[心得] 貴族品牌：sisley

[pradaboy (prada男孩)]

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事實上，很多網友都提供了sisley的產品心得。
所以我就談談比較不一樣的東西。

sisley，早期在台灣代理商即是大家耳熟能詳的蜜納國際。
其把該品牌行銷做得非常成功，可想而知，公司的營收大多來自sisley。
雖然蜜納旗下亦有不錯的品牌，如darphin、phyto等，
但業績就是不如sisley的好。
二相比較下，darphin是法國知名品牌，只是在法國其被定位在藥妝通路。
粗略的說，sisley與darphin相同點，就是走 植物風。
花花草草的萃取就是她們共同的特色。
較大的不同點，在於：
darphin是走芳療系的(與decleor極類似)；
sisley則是走貴族系的味道。

是的，在二者產品價格相當的情形下，台灣的消費者較偏好 奢華貴族風。
這一點，sisley在品牌行銷的塑造下可說非常成功。
特點如下：
1.品牌故事吸引人：1976年由伯爵夫人一手打造的品牌，
　奠基於成份中任何一種植物萃取都要是最好的。(但如何看出是最好的？)
2.調香高手：產品皆有獨一無二貴族香氣，香死人不償命的eau du soir香水，
　其香味辨識度極高。甚或全能乳液，打造出品牌獨一無二的貴族香氣。
3.活動DM質感很衝：我看過大多的百貨品牌的DM，sisley做DM的精美度就是比它牌好。
　不管是蜜納代理時期或現階段總公司在台經營皆可見一斑。
4.品牌代言人都是自家人：沒有請名人代言；在平面媒體(雜誌)也幾乎
　看不到像chanel般刊登大篇幅廣告。因此較貴的廣告預算她也省了。
5.霜類產品製造機：是的，sisley有很多不錯的霜類產品可供選擇，
　可說是業界的佼佼者。

綜觀上述，sisley的生命力，來自於 純植物萃取 與 不可一世的貴族香氣
前者，因為皆為純植物萃取，讓消費者使用的好安心。
看過很多使用者心得說sisley是慢慢的調理膚質，久了就會看出皮膚的好氣色。
這潛在因素就是使用者相信純植物萃取的產品就像中藥一樣，沒有化學藥劑的侵擾，
所以有著 天然尚好(台語) 的安全感。於是乎品牌認同度提高。
從另一個牌子也可看出端倪：Aesop，早期(非joyce beauty時期)由台灣代理商引進時，
與Aesop相比，chantecaille似乎比它在市場反應還要來得好。
但日子久了，大家亦覺得Aesop也是天然尚好的好品牌呢！
隨著地球暖化、環保相關議題，消費者的意識會漸漸崇尚純天然的有機／非有機品牌，
故在未來的消費市場裡應算是明日之星了！

後者，想像一下嬌蘭的 快樂酚多系列，宣稱美妙的香味可以刺激腦波，
放射出快樂的訊息，於是乎皮膚也跟著高興起來，當然膚質也跟著好起來了！
的確，心情的愉悅的確能減少自由基的產生。
所以sisley的貴族香氣當然也讓使用者有著快樂的感官囉！
這其實可以呼應：darphin雖然也有著迷人的香氣，但sisley也有與眾不同的氣息。
所以darphin硬是被sisley比下去了！

說sisley有著特立獨行的個性／品牌形象一點也不為過。
有完美的品牌形象，但產品的研發廣度與價格卻是令人咋舌。
從品質來說，並非說產品品質差，而是說舊有的產品，並沒有投入研發進行產品更新。
就以美白安瓶來說，從推出至今，尚無更新版本，但價格卻是一直調漲。
別的品牌的美白產品皆會因應時下所流行的成份作因應更新(如鞣花酸)，
所以就有所謂的價格調整空間。
但sisley卻是在舊有的產品，連續的調漲售價。
sisley(的擁護者)可能會說：產品的formula已經是非常完美了，毋須更新任何產品。
如此的話當然沒話說囉！
又舉例來說，瞬間保溼露，active ingredient是以絲氨酸作為保溼主軸
(雖然paula begoun在其論著中說明其並未含此成份；
paula在各品牌中批評最兇的可能就是sisley了)。
然各家品牌早在保溼產品中添加HA、ceramide，
但sisley仍堅持好的花植萃取就勝過一切了！

