饒駿頌》從麥當勞小子看小聯盟行銷術
‧邊邊角角系列
【饒駿頌】
描述美國前任總統尼克森（Richard Milhous Nixon）在水門案後，接受脫口秀主持
人大衛福斯特（David Foster）訪談緣由的電影《請問總統先生》（Frost / Nixon），
目前正在台灣上映。同一時間，新版本的「請問總統先生」事件在美國引起了不少
人的注意：無關尼克森、更無關醜聞，這新版「請問總統先生」中的主要角色當然
少不了現任美國總統歐巴馬（Barack Obama），而向總統先生發問的不是記者或是
脫口秀主持人，而是全美最火熱的麥當勞小子Julio Osegueda。
日前，歐巴馬來到佛羅里達州的Fort Myers進行「走透透座談會」，在座談會的尾
聲，19歲的年輕人Julio Osegueda得到了最後一個可以向總統發問的機會。他向歐
巴馬提起自己是個在麥當勞工作四年半的大學生，他想要問總統先生是否有任何的
政策或規劃，可以讓像他這樣的人得到更多的利益。
歐巴馬先是肯定了這位年輕人的工作，也藉此機會再次宣揚了自己的政策；接著，
他向這位年輕人問起了個人對未來的規劃，Osegueda很明確表示自己希望從事廣播
DJ的相關工作。歐巴馬不算有給Osegueda正面回答，但他表示，希望像Osegueda這
樣充滿活力的年輕人，可以找到充實自己、實現理想的路徑。
不像一般政治座談中的嚴肅氣氛，Osegueda以接近瘋狂的狀態，經歷了這段問答過
程。透過媒體的放送，這個片段引起當地球團Ft. Myers Miracle（隸屬於雙城隊小
聯盟系統，1A級）的注意，該隊的行銷主任（promotions director）立刻與Osegueda
聯絡上，很快地他們達成了協議：在今年Miracle隊主場的開幕戰中，將由Osegueda
在電台裡擔任播報員的工作。新版的「請問總統先生」，立刻成為一個關於努力與
希望的故事。
對於Miracle球團來說，無疑是抓住了個行銷的機會。這位隨後分別接受CNN、MSNBC、
CBS專訪的麥當勞小子，立刻為Miracle隊帶來了話題，在Miracle球團的官方網頁上，
也打鐵趁熱地以Osegueda為號召，希望球迷可以進場看球。
回過頭來，對於Osegueda來說，這當然是個天上掉下來的機會，除了球賽的轉播工
作外，另一家當地電台也決定給這個麥當勞小子實習的機會。不過，Osegueda的作
為也招來了不少批評的聲音：一個當面向總統要求「更多利益」的19歲年輕人，究
竟是抱著什麼樣的心態？這真的是一個關於努力與希望的故事嗎？還是只是在塑造
一個「信歐巴馬得永生」的神話？
或許，從「1A」出發的Osegueda，可以就此一步步踏上「大聯盟」；或許，在半年
後，沒有人會記得這個年輕人的名字，麥當勞小子還是麥當勞小子。但可以確定的
是，30年前與30年後，不一樣的「請問總統先生」事件中，倒是有個不變的強大力
量：媒體。
台灣呢？一樣有過許許多多轟動一時、現在卻不知去向的台版麥當勞小子，而政治
人物的神話不也一次又一次的產生、毀滅、再產生、再毀滅？
最後還是回到棒球吧！Ft. Myers Miracle找到了Julio Osegueda，那麼中華職棒的
Julio Osegueda又要到哪裡去尋找呢？
（饒駿頌／'O Sole Mio‧邊邊角角棒球論壇成員）
聯合新聞網 2009/02/17
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