2006 醫學美容與專櫃品牌手牽手 自由時報 2005/11/16
專櫃品牌篇
專櫃品牌搶食醫學美容商機
L'oreal集團事業醫學美容事業部總經理王聖堅指出， 台灣醫學美容保養品走
勢上揚，每年平均成幅度超過15% ，2004年全球化妝品通路成長為4%，就醫學
美容部分則為9%，相較於一般化妝品，多了將近一倍的商機，餅越來越大，使
得專櫃品牌開始拋棄美麗形象訴求，轉而投入訴求效果與佐證的醫學美容市場
。
約莫一、兩年前開始，專櫃品牌大舉像醫學美容市場靠攏，其中，藉由生長因
子、類肉毒桿菌成分的抗老產品頻頻出現；去角質產品也轉而採取醫療診所內
的微晶、果酸換膚等取而代之，就連遮遮瑕訴求也從蘋果光變成脈衝光，連呂
副總統變年輕的電波拉皮也成為專櫃保養品的新號召。
●Chanel：Micro Sulutions 已上市
今年跨足醫學美容領域， 推出Micro Sulutions系列的香奈兒資深傳媒經理
吳世家指出，法國研究調查發現，女人對於老化現象反應可分為4～5類，有
一群人對於老化採取順應自然、接受態度，於是自然成份、對肌膚無負擔的
保養品成為他們首選。
另一群人則是激烈反抗，一聽聞有最新抗老手術就躍躍欲試，而大部分人對
於老化現象，則是會出現緊張、壓力等情緒，當然，如果有保養品可以延緩
老化、讓歲月停留，他們是願意花錢投資的，看準這群人，香奈兒醫學美容
保養品因應而生。
●Kiehl's：親醫學美容系列，2006.1上市
明年開始，雅詩蘭黛及台灣萊雅兩大化妝品集團都選定了旗下品牌初試啼聲
推出醫學美容保養品，台灣萊雅旗下的Kiehl's 將於明年一月首度拓展「親
醫學美容系列」保養品，企圖藉助全球醫學美容重鎮的哈佛大學諸位醫學美
容界泰斗，為保養品的有效性提供更多佐證。
●Clinique：cx系列，2006.2上市
雅詩蘭黛集團旗下唯一具有醫師背景的倩碧，也與美國康乃爾醫學大學合作
，計劃於明年二月份於台灣推出cx系列，鎖定醫學美容術後、酒糟鼻、雙頰
潮紅、肥胖紋、妊娠紋等問題肌膚推出產品，而且只在台北SOGO獨家首賣。
可以看出，明年將是個專櫃品牌大舉跨步醫學美容領域的重要年份，消費者的
保養觀念也從看熱鬧變成了看門道，行銷包裝、愉悅使用感固然重要，不過，
透過實驗、驗證，繼而確認效果與可信度即將成為最新的女人話題。
美容醫學品牌篇
出走藥妝 進軍專櫃
無視四周環伺著強勢品牌，美國醫師品牌dr.brandt進註新光三越A4，一連4天
拿下了一樓化妝品櫃樓冠，就連日本醫師品牌dr.ci:labo也有第三名好成績，
儘管比鄰而居，這兩個品牌在市場上的成功，無疑是為醫學美容品牌進入百貨
市場注入一劑強心針！ dr.brnadt大中華區執行長林宥甫分析，結合醫學界最
新科技成分與百貨服務等兩大優勢精準定位是成功關鍵，在櫃位設計上，特別
打破了專櫃既定形式，改採醫生診療及實驗室場景，並結合護理背景的專櫃服
務人員，讓消費者有耳目一新的感受。
被美國雜誌被封為「肉毒桿菌之父」與「膠原蛋白之父」的dr.brandt， 在邁
阿密與紐約都有診所，他的成功，是因為幫瑪丹娜調配了保養品，在娜姐好康
相報後，成為好萊塢明星像是葛妮絲派特羅、布萊德彼特等人的御用名醫，就
連紐約高檔百貨公司採購也慕名而至，dr.brandt才因此量產上市。
同樣挾著好萊塢上流社會與明星必買的美國頂級保養品Re'vive， 則由整形醫
師Dr.brown所創，結合諾貝爾獎高科技護膚技術，讓產品一在台上市就話題不
斷，Dr.brown發現，經過生物工程製造的EGF分子， 能讓燒燙患者傷口在短時
間內復原。
獲取EGF專利後的他，便於97年推出了Re.Vive光采活膚系列，這款神奇的入門
品的愛用者，來頭都不小，包括美國前總統伉儷希拉蕊與柯林頓、超級名模娜
歐蜜與凡賽斯創始人的妹妹朵娜塔拉都是該系列的擁護者呢！同樣在日本擁有
10皮膚美容診所的Dr.ci:labo，單靠一瓶強調簡化保養程序的海洋膠原凝露，
就狂賣了450萬瓶，12月即將推出六胜(月太)濃度高達20%的抗老產品也值得期
待。
國內醫學美容篇
國內皮膚科醫師，鎖定精華液、面膜
看著醫學美容在台灣的蓬勃發展，在台灣媒體界擁有超人氣的醫師也想搶攻美
容大餅，深受名流、藝人信賴的皮膚科醫師吳英俊所研發的產品曾被媒體冠上
「怪叔叔的神奇配方」之名，他所自創的Dr.wu系列保養品， 強調針對亞洲人
肌膚研發，高濃度、高效能、低敏感與不含酒精四大訴求，讓產品一上架，還
出現缺貨盛況，成為繼台式保養炫風後的另一奇蹟。
經常於媒體曝光、擅長結合古代宮廷美容配方的中醫師吳明珠，也不落人後，
成立中醫美容SPA及保養品，不論是吳英俊或是吳明珠， 都鎖定了台灣女生最
愛的精華液及面膜商品切入台灣市場，堪稱是明智之舉，因為不論是精華液或
是面膜，想在歐美藥妝品牌裡尋覓，不僅品項少之又少、質地也不如想像中的
清爽，無怪乎，一上市就造成搶購。
老藥妝轉型
眼看著諸多醫學美容品牌紛紛投入百貨專櫃經營，業界醫學美容品牌龍頭薇姿
、理膚寶水則選擇回歸正統藥妝精神，藉由與老字號藥局策略合作，協助老藥
局重新翻修，達成與歐美藥妝同步的嶄新風貌。
薇姿、理膚寶水總經理張世杰認為，醫師、藥師仍是醫學美容品牌的核心，今
後，鼓勵老藥局改造、與國際同步、提供KNOW HOW，將是薇姿與理膚寶水的使
命。
同樣於台灣深根許久的法國藥妝品牌雅漾，則於今年底將法國雅漾活泉醫療中
心療程引進入台，為敏弱性肌膚提供頂級舒敏減壓頂級療程。統一藥品行銷經
理何青芬指出，療程從頭到尾所使用的水，都是從法國引進的雅漾活泉水外，
療程中一律使用雅漾旗下最頂級產品，目前附設療程的皮膚科診所包括竹北鄭
如伶及台北的吳敏綺皮膚科診所。
轉錄自http://0rz.net/7f0R2
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