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[聯合] 章瑋》兄弟的堅持 一部中職啟示錄(下)
【章瑋】
很湊巧的，兄弟今年的口號是「堅持」二字，這也同時反映兄弟象隊
高層一直以來的經營理念：堅決反對球員成立工會、消極設立二軍、
不允許經紀人與自由球員制度、不給球員複數年合約。有趣的是，兄
弟所堅持的理念，都和不改變現有的職棒市場與生態，以及防止台灣
職棒圈出現「自由市場」制度有直接的關係。所以當統一獅與La New
熊兩隊在為改變職棒產業做出努力的時刻，兄弟象仍一如往常的把主
力集中在經營「兄弟」這塊金字招牌上，並在兵源上採取精兵的制度
。
在形象包裝方面，兄弟象可以是台灣所有運動球隊裡最成功的典範，
因此兄弟靠著成功的行銷策略與鮮明的品牌，再加上死忠的球迷基本
盤取得台灣棒壇的龍頭地位。這可能也是為什麼洪老闆對以往的經營
理念有所堅持，因為這種重視品牌與包裝的經營方式很合台灣市場的
口味。
根據台灣師範大學施致平先生的研究， 97.5%的兄弟象迷會持續支持
由兄弟飯店團隊所主導的兄弟象，另外又有 96.9%的象迷認同兄弟飯
店經營兄弟隊的理念，可見兄弟飯店或是兄弟象的形象已經深入象迷
的心中，就算兄弟高層的經營理念並不符合現今的專家們所提倡的「
自由市場」制度，但對兄弟球迷來說，這些都是無關緊要的，也正因
為如此，兄弟象才能夠保持中華職棒內最受歡迎球團的地位。
不過在精兵政策之下，兄弟戰績的起伏將隨著球員的狀況與傷勢而波
動。就拿今年上下半季為例，上半季兄弟因為傷兵過多，二線球員無
法銜接上一線主力，導致在四隊中殿底，不過當一線主力陸續回到陣
中後，兄弟卻拿下了下半季的冠軍，而從近兩季兄弟象都能用精兵在
季末殺出重圍，並打進總冠軍賽來看，這對其他用心在改變職棒生態
的球團們無疑是一大打擊，相信這種現象多少會影響到其他球團對制
度建立上的投資與心力。
相較於同樣是職棒元老級的統一獅隊，戰績大起大落的現象就不曾出
現。在統一的隊史中，顯少出現連續兩季排名在 B段班之列。主要原
因是統一在經營球團時不吝惜砸錢維持戰力，陣中人才濟濟，二線戰
力落差不大，加上最近幾年也開始建立起二軍制度，所以統一的戰績
才能始終維持在高檔。雖然這是採取國外職業球團經營之途，但是統
一球迷的人氣卻始終不如兄弟象，這並不代表統一在球團行銷方面不
用功，而是「兄弟象」這塊招牌實在是太亮、太具影響力，統一想要
急起直追不但有難度，而且還不一定能夠與它並駕齊驅。
話說回來，如果兄弟象能夠靠著行銷與包裝，打造一支既能深入民心
又具競爭力的隊伍，那麼請問統一或是La New為何還要去死守「改善
職棒環境」這塊效力不彰的神主牌？在台灣用美國資本主義來操作職
棒球團是否才是唯一的正道？還是另有一套專門屬於台灣的經營手法
？這是很值得所有關心職棒的球迷或是主事者去省思的議題。兄弟象
近兩年的戰績可以證明球團可不必去追隨統一和La New的腳步，同樣
也可以把球隊帶入季後賽。
不過兄弟盛世再現，對台灣職棒長久發展是不是好事？真的很值得觀
察。短期內，中職冠軍戰的熱度會因為有兄弟象的參與提升至高點，
再加上兄弟今年又因靠著去年季末的兩次選秀增強了不少實力，比賽
的精彩度絕對會超過去年的獅象大戰，兩個參賽的球團都可因這短期
的賽事得到最實質上的利益，但就長期來說，這能否讓整體的職棒圈
和棒球界受益？
也許有，但是很有限，畢竟短暫的光芒無法延續一般人對於棒球的重
視，而且職棒環境與制度終究還是無法提升，那麼票房再好，也是於
事無補。
當統一和La New高層看到兄弟再一次的打進總冠軍賽，他們未來經營
球團的方針是否會因而動搖，都將影響整個台灣職棒圈甚至台灣棒球
未來的發展。然而過去10年來，專家們極力鼓吹的「自由市場」制度
，到頭來看，會不會只是一廂情願的看法？
一般認為以資本主義掛帥的美職與日職，他們經年累月所建立出的經
營理念與制度，才是台灣棒球界與職棒圈的仙丹妙藥，但是當這些制
度與理念拿到台灣這個行事獨特的小島上，似乎無法在短期內根除台
灣棒球一直以來存在的舊疾，在急功近利的台灣社會中，這些仙丹妙
藥都只能暫時存封在藥櫃的深處，難見天日。
而推崇這些制度與理念的統一與La New在兄弟面前就有如唐吉軻德，
在吃力不討好的情況下為整個環境而做出努力，卻不敵職棒老手兄弟
象為台灣所創造出的特殊經營手法，而兄弟象一直以來所堅持的理念
，是不是真正能成為在台灣球壇生存下去的重要法則？
就短期來看也許是，但是當所有球團都因短期的利益而放棄原有的理
念時，恐怕會為台灣棒球圈帶來一場浩劫。
（章瑋／紅蜻蜓‧邊邊角角棒球論壇成員）
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【2009/10/13 聯合新聞網】
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