訴求「專業美學，正統美容」的凱伊黛，品牌的經營有所謂ＩＴＴ策略。
Ｉ代表INMAGE，也就是對格調與形象的堅持。Ｔ代表Trainning，和Technology。
Trainning是指強調美容師的專業，以及獨特的個人懇談服務。Technology則是以高科技
的研發技 術，發展豐富且有效的產品。

因此，凱伊黛的產品包括臉部保養麽身體保養麽彩妝及頭髮保養等範圍。九六年還推出
品牌的第一支香水--凱伊黛香水(CARITA eau de Parfume)，使旗下商品更臻齊備，這支
香水同時也是凱伊黛品牌創立五十周年慶的紀念代表作。鹛

凱伊黛的護膚概念強調潔膚、調理、保護、賦活四步驟， 最特別之處，在於「調理美容法
」所謂調理，指的並不是如同其他多數品牌，是以化妝棉在一大瓶化妝水中沾取，然後在
臉上拍打鹛凱伊黛講究調理，也就是以美容液取代化妝水，使用方式也是以手取用，直接
滴幾滴於臉上，塗抹全臉，做為保護滋潤用品的前導。

此外，凱伊黛也特別重視問題肌膚的保養。提到問題肌膚，多數人都想到青春痘，或是油
性肌膚。不過凱伊黛格外重視對敏感肌膚的呵護，如敏感、暗沈，或是因血管壁太薄而有
的敏感紅腫現象。對於這類美容護膚領域的「弱勢團體」，凱伊黛都提出了特別的呵護之
道。

由於堅持專業美學，凱伊黛的彩妝並不特別強調所謂流行色彩，而堅持每個人都有適合
自己的顏色。所謂美女，並不是靠彩妝雕琢出來的美麗，而是自然生動的美感流露。
因此，凱伊黛的彩妝主張自然，而非絢麗的色彩，同時也強調彩妝的保養功效。