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新浪體育訊 北京時間4月29日上午，MLB(美職棒大聯盟)中國區總經理謝龍、MLB(美職
棒大聯盟)中國區市場開發部經理Michael(馬志遠)做客新浪，暢談為未來在中國的推廣
計劃，透露將「不止一次」的繼續舉辦MLB中國賽，並一如既往的與中國棒球協會緊密合
作，為中國棒球隊提供各種幫助和支持。
以下為聊天實錄：
問：過去，國家隊每年大概有多長時間在美國訓練？
答：像最近的一次WBC，就是世界棒球精英賽，中國國家棒球隊在佛羅里達調整集訓
了三周。從年輕人和青少年層面來講的話，剛才Michael談到了青少年這個群體，我們主
要開展了Play ball!項目，那麼什麼是Play ball！呢？我們希望將來是構建一個立體的
發展計劃，從基礎的中小學開始一直到大學，選擇了五個城市，北、上、廣、天津和無
錫進行推廣。因為這五個城市是我們中國聯賽省隊的所在地，同時這五個城市本身就是
一個比較注重棒球發展的城市，它的群眾基礎、觀眾基礎也比較好。Play ball！進入了
以後，實際上又為他們繼續發展提供了一個支持。所以在普教層面來講，首先是在這個
階段。那麼在大學這一段呢，今年開始我們採用支持大學的棒球俱樂部這樣的一個方式
。因為大家都知道，現在中國的很多大學，特別是一流的大學有很多大學生喜歡棒球，
大學生也有自己的棒球俱樂部，MLB會支持棒球俱樂部的活動。向大學生們介紹棒球的歷
史和現狀，參與他們很多的活動，使大學生對棒球有一定的瞭解。中間所缺的這一環中
學這個部分，今年下半年我們會有一些計劃，現在還不太成熟，所以今天不能給您匯報
，今年之內您一定會看得到。我們希望通過這種方式，從小學、中學、大學這樣的一個
滾動發展，來幫助棒球運動在中國獲得年輕群體的關注，來重新構建具備這項運動賴以
生存的基礎。
問：就是說MLB不指望在短時間內從中國賺錢，比如像NBA那樣的五千萬美元一年的
盈利？
答：我覺得未來五到十年之內，MLB在中國的首要目的還是發展棒球運動。我們有一
個十年以上的發展規劃，已經執行了一兩年，MLB北京辦事處是07年成立的，未來我們還
會堅定的沿著這個方向走下去。
問：剛才提到了很多關於MLB在中國推廣普及棒球運動的行動，我想問一下，關於M
LB美職棒大聯盟，最終的推廣核心應該還是賽事本身。那就是說，未來的中國觀眾能通
過哪些方式，可以看到最高水平的棒球比賽？
答：MLB美職棒大聯盟從07年開始和上海電視台建立過聯繫，07年上海電視台首次轉
播了世界棒球系列賽，這是第一次在中國轉播世界棒球系列賽。08年上海電視台繼續轉
播了該賽事。他們還編輯了一個棒球週刊叫This week in baseball，介紹MLB每年7月份
開始的明星賽直到10月份世界系列賽。同時還包括中央電視台體育頻道、北京電視台、
廣州電視台在內的電視台也轉播了MLB世界系列賽，有很多的中國觀眾觀看了比賽。今年
MLB還會繼續跟上海電視台合作。
答：MLB在中國的官網上也有在線的轉播。
問：會不會遇到一定困難？因為在中國這種體育組織，想收電視轉播費是不可能的
，尤其是從CCTV這種國家型電視台，肯定不可能收到轉播費，是不是這方面有一定的困
難？
答：對於我們來講，希望能夠讓中國的觀眾看到更多的賽事，對於電視台來講的話
，它需要找到更新的內容，在這一點上大家的利益和著眼點其實是一致的。無論是國家
電視台(中央電視台)還是地方電視台，現有的賽事轉播都存在了很長時間，我和媒體行
業裡的專家和領導也都溝通過。他們現在面臨的一個問題就是，需要突破自我，特別奧
運會以後，需要找到新的，更有意思的賽事。但是目前世界上的重大賽事在中國還沒有
大規模播的，其實已經不多了。對於這種世界級的比賽，MLB對他們來講可以成為優先的
一個考慮。
問：棒球在美國非常普及，它算是國球，如何使棒球在中國同樣具有吸引力，讓更
