mio‧邊邊角角棒球論壇成員）
聯合新聞網 2009/02/11
http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=176930
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