※ 引述《RYUICHI (der Himmel)》之銘言：
: ※ 引述《NORMAN0229 (考試啊..)》之銘言：
: : 最近論文在寫literature review,
: : 其中一篇1981年的文章在limitation中就問到,
: : 買名牌的人, 到底是因為希望加入某團體而購買呢?
: : 還是已經在該團體中, 所以因同輩壓力/影響而消費呢?
: : 這有點像是先有雞還是先有蛋.
: : 在一篇2002年的文章中,
: : 該作者提出的看法是,
: : 年紀大一點的消費者, 購買名牌首重功能;
: : 中年人則是強調犒賞自己, 證明自己的努力成果;
: : 年輕人則最可能因為想要加入團體而進行炫燿性消費.
: : 這其實和maslow的hierarchy of need是有關聯的.
: 階層/級需求
: 這裡可否套用社群主義追求共識的想法
: 或是Habermas的言說理論呢?
: 但是 我想後者可能使不上力吧
: 有可能把Hang Ten經過"理性"溝通與思辨後 加入所謂名牌這樣的概念觀下嗎?
: 我想不可能
: 其實 我覺得有時候 花大把大把的鈔票買名牌 很可能就是一種不理性的行為
: 加上 認知心理學 強調的 人的認知侷限性 so.........
: (我有時也是不理性的人 :p )
認知心理學好像沒有說過人的認知是侷限的
應該說,我們對人的認知能力尚未很清楚
其中有一個近幾年被討論很多跟消費行為有關能力就是~decision making
許多消費行為都跟判斷決策有關
許多研究發現如果一個品牌在第一次給予你愉悅的感覺
會增加你下一次購買的決策判斷
但當然不只這項因素會影響決策判斷~
決策判斷主要在人的前額葉位置~它是人相當高等的一種認知能力~
目前許多學者依舊在這個領域做探索
心理學曾經說過許多理論都可以解釋消費行為的產生
還有一個我覺得很有趣的
就是exposure effect
簡單說~就是如果一件商品頻繁的出現在你面前(如打廣告~)
則會增加你對商品的購買慾望
這是一個非常有名的實驗~可口可樂和百事可樂的比較~猛打廣告的顯著增加購買量
anyway,名不名牌我覺得~自己覺得有價值最重要~能讓你有愉悅感滿足
至於外在因素決定商品是否名牌倒是其次~
你覺得它是名牌那它就是~也是你心靈上的名牌!!
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有空留個言吧
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