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行銷吉祥物 統一拚產值
陳志祥／台南報導
很多球迷好奇，今年中職象、獅總冠軍戰的首戰開幕式，不再出現統一超商吉
祥物「open將」，而由黑、白兩隻貓的吉祥物取代，其實這是統一超商的行銷
安排，包括獅隊吉祥物「萊恩」在內，統一超商將全面推展吉祥物的系列商品
，擴大商業利益。
象、獅總冠軍首戰票房爆滿，獅隊順勢推出「橘海計畫」，球迷依不同票價，
可以獲贈橘色的T恤、帽子與加油旗，獅隊要營造出一片橘海，意思是「製造
大局」，果然橘色的衣、帽與旗在滿場的觀眾席中，顯得相當醒目。
不過，最讓球迷關切的是去年場場參與獅隊比賽的「open將」去了哪？怎麼會
換成統一企業宅急便的吉祥物「黑、白兩隻貓」？其實「open將」身價翻兩番
，統一超商行銷經理陳飛龍表示：「open將的商品產值已達30億元的規模了。
」
「open將」吉祥物成功擴大產值之後，統一企業也開始塑造獅隊吉祥物「萊恩
」的價值，今年特地聘請「open將」的同一設計師，重新為「萊恩」設計造型
，陳飛龍說：「這對長期經營有利。」也就是，「萊恩」可延伸出很多販賣商
品。
獅隊吉祥物「萊恩」已有吊飾、水壺等7、8種商品上市，陳飛龍說：「萊恩一
系列商品賣得不錯！」統一超商很有信心可以營造出另一個「open將」的品牌
。
統一超商未來將會推出統一集團關係企業的吉祥物商品，包括獅隊吉祥物「萊
恩」，他們想要創造國內另一種「吉祥物」的商機，增加經營利益。
中國時報
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