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30年增長2259倍，化妝品產業增速是半導體的45倍
渖載祐 記者 2015.09.10 10:51
愛茉莉太平洋集團會長許慶培（52歲）宣布進軍中東和拉丁美洲市場，決心將集團在中國
和東南亞取得的“成功方式”移植到新的市場。
徐會長參加9月9日在京畿道烏山愛茉莉太平洋美容工廠舉行的創立70周年紀念記者會，表
示“企業只分為增長的企業和衰退的企業這兩種，集團將在2016年進軍中東、2017年進軍
拉美市場”，首先計劃明年在迪拜推出五大主力出口品牌（雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風
吟和伊蒂之屋）。
接著，他公開了集團針對人口超過1000萬的全球特大城市展開重點攻略的海外事業藍圖，
將新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓等亞洲地區經濟增速快、擁有較
強購買力的大城市作為攻略目標。
徐會長說“愛茉莉太平洋在海外市場屬於一個新的挑戰者，所以要挑選較為友好的環境”
，“城市是一個開放、追求新風尚和創新的地方，因此從企業利益的層面出發，我們選擇
了‘特大城市攻略戰略’”。
徐會長還表示，集團在中國市場將繼續堅守事業擴張戰略。他去年在上海嘉定區馬陸鎮建
造的占地面積92787平方米，約為12個足球場規模，建築面積達41001平方米的大型美容工
廠竣工。他強調，中國經濟增長率雖逐漸放緩，但考慮到化妝品產業隨著人們可支配收入
增加而一並增長的特殊性，中國本土的前景依然非常光明。
去年，愛茉莉太平洋的銷售總額為4.7119萬億韓元，其中海外銷售額為8325億韓元。海外
銷售額從2011年的3272億韓元逐漸上升到2012年的4226億韓元、2013年的5447億韓元和去
年的8325億韓元，增速喜人。得益於招牌化妝品企業愛茉莉太平洋的卓越業績，韓國一舉
超越日本，成為繼法國、美國、德國、英國和意大利之後，世界第六大化妝品出口國。被
稱為K-Beauty（Korean Beauty）的化妝品產業已經成為名副其實的韓國新增長動力。事
實上，對從1984年到2014年30年間韓國化妝品出口額分析後得出，這一期間韓國化妝品出
口額從70.5萬美元上升到15.9325億美元，足足上升了2259倍，而出口貢獻度最高的半導
體產業出口額從1984年的12.5061億美元上升到去年的626.4653億美元，僅上升了50倍。
也就是說，化妝品出口的增速約是半導體產業出口增速的45倍。
Hi投資證券的分析師孫孝珠（音）表示“愛茉莉太平洋的國內業績增速雖然有所放緩，但
在中國和亞洲市場仍能維持高速增長勢頭”。分析認為，目前中國國民人均化妝品消費支
出僅相當於排名最高的五個國家平均消費251美元的十三分之一，依然存在很大的成長空
間。此外，韓劇中的電視明星以化妝品代言人身份亮相，在“韓流”的主要舞台中國和東
南亞地區獲得了極大反響。
K-Beauty熱潮已經超越亞洲，逐漸進入發達國家市場。愛茉莉太平洋集團的徐會長當日表
示“將在最近進軍的加拿大市場正式開展事業，鞏固在北美地區的增長趨勢”。在愛茉莉
太平洋和LG生活健康打出高端化戰略進入北美和歐洲等發達國家市場的同時，托尼魅力、
謎尚等化妝品牌正紛紛瞄準發達國家的中低價市場展開攻略。這便是韓國化妝品的“聲東
擊西戰略”。
托尼魅力8月在美國舊金山開設了一家超大型專賣店。托尼魅力美國西部地區綜合銷售社
長金俊（音）說“托尼魅力憑借獨特的容器設計和卓越的性價比，在美國知名博主之間廣
受熱議，被推薦為一定要試用的化妝品牌”。另外，Nature Republic在LA威爾謝路開設
了美國第11家分店；謎尚繼尖沙咀專賣店之後，又在香港Yuen Long Plaza開設了新的店
面。
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