德甲球隊球衣贊助商一覽：想致富就認真選件衣服
http://sports.sina.com.cn 2003年07月21日11:40 體壇周報
德甲球隊貧富不均，從運動裝備公司對俱樂部的贊助額上也可以體現出來。如德甲老
大拜仁每年可以從阿迪達斯公司得到近600萬歐元，而昇班馬法蘭克福每年只能從Jako公司
獲得20萬歐元。
即使其他公司開出更高的價格，從阿迪達斯從手中搶走拜仁也是不可能的。阿迪達斯
和拜仁已不是簡單的贊助關係。2001年9月，拜仁以1.5億歐元的價格將10%的股份出售給阿迪
達斯公司。“我們的合作伙伴都享有極高的排他性。”拜仁董事會主席魯梅尼格的話讓阿
迪達斯等贊助商吃下了一顆定心丸。
除了拜仁外，阿迪達斯還贊助了沙爾克04和勒沃庫森。耐克贊助球隊的質量比不上德
國本土品牌阿迪達斯，只能在數量上超過，他們贊助的球隊為4支，分別是漢堡、柏林赫塔
、波鴻和慕尼黑1860。
一般來說，球衣銷售收入的30%至50%還要返回到贊助公司。大公司都在積極爭奪強隊
的生意，一些小公司則不聲不響地瓜分弱隊。新賽季拜仁隊的球衣銷售量可能會達到65萬
件，而對於漢諾威隊來說，只要球衣銷售量達到5位數就謝天謝地了。
多特蒙德的情況最特殊。該隊放棄了和耐克公司的合作後，穿上了由2001年10月成立
的姐妹公司goool.de生產的球衣。盡管耐克公司希望重新合作，但是多特蒙德主席尼鮑姆
還是表示將履行完和goool.de公司直到2004年的合同。通過“自產自銷”的方式，多特蒙
德上賽季球衣銷售量達到了490萬歐元，goool.de公司也得到了11萬歐元的收益。
除了競爭對球隊的贊助，在球星的贊助上，幾家公司也打得不亦樂乎。阿迪達斯已經
和卡恩及巴拉克簽約，彪馬公司則擁有庫蘭伊，勞特和克洛斯則成為耐克公司品牌代言人
。勞特的一句話絕非玩笑：“每當我穿衣服出門參加正式活動的時候，我都要特別小心，
防止穿錯衣服。”
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