http://sports.sina.com.cn 2006年08月17日15:42 足球-勁體育
記者艾文報道 拜仁在德甲已有41年的時間了，在德國他們已經建立了根深蒂固的強
者形象。根據德國媒體的調查，8200萬德國人中，95%知道拜仁慕尼黑這個品牌，而每八
個德國人中，就有一個是拜仁的球迷。隨著媒體的發展，拜仁的形象也在向全世界範圍擴
展，全球範圍內拜仁的球迷俱樂部數量已經超過了2000個。拜仁目前的品牌價值達到1.5
億美元，在歐洲豪門俱樂部中也名列前茅。
拜仁的市場總監安德烈亞斯表示：“雖然這樣著名，但是我們從未做過什麼。我們只
是簡單的踢球，然后每天召開新聞發布會。”品牌在人的生活中有重要的地位。一個德國
人在生活中通常需要掌握的詞匯只有2000個，而平均每個德國女性知道600個品牌的名字
。一個女性平均每天會說23000個詞(男性平均12000個)———按照這個比例計算，品牌的
名字在德國人的一天生活中出現的頻率將非常的高。
拜仁在球迷中的強大的品牌形象能夠給贊助商帶來充分的回報。在拜仁的球迷中，
阿迪達斯比其他的運動品牌高出8%的支持率，而安聯保險公司的優勢則高達18%，這正是
德國電信、阿迪達斯甘心支付巨額贊助的原因。在過去的一年中，拜仁出現在電視上的時
間超過500小時，他們的贊助商品牌也常常會被同時提到，安德烈亞斯表示：“人們會認
為我們的贊助商都是一些非常龐大的公司。拜仁可以成為很多企業的發動機，幫助他們繼
續發展。”政客們也非常充分地利用了這個品牌，拜仁州長斯托伊伯是拜仁主場比賽的常
客。各地來到慕尼黑訪問的政要都免不了受到邀請，來到安聯球場看比賽。
拜仁擁有的不僅僅是一個品牌，這個名字更多地意味著一個龐大的經濟實體。慕尼黑
專科大學的一份論文中表示，拜仁俱樂部還是慕尼黑市的一個重要的經濟組成部分。拜仁
俱樂部是一個營業額1.8億歐元，稅后盈利650萬歐元，關聯企業50家的巨大集團。慕尼黑
在過去10年中的經濟發展中，拜仁是隨之進步的，他們的營業額1992年時還只有3300萬歐
元，是目前的六分之一。俱樂部的會員從1992年時的24285人發展到了現在的超過10萬人
，球迷俱樂部從720個發展到今天的2055個。
拜仁與多家大財團都有合作，包括安聯、索尼、IBM、西門子等公司都是俱樂部的白
金合作伙伴。體育品牌阿迪達斯是俱樂部的股東之一，耗資7700萬歐元買下了拜仁10%的
股份。 奧迪公司為俱樂部提供40輛車輛，安聯集團7500萬歐元買斷球場15年的冠名權。
這都顯示著拜仁在各種商業活動中的巨大影響力，和帶給慕尼黑經濟的影響。單單是安聯
球場的興建，就給當地帶來了巨大的經濟利益，球場周邊有了天翻地覆的變化，對於慕尼
黑、拜仁州甚至整個德國的經濟都產生了影響。這座投資3.5億歐元的球場至少帶動了周
邊產生了約8800萬歐元的經濟活動。
拜仁這個巨大的經濟實體，越發表現出了在聯賽中的主導願望。俱樂部主席魯梅尼格
因為電視轉播權的分配問題，甚至發出了要脫離 德甲的威脅。拜仁的威脅是有效果的，
他們是電視台非常需要焦點球隊，Premiere電視台就曾經因為私下額外向拜仁支付費用而
引發了爭議。現在魯梅尼格將問題擺在了台前，最終拜仁還是得到了他們想要的，按照最
終的方案，拜仁拿走了轉播費中最大的蛋糕。
為了維持拜仁的地位，在轉會市場上拜仁的策略更是掠奪性的。為了保證本隊的利益
，他們的轉會策略都放在了德國國內，上賽季引進的伊斯梅爾、本賽季引進的波多爾斯基
和範伯伊滕，此前還有弗林斯、皮薩羅、巴拉克、澤羅伯托等人，拜仁都是直接從競爭對
手中引進新球員，增強自身的同時削弱對手，保證了自己的霸主地位。在拜仁這種絕對優
勢下，能夠對拜仁說“不”的球員寥寥無幾，尤其是德國的年輕球員，近十年來也只有凱
爾選擇了多特蒙德，代斯勒拒絕了一次，但他的最終目的地仍然是慕尼黑。今年又有最佳
新秀波多爾斯基。拜仁依靠自身的地位，不斷地吸引球員，加強自身的絕對實力。
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╭───╮ 大 拜 ╭┬──╮╭───╮╭╮╭─╮╭───╮╭┬──╮
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