國際專欄－少棒與台灣形象行銷
呂郁女
（銘傳大學傳播學院專任教授）
美國副總統拜登八月三十日出席世界少棒聯盟本屆世界錦標爭奪戰
，並在開賽前與進入決賽的中華隊和美國隊的小隊員一一握手加油
打氣。由於拜登副總統的出席，自然也吸引媒體的矚目，美國廣播
公司（ABC）及娛樂與體育節目電視網（ESPN）均全程轉播， 並向
全世界廣播。
拜登八歲時就加入賓州綠脊鎮（Green Ridge）社區少棒隊； 我駐
美吳前代表釗燮亦對棒球有濃厚的興趣，也在駐美期間出席中華少
棒隊在威廉波特的比賽。他們的親自參與不僅讓參賽的代表隊及前
往加油的人士感覺受到重視，更對他們所代表的單位及國家持正面
的觀感。
在威廉波特奪標已經成為世界各國少棒代表隊的夢想。此次代表台
灣出賽的是桃園龜山國小少棒隊，他們在亞太區資格賽連闖六關，
才能取得代表亞太區赴威廉波特的參賽權，能拿下世界錦標賽亞軍
已屬難能可貴。
中華少棒隊上一次在威廉波特奪冠是在一九九六年，代表隊是高雄
復興國小。總計台灣少棒隊在威廉波特共榮獲十七次世界冠軍，也
因此台灣曾經是世界少棒冠軍的同義詞。而威廉波特這個城市，在
各國人士的心目中也與「少棒」幾乎畫上了等號。
誠如西班牙巴塞隆納、美國亞特蘭大、澳洲雪梨、希臘雅典、馬來
西亞雪蘭莪州雪邦（國際一級方程式賽車道）、中國大陸北京等，
都是以奧運或知名國際運動著稱的城市，同時也提高城市所在之國
家的國際知名度與能見度。
本屆少棒世界比賽期間，由於隊員們飲食習慣及水土不服，僑胞們
分批輪流做餐點送到選手村，我駐美代表處也由劉永健祕書攜帶水
果及六百美金加菜金，並轉達袁健生代表的慰勉之意，最後比賽兩
天，劉祕書亦全程陪同，袁代表在獲悉中華少棒得到亞軍之後，即
刻致賀電。
我駐紐約代表處於八月卅一日特別邀請中華少棒隊到紐約，並安排
隊員們在法拉盛區的喜來登飯店與王建民見面，王建民還贈送每位
隊員簽名球，並說：「他們是真正的台灣之光，是我要跟他們合照
。」隊員們都很開心。
這一切正說明我政府及海內外同胞對運動的熱愛與重視。
但是，在美國卻有華文媒體針對我持節在外的人員諸多微詞：「台
灣駐美官員表現卻令僑胞異常失望。」、「這些小朋友代表國家出
賽、取得佳績，卻沒見台灣駐美代表處的關照，直替這群小球員抱
不平。」、「這次中華隊一路過關斬將，卻沒見到台灣駐美長官前
往問候，更錯失和美國副總統過招的外交安打機會，令人費解。」
等報導。
海外媒體對自己國家駐外官員盡監督之責並寄予厚望，自是在情在
理。然而，在未詳加查證便加以苛責或批評，給不知實情的讀者不
正確的資訊，致對我政府落下錯誤的認知，這種做法並不符合新聞
專業的精神。
這些年來，各種體育活動，尤其受到國際社會關注的運動皆可以與
國家品牌行銷接軌；而政府駐外人員亦代表國家的形象；海外僑胞
是政府力量的延伸，僑胞民心之向背，更關係著政府的支持度；做
為社會公器影響視聽的媒體，在報導上述各項新聞時，豈能率爾操
觚？
2009.09.04.中國時報.http://is.gd/2QHfR
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