http://sports.tom.com/1016/1041/2005415-581155.html
沙爾克04籌集資金 在世界杯前拿球場冠名權換錢
http://sports.tom.com 2005年04月15日10時14分国国來源:體壇周報国国
上世紀90年代末，沙爾克開始計划並建造新球場。當時，他們也考慮過出售球場的冠名權，也有這樣的客戶找上門來。當時，在德國以及美國、歐洲已有了這樣的先例，但沙爾克04總經理阿紹爾等人感覺時機並不成熟，所以還是採用了傳統的“傲赴沙爾克(AufSchalke)”作為球場的名稱。
經過數年發展，越來越多的球場從政府公眾化管理變成了俱樂部私有財產，為了追逐商業利益，出售冠名權已成為普遍現象。阿紹爾認為，世界杯為球場冠名權的出售帶來了良機，特別是在世界杯前一年。
不過，明年世界杯期間，“韋爾廷斯球場”又必須臨時改名，因為針對日益增多的球場冠名權出售，國際足聯為了保護自己的贊助商在世界杯上的利益以及避免贊助商種類的沖突，出台了一項措施：所有出售冠名權的球場在2006年世界杯時均使用“FIFA－WM－Stadium(國際足聯世界杯球場)”的名稱。除了沙爾克04的球場，拜仁和慕尼黑1860即將投入使用的新主場(安聯球場)，以及漢諾威、法蘭克福、科隆、漢堡等地的球場也必須改成這樣的名稱，因為它們都有贊助商冠名。
在德國，第一個出售球場冠名權的是現在處於德乙的菲爾特；1996年，還在踢德國南部地區聯賽的他們把自己的“Ronhof(隆霍夫)球場”賣給了“Playmobil”，這是一家玩具公司。在德甲，第一個出售球場冠名權的是漢堡俱樂部。2001年夏，他們宣布自己的主場人民公園球場將更名為“AOL(美國在線)球場”。到2006年，漢堡將從中獲得1530萬歐元。漢諾威的下薩克森體育場是1974年世界杯和1988年歐洲杯的舉辦地，為承辦2006年世界杯，這個球場被改建成一個專業足球場，更名為“AWD競技場”。“AWD”是一家控股公司，也是漢諾威俱樂部的球衣廣告贊助商。
在德乙，楊晨曾征戰過的法蘭克福“森林球場”將在下賽季更名為“Commerzbank(商業銀行)球場”；Commerzbank的總部位於法蘭克福，管理著全球大約4500億美元的資產。科隆的“萊因能源球場”以前叫“Muengersdorfer球場”，來自一首有名的歌曲。
這些球場明年世界杯要統一被稱為“國際足聯世界杯球場”，但斯圖加特的“戈特利布·戴姆勒球場”卻是一個例外。1993年，馬家軍曾在這里連破世界紀錄。在那屆世界田徑錦標賽之前，戴姆勒－奔馳汽車公司購買了這座當時名為“內卡爾體育場”的所有權和冠名權。現在的名稱已得到國際足聯的承認，所以世界杯時可沿用這個名稱。
此外，比勒費爾德的阿爾姆球場本賽季被冠名為“Schueco”，弗賴堡的德賴薩姆球場換成了“Badennova”。不過，凱澤斯勞滕主場估計不能出售自己的冠名權，因為他們的球場是以俱樂部和德國足球史上最偉大的球員弗里茨·瓦爾特的名字命名的。
(春風)
--
╭╮
││ ＊
│╰─╮╭──╮╭──╮╭╮─╮╭──╮╭╭─╮
│ ─ ││ ─╯│ ─╯│ ││─ ││ │
╰──╯╰──╯╰──╯╰┴┴╯╰─╯╰╰─╮│
╰╯
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 203.67.101.149