缺話題巨星 統一難衝人氣
‧邊邊角角系列
【楊俊彬】
職棒二十年的熱潮正在熊熊燃燒，三缺一的狂熱戲碼，如今只缺統一獅迷的臨門一
腳，即可讓票房再次登峰造極！然而目前已經二連霸，今年即將挑戰三連霸新王朝
的獅子軍團，獅迷捧場程度總是不如其他三支球團來得踴躍，究竟問題出在哪兒？
統一獅隊的球場與賽事行銷手法，在中華職棒向來有口皆碑，節目活動企畫的活潑
多樣、主場氣氛的營造，甚至是後援會組織及啦啦隊的熱情動感演出、吉祥物的進
化塑造等都是堪稱一流，也相當受到好評，企畫行銷方面應該不是問題的所在。
問題會否出在缺少完全聚焦的「本土五星級」明星選手？
今年兄弟象補進了挾帶人氣狂潮的「首登大聯盟投手」曹錦輝，本來就是人氣指標
的兄弟球團，更因此輕易可見近乎滿座的票房數字，縱使目前戰績低迷，死忠球迷
依然踴躍進場看球，尤其小曹出場的賽事，人氣指數接近破表，想找個座位翹腳都
很難如願，可見「曹錦輝效應」對於票房具有如何可怕的乘數效果。
2005年底選秀會，La new熊選入了「首登大聯盟球員」陳金鋒，於美國奮鬥的這段
期間，為中華隊打拚所累積的超高人氣，隨著返國效力，直接影響隱性球迷進場的
意願，他本身的吸票能力更讓La new熊受歡迎的程度因此而水漲船高，人氣直追兄
弟象。
不同於象熊兩隊，興農牛的「全太危險」打線，是由林益全、張泰山、威納斯、謝
佳賢這三土一洋所組成的狂牛四連星，這一組人馬所帶起的人氣狂熱，吸票的重點
在於個個都有一棒擊沉對手的殺傷力，對方只要稍微一失手，隨時可能葬送在這「
四手連轟」的可怕打線上。如此強大的打線，職棒二十年來極為罕見，更難能可貴
的是其中三位都是「本土五星級」巨星，這一點，就夠吸引媒體完全聚焦的目光，
也進而造就球迷進場觀戰的意願。
從各隊的例子大概得知，球迷是否願意走進球場，應該跟獨具特色的「本土五星級」
巨星或打線有著密切關聯，如果再加上對戰話題夠顯著，吸票效果更加倍！統一獅
雖然近幾年戰績彪炳，行銷活動推陳出新，但走了布雷之後，就是少了一位或一組
擁有獨特魅力的完全聚焦球員，對戰話題的不夠顯著，也就反映在最實際的票房上。
另外，「球迷組成結構」也有關聯。兄弟象從元年起就擁有全台大批死忠的球迷支
持，人氣指數無庸置疑，曹錦輝的加盟，更吸引長期關心其旅美表現的「曹錦輝球
迷」進場，這股力量的加乘非同小可；興農牛的球迷組成，一部分是由已解散的味
全龍迷直接挹注，而今年謝佳賢的加盟，也將之前在誠泰與米迪亞累積的超高人氣，
一併帶入新球團，再加上原有中部球迷的屬地經營，多元化的球迷結構，果然有不
同凡響的效果；La new熊除了高高屏球迷的相挺外，陳金鋒的加盟，帶進中華隊球
迷、陳金鋒球迷以及部分只看MLB的球迷，如此多元化的球迷結構，也是造就目前熊
隊高人氣的重要因素之一；反觀獅子軍團，在球迷的組成部分就比較「單一化」，
也少了一位或一組獨具魅力又能夠強力吸票的超級球星，所以，目前看不到明顯乘
數效應，統一球團也許得要在球星塑造上詳加探索。
從球迷結構的「多元化」及明星選手或打線的「完全聚焦」能力來看，獅隊應試著
建立起自己「本土五星級」的球員或打線，讓媒體及球迷能完全聚焦，並在適合的
時機補進、甚至搶進一位以上能夠改善球迷結構組成，又具有獨特魅力的巨星，一
旦這兩大因素獲得改善，再加上原有強勢的的活動行銷能力，就應該能脫離目前戰
績高人氣卻不高的窘境了。
（楊俊彬／紅蜻蜓‧邊邊角角棒球論壇成員）
聯合新聞網 2009/05/27
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