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米蘭皇馬錢景光明引豪門追趕 全球化拜仁欲迎頭趕上
http://sports.sina.com.cn 2005年01月19日09:56 體壇周報
記者張力報道 “無論是住在北極圈還是澳大利亞的人們，我們都應該讓他們能夠了解到拜仁的最新消息。”拜仁俱樂部副主席魯梅尼格的這句話，正表明了拜仁要在全球範圍內宣傳自己的目標。有一個統計資料很能說明問題，和皇馬以及AC米蘭每年分別能得到1.2億和8500萬歐元轉播費用相比，拜仁卻只能收入1800萬。因此在更廣闊的世界開拓市場就成為拜仁的當務之急。
在這一過程中，拜仁非常重視互聯網的作用，每個月訪問拜仁主頁的人次就達到了1600萬，這一數字在歐洲俱樂部當中是數一數二的。在這個官方網站上，球迷們不僅可以看到大量有關拜仁的報道文章、專訪和圖片，而且還可以交費觀看有關拜仁的視訊新聞甚至是視訊比賽直播。
這一次拜仁在迪拜和科特布斯的熱身賽，有8萬人在各自繳納了2.5歐元之后，就可以在網上看球。而且每當德甲和冠軍杯比賽結束后一個半小時，交費會員也都可以在拜仁主頁上觀看到比賽的錄影集錦、賽后評論和採訪等等，所有的內容都包括德語和英語兩種語言。
拜仁俱樂部還開通了日語版官方網站，亞洲是拜仁接下來市場開發的重點，中國更是其中的核心地區，拜仁的中文網站也將在不久之后開通。俱樂部還計划，在中國等亞洲國家的電視節目上，也能出現類似於德國體育台DSF所做的拜仁專題報道節目。
拜仁隊還會通過四處旅行訪問增加人氣，去年他們去了芝加哥，今年夏天的目的地則是亞洲。為了給亞洲之行騰出時間，魯梅尼格甚至建議停止聯賽杯，至於法蘭克福俱樂部提出的德甲擴軍到20支球隊的建議，魯梅尼格更是表示：“沒有可能。”
每過一段時間，拜仁俱樂部就會通過電子信件和信件的方式，向自己的球迷介紹最新的紀念品。在日本，拜仁還和阿迪達斯合作，在每一家連鎖店都出售俱樂部的商品。不久前，俱樂部還開通了用來交易球隊紀念品的網站。這里的交易方式和Ebay很相似，球迷們可以找到不少已經很陳舊的紀念品。
和德國的其他大俱樂部相比，拜仁的全球化市場開發無疑已經遠遠地走在前面，《法蘭克福匯報》更是稱之為德甲全球化的領路人。拜仁俱樂部用穩定的成績和雄厚的經濟實力讓球迷們感到放心，如果拜仁取得好成績，6萬名抵押銀行(HypoVereinsbank)的儲戶都會得到特別的利息。拜仁每年的銷售額高達7億，而不斷擴大再投資和在世界各地開發市場，正是俱樂部雪球越滾越大的祕訣。
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