Lamigo球隊這兩天職棒大賽表現優異，不過原本叫做La new熊的Lamigo，為什麼要改
名？原來是集團旗下開了新會館，想用Lamigo打響名號，Lamigo在西班牙文裡頭是「
朋友」的意思，特別改名，就是希望球迷都能成為集團的朋友。
不過大家現在Lamigo Lamigo喊很順，可能很多人都忘了，在2011年以前，Lamigo還叫
做LA NEW熊，當初改名，還找球員來走秀展示新球衣。
其實Lamigo是La new旗下的一個休閒會館，本來會館廣告很難打，但現在因為Lamigo
桃猿隊兩天就上一次報紙，當然知名度跟著水漲船高，Lamigo執行長陳瑪莉：「很多
來這邊用餐的客人吃到一半都跑出來，拿著我們加油棒，幫我們球星加油，那事實上
有沒有打開Lamigo會館的知名度，那是一定有的。」
不只這樣，球員還會幫忙拍免費廣告，會館大門上穿著廚師裝的是鍾承佑，連健身房
都常常會有球員來自主訓練，連按摩、spa區都常見林智勝的蹤影。粉絲見面會、桃猿
隊記者會，都辦在會館，大家想不認識這裡都很難，改名很有用，因為LA NEW已經體
會過職棒帶來的知名度跟廣告效應。
2006年LA NEW熊打進亞洲職棒大賽冠軍賽，也把LA NEW的名號打進日本，當時在日本
展店的LA NEW鞋店，因為這支球隊大大出名，行銷成功，因為對日本人來說，能夠認
養球隊的企業，都是國家級企業，這次Lamigo能不能以同樣的模式複製成功，恐怕看
看這些熱情球迷，就可以知道了。
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