Sisley的劣勢－彩妝品：假如現在市場推出春妝，chanel與sisley，您會選哪一牌。
答案呼之欲出－chanel。因為彩妝要賣得比別牌好，大多與時尚產業脫不了關係
(除非品牌本身就是以彩妝起家的，如smashbox、ｍａｃ)。
Anna Sui、sonia、dior、givenchy等，便是一例。

最近推出的新品很不sisley：
1.新出的Instant Perfect，它是一款妝前打底的產品。
說真的，質感真的很一般，大多就是矽化合物所組成的。
售價定在2,000算是sisley低價品。
然若與smashbox的photo finish相比，我想我會選後者吧！
2.新出的香水eau de sisley No.1~3，質感跟前幾支舊香(如eau du soir)來說差很多。
當然，香水是很主觀的產物，所以以上是我的偏執想法。

說了那麼多，重點只想說，過去曾當過sisley的會員，現在仍舊有再購意願。
只是其市場行銷面／促銷可能要再努力、品牌形象好但價格也要公道些啊！

以上是個人拙見，僅供參考。

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 220.128.189.18
推 blfgf:推最後一句 我跟我媽已經都放棄了...
推 demitri:沒辦法 現在來說保養品還是要賣感覺啊....
→ demitri:植粹很浪漫 不過要是知道粹取過程
→ demitri:大概不會覺得植粹 比所謂"合成"天然多少
→ demitri:"人工合成"的產物也常是生物製造...
推 babycheetah:說得太中肯了! 身邊幾位sisley愛好者
→ babycheetah:喜歡的點都是氣味和品牌形象,對於彩妝
→ babycheetah:就...很天然,但是實力有待加強
→ kissahping:Paula Begoun評論最兇的不會是sisley，
→ kissahping:至少在寫品牌強項時還能寫出東西，有些
→ kissahping:品牌她強項部分直接寫：「沒有」。= =
→ pradaboy:謝謝樓上指教 ^^
推 demitri:Begoun對嬌蘭的評價也不大好...XD
推 youseee:可是自從特賣會買了二年份後,就開始往d牌
→ youseee:靠近了耶.我產品的質地差很多,darphin比較
→ youseee:沒有那麼滋潤,但是香味比較重一點,單價再
→ youseee:低一點,要不是我保養品太多了.我會真的把
→ youseee:darphine的東西都買來用看看耶.
→ pradaboy:在怡佳經營初始,d牌曾是在百貨單週或單月
→ pradaboy:業績排行最後面的...但好的東西是經得
→ pradaboy:起考驗的,我也很喜歡她家的東西
→ pradaboy:尤其是精露系列,不過最近新的防曬品
→ pradaboy:真的令人不敢恭維
推 bigdi:sisley的香味真的很令人著迷xd
推 Mentho:可以寫論文了＠＠
推 bigbowl:目前看到被paula評價最慘的是蜜妮
→ bigbowl:http://tinyurl.com/cu32sb XD
推 bigbowl:看到沒有了XD http://tinyurl.com/c4eh6y
→ pradaboy:我早期是看don't go to the cosmetics
→ pradaboy:counter w/o me 我那時是買第四版的
→ pradaboy:現在已到第七版了,在書中每介紹一個品牌
→ pradaboy:前都會引述些想法,sisley當然也有
→ pradaboy:值得一看哦 ^^
推 RainInNight:推 謝謝分享^^
推 porkeey:推~ 謝謝分享