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[雅虎] 沒有兄弟，中職玩不下去？（上）
作者：方畿 | 發表時間：2009/05/25
近一期「財訊月刊」以斗大的標題：「兄弟象隊無預警宣布可能解散的消
息，也許在今年就會成真，對中華職棒而言是一個震撼彈！由於職棒聯盟
去年表示如果再減一支球隊，聯盟就宣告結束，台灣的職業棒球確實可能
因兄弟象的退出而壽終正寢。」在專訪兄弟象領隊洪瑞河先生後刊出全文
，訪問內容提到兄弟球團累積職棒二十年，虧損達到七億元，可能再度面
臨解散的厄運。
弔詭的是，洪領隊在財訊發刊後，又出面公開談話，意指撰文記者「斷章
取義」，實際上他個人並沒有要解散球團的構想。
坦白說，兄弟象解散與不解散，不只是單一球團的問題，連帶影響的是整
個國家棒球運動發展的興衰；會有這樣的看法，絕非對兄弟球團高層有所
成見，也不是歌頌兄弟象存在於否，其重要性就足以左右棒壇？而是現階
段任何一個球團的動向，都可能使中華職棒的經營，步入結束的命運。
這是一個既嚴肅又耐人尋味的課題，首先我們應該探究兄弟母企業與球團
之間的關係；如果以洪領隊所說的：「估算經營職棒球隊以來，累計虧損
已達七億元，對資本額僅一‧五億元的兄弟飯店來說，是不可承受之重。
」從數字表面上來看，兄弟球團長年的虧損，牽連到母企業財務上的損失
，所以放掉球團經營似乎是合情合理，但實際上是如此嗎？
中華職棒在處於盛況時，兄弟象「曾經」獲利的那幾年，不僅可為母企業
挹注利潤外，連同「兄弟品牌」也水漲船高，極盛時期曾高達18家企業，
請兄弟球團廣告代言或贊助；與母企業「兄弟飯店」異業結盟的商家數，
更不在話下，由此可知兄弟球團遠比其他球團來得優勢許多，且其大本營
雖在北部縣市，但說實話，兄弟的超人氣根本是席捲全國，到哪兒幾乎都
有主場優勢，可開發的球迷潛力，遠遠超過另外三支球團。坦白說，會搞
到每年虧損幾千萬元，那是經營團隊的問題，要解散的是經營高層，而絕
對不是球隊本身。
至於「累積職棒二十年，虧損達七億元」也不知是否屬實？據說曾經有某
幾年出現獲利，真正的數字是多少也沒人知道？兄弟球團畢竟不是上市公
司，不需向外揭露財報，這虧損的數字由何而來大家都不清楚。我們不妨
對兄弟球團去留的問題，作一個大膽的假設，以客觀的角度來衡量，兄弟
企業放棄球團經營的考量，到底正確於否？
這20年來，很顯然的「兄弟球團」名氣遠大於「兄弟飯店」，兄弟品牌聲
譽會「如日中天」，得天獨厚地在台灣社會脈動中，塑造了一個讓民眾認
同的標記與精神象徵，理應會藉由球團的經營成功，回饋至母企業；然而
無法由「兄弟球團」為軸心，擴大市場，創造利潤，不能只怪球隊未帶來
更高的票房收益，畢竟球迷進場與不進場的意願，存在太多不確定的因素
，如賭博放水、球場硬體設施、交通便利性、選手素質、對戰的吸引力等
，左右球迷的選擇，這些實在不是球團一時所能改變的。
傳統上由母企業出資，維持兄弟球團的繼續經營，無形為企業形象與潛在
利益，帶來實質的加成效果；若要怪罪球團沒賺錢的話，就應該怪母企業
所經營的本業體質與經營策略，無法善用「兄弟球團」高知名度，為母企
業營造更高的收益，而非將球團收掉，就能挽救母企業營運漸進下坡的窘
境。尤其台灣這一年積極開放陸客來台觀光，台北市裡的每一家飯店業績
幾乎都是紅通通，反映到股市裡「晶華」股價的屢創新高，就可見一斑，
若母企業「兄弟飯店」還經營的如此零零落落，可想而知經營團隊實力的
好壞程度了。
當子企業「兄弟球團」名氣大於母企業「兄弟飯店」時，而且還擁有廣大
的固定客源（象迷），與穩定的市場潛力（棒球是台灣的國球，永遠不會
在運動市場上消失），再笨的人都不會放棄球團的經營。合理正確的作法
，應該是母企業設法使子企業實力更加堅強，更具票房吸引力，以創造更
大的市場。在球團獲得實質利潤下，挹入對母企業知名度與連鎖效應的助
益，造成「兄弟球團」與「兄弟飯店」雙贏的局面。
(本文作者為邊邊角角棒球論壇棒球作家)
【2009/05/25 Yahoo!奇摩運動-名家專欄】
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