Re: 想請問一下為啥會有副牌?

[jack317 (輔大圖書館真氣派!)]

※ 引述《Greenleft (Le Montrachet)》之銘言：
:   LV並不是賣酒的，您可能把Louis Vuitton與LVMH混在一起
:   了。Louis Vuitton僅是LVMH旗下的一個品牌而已；但若說
:   LVMH僅是賣酒的，則又太小看這個全世界最大的奢侈品集團
:   了。
:   這邊有LVMH集團旗下品牌的大略介紹:
:   http://www.lvmh.com/default.asp
:   至於LVMH旗下的酒類部門，在下曾經在Brand版寫過一些簡
:   單介紹，雖然並未涵蓋其旗下所有品牌(實在太多了)，不過
:   ，您有興趣的話還是可以參考看看。
小弟來代勞補充一下，剛好之前有做過報告。

LVMH( Louis Vuitton Moet Hennessy)，全球最大精品集團，
後面兩個字是表示酒類品牌，酩悅 (Moet & Chandon)和軒尼詩 (Hennessy)，
再加上Celine, Givenchy, CD, 香檳王(Dom Perignon)等(寫不完..)，
(關於LVMH的酒類可以去Brand欣賞Greenleft和巴大師的文章~我不懂 XD )
1997年取得法國知名香水業Sephora, Marie-Jeanne經營權，
1999年打敗Gucci集團，和Prada一起買下Madonna等巨星愛用品牌FENDI，
甚至買下鐘錶品牌豪雅 (TAG Heuer)，
2000年買下義大利時裝品牌Emilio Pucci，
2001年併購Donna Karan，(哇..併購案也太多了...寫不完)
再再顯示LVMH在品牌終結者...不，是執行長阿諾(Arnault) 的帶領下其強大的野心。

Louis Vuitton是巴黎的木工，1854年進入行李箱製造業，但是真正讓LV花紋印在
行銷歐美的各種高品質包包皮箱上的是他兒子。
1977年Henry Racamier因婚姻進入LV集團，進而獲得經營權，在他的領導下其營業
額在十年之內從兩千萬暴增到二十五億美元。
1987年買下Hennessy集團，成立LVMH。然而卻造成內部主導權鬥爭，
Racamier找來當時在佛羅里達經營房地產的Arnault和其夥伴英國酒品集團建力士
幫忙掌握股權，對抗LVMH的董事長Chevalier，
然而他萬萬沒想到Arnault的商人頭腦漸漸將LVMH納入自己掌握之中。
Celine, Givenchy,Kenzo, Loewe等精品品牌都是他剛上任不久的戰績。
然而Arnault也是會踢到鐵板的，1999年試圖併購Gucci集團，卻因為法國通路與
零售業者PPR的領導人畢諾 (Pinault)的援助(XD)下失手。 (什麼諾的都很有錢!!)

雖然Arnault野心勃勃，然而卻給集團旗下的品牌很大的自主權，其執行長和產品
部門能夠有權力繼續保持自我擁有的品牌風格。
其次，他自己宣稱其下的每個品牌都擁有明確的定位，並且以明確的市場區隔來
避免衝突產生，對於LVMH來說如有缺少的部分就用併購來補不足之處，以期能夠
以更完備品牌組合提供消費者選擇。(也就是錢通通給我賺吧~XD)

大概先寫到這樣...下臺一鞠躬 m(_ _)m。

--
其實我幾乎沒有LV或其他精品，純粹是對品牌有興趣而已^^"

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 218.167.219.202
※ 編輯: jack317         來自: 218.167.219.202      (10/13 20:11)
推 Greenleft:Dom Perignon算是Moet酒莊的旗艦酒款
※ 編輯: jack317         來自: 218.167.219.202      (10/13 20:14)
→ jack317:感謝~我果然不懂酒 @@"
推 imchanel:推你的認真~傑克
→ honobono:強阿~~~
推 missim:推
推 HolyStaff:推一下