大約半年前，曾經傳出電訊巨頭沃達豐打算冠名德甲聯賽的消息，但是由於這一計划和德
甲不少球隊贊助