多人參與進來。在中國棒球運動一旦在中國普及開來，對棒球運動的影響是很大的。作
為美職棒大聯盟，是不是已經看到了這種潛在的東西，準備怎麼吸引更多的球迷，能不
能介紹一下？
答：這是比較深刻的一個問題。美職棒大聯盟成立已經一百多年了，棒球在到美國
有一百五十多年的歷史。它其實是一個漫長的形成過程，棒球在美國成形、發展到今天
的過程當中，已經融入到美國人的社會生活中，符合美國社會推崇的一些主流，正面的
理念，形成了獨特的棒球文化。
剛才我們談到棒球運動的六大特徵：樂趣、智慧、普及、時尚，而且注重團隊合作
，重視家庭，這些特點它已經遠遠超出了一個單純的競技運動，而是代表了一個主流社
會文化發展的趨勢。說回到咱們國內，其實最典型的例子是乒乓球，所有的中國人都會
說我不會打乒乓球，所有的中國人拿起拍子來，我估計都能夠打兩下。乒乓球形成的歷
史有它特定的歷史環境，美職棒大聯盟現階段在中國，從當今社會快速發展，改革開放
30年的成果，中國的精神文明、物質文明的進步來講，在我們社會生活中，特別在年輕
人當中，他們所體現出來的群體特徵應該是積極的、樂觀的、向上的，既注重個性的表
現，又注重集體的榮譽感，所以在這些方面符合棒球運動的六大特徵。
棒球運動既有規有矩，又有很多不同的結果和組合往往出人意料，所以一場棒球比
賽下來，經常會給你很多意想不到的驚喜，它帶來很多意外的樂趣和震撼。其實棒球運
動是非常符合現代社會主流追求的價值觀，從長遠的角度來看，最終一定能被大部分人
所接受。
問：我之前瞭解到，MLB在印度有一個百萬金臂的選秀活動，選出兩個印度小孩直接
去海盜隊，後來就集訓成為了職業選手。類似這種娛樂方式，在青少年群體中影響還是
很大的。包括我們這代人，很多人是通過「灌籃高手」這種日本漫畫去喜歡籃球，在機
器貓等一些日本漫畫裡棒球也被提到了很多次。MLB在中國，接下來有沒有考慮到運用一
些更加娛樂化的方式？就是類似更加娛樂化的方式，包括漫畫、電視劇，青少年比較感
興趣的方式？
答：印度的節目是他們本地的一個推廣公司在印度做的棒球推廣活動。這項活動的
發起人自己也是棒球愛好者，所以辦了這個活動。具體內容是誰投得最快，就給誰一百
萬，所以很多人從大街小巷的小孩，都跑到那個節目上傳球，投球，看誰投得最快。結
果MLB的海盜隊從中挑選了兩個球手去培養他們。
答：通過娛樂的方式，不失為一個非常有效的方法，其實我們也非常高興的看到，
今天有很多的影視明星，他們都很喜歡穿棒球的衣服，戴棒球的帽子，我上個禮拜天在
街上就留意的數了一下，就是漫無目的的隨便數了一下，其實像戴棒球帽的行人，我粗
粗算了一下大概有10%，這是在我們還沒有做任何推廣的狀態下。我在中關村地區星期天
下午，大概看了半個多鐘頭，一撥一撥人過去，十個八個裡頭總是有這麼一個人，他會
戴一個棒球帽。
問：有百分之幾？
答：差不多有百分之十這樣子。所以我覺得如果將來有機會的話，我們能夠攜手娛
樂界，或者說我們提供的內容更有參與性，更有娛樂性，對推廣棒球運動是非常有幫助
的。比如說，這次我們即將開展的MLB棒球樂園。它就是一個集運動和娛樂性於一身的非
常好玩兒的、優質的體育娛樂平台。首先它會搭在大學，搭在社區和城市的中心廣場。
第二，它是我們免費提供的，大家都可以來參與的。第三，項目的設置，除了有最基本
的一些棒球知識，棒球文化的介紹以外，對於沒有棒球經歷的人，還提供了與的一些體
驗式活動，比較好玩兒。比如說T字架，有一個架子支著這個球，確保你能打得到，還有
投球的練習和一些純娛樂化的大頭貼等等。還有一些我們叫「小棒球」的比賽，採用一
些非常簡單的方法打棒球，大概在三、五分鐘之內就能弄清楚規則，在組織現場，觀眾
很快的就能進行一個比賽。
「棒球樂園」是MLB加入了互動和娛樂元素的推廣宣傳活動，也是MLB第一次嘗試，
如果我們到9月份結束以後，感覺效果很好的話，我們還會在這個方向繼續拓寬。
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