2007年05月10日17:18 足球-勁體育
拜仁這個名字，對於不同的人來說，有著完全不同的意義。對於其他的球隊而言，這
是一個強大的對手。而對於商界來說，這些名字已經成為一個流行品牌，這種品牌力量，
令拜仁在商場上同樣戰無不勝。
根據德國媒體的調查，8200萬德國人中，95%知道拜仁慕尼黑這個品牌，而每八個德
國人中，就有一個是拜仁的球迷。隨著媒體的發展，拜仁形象也向全世界範圍擴展，全球
拜仁球迷俱樂部數量已經超過了2000個。拜仁目前的品牌價值達到1.5億美元。
拜仁的市場總監安德烈亞斯表示：“雖然這樣著名，但我們從未做過什麼。我們只是
簡單地踢球，然后每天召開新聞發布會。”品牌在人的生活中有重要的地位。
拜仁在球迷中的強大的品牌形象能夠給贊助商帶來充分的回報。在拜仁的球迷中，
阿迪達斯比其他的運動品牌高出8%的支持率，而安聯保險公司的優勢則高達18%，這正是
德國電信、阿迪達斯甘心支付巨額贊助的原因。在過去的一年中，拜仁出現在電視上的時
間超過500小時，他們的贊助商品牌也常常會被同時提到。拜仁可以成為很多企業的 發動
機，幫助他們繼續發展。
依托品牌的力量，拜仁的經營狀況呈現爆炸性的增長，1992年拜仁的營業額只有3300
萬歐元，不到目前的六分之一。俱樂部的會員從1992年時的24285人發展到了現在的超過
10萬人，球迷俱樂部從720個發展到今天的2055個，就連教皇本篤十六世也是 慕尼黑的球
迷。拜仁與超過60家財團有著密切的合作關係。安聯、索尼、IBM、西門子等公司都是俱
樂部的白金合作伙伴。阿迪達斯是俱樂部的股東之一，耗資7700萬歐元買下了拜仁10%的
股份。與此同時，拜仁也給慕尼黑當地經濟帶來巨大影響。單是安聯球場的興建，就給當
地帶來了經濟效益，球場周邊成為新的商業區，這座投資3.5億歐元的球場至少帶動了周
邊產生了約8800萬歐元的經濟活動。
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