連浩銓》球星與媒體 棒球夢想的推手
台日棒球夢探討系列（二)
曾經看過一支Ichiro的電視廣告，內容是這樣的：一個約莫四、五歲的日本小朋友
，在滿是Ichiro海報跟紀念品的房間內，發現了西雅圖水手隊51號的整套球衣，於
是身材嬌小的他穿起大人的球衣，還用簽字筆在臉上點上跟偶像相同的鬍渣，最後
當小朋友站在大海報前準備要揮動手中的球棒時，海報中的Ichiro突然動了起來，
兩人同時揮棒，而廣告最後是以Ichiro給小朋友一個「你表現得很好」的微笑做為
結束。
這是Ichiro為NTT西日本所代言的系列廣告之一，這一系列都是以他跟小朋友的互
動作為主軸，雖然廣告最終還是以宣傳商品為目的，但從這些廣告當中，不難看出
日本孩童對於職棒球星的崇拜及憧憬。
如果說動漫英雄是日本小孩虛幻棒球夢的起源，那現實生活中的棒球明星，就是他
們在實際建構夢想藍圖時的主要推手。
跟台灣一樣，棒球比賽通常是日本小孩初次接觸到棒球選手的途徑，不論是親自進
球場看球或是在家觀賞轉播，棒球明星總是吸睛的焦點，在場上強投豪打、美技撲
球的英姿，不僅僅是成人，也在小朋友心中留下了深刻的英雄印象。
於是在賽後，同儕間便開始互相討論球星的精采表現，同時大量閱讀並吸收比賽及
球星的新聞、資訊或紀錄，並開始喜愛、崇拜這些球星，再進而想要變成心中的偶
像。為了實現這個夢，他們選擇加入棒球隊，在球場上賣力地揮汗訓練，只盼望在
球技上面可以多拉近一些與偶像之間的距離。
但就如同商品銷售一樣，再好的產品如果沒有適當的宣傳跟通路，它永遠不會被大
眾熟悉與接受。在球場內，夢想直接由球星的精采表現傳達到小孩的心中；在球場
外，電視、報紙及雜誌等則扮演著重要的媒介，藉由製作大量且多元化的新聞及報
導，將棒球種子從職棒球星傳遞到下一代手中，而在這一點上，日本是非常值得台
灣學習及仿效的。
相較於台灣屈指可數的刊物及報導，體育在日本受到的重視可遠大得多，除了電視
上固定的體育新聞時段以及各項運動的專題論壇外，專門報導體育動態的報紙跟刊
物也不在少數，而其中棒球相關的雜誌便佔了蠻大的一個比例。另外，每個職棒球
團幾乎都有每月發行的刊物，雖然是球團自己出版的，但是圖片及文章豐富度卻一
點也不會輸坊間專門的棒球雜誌。
這些影音及平面媒體讓球迷、也讓日本孩童隨時都可以知道棒球場上的最新消息，
這些是讓他們心中的棒球種子發芽所需的養分，當選手們在球場上有著精采表現的
時候，這更會激勵他們要更加努力，朝著偶像所在的方向前進。
而且不只場上的球技，球星在場外的言行舉止，也會透過這些媒體影響著日本小孩
往後的人格發展，日本職棒球團對於麾下選手的管理相當嚴格，就是明白球員不管
在場內場外，都是全日本國民注目的焦點，同時也身負著孩童的學習榜樣及日本棒
球夢想傳承的重責大任。
（連浩銓／紅蜻蜓‧邊邊角角棒球論壇成員）
聯合新聞網 2009.06.02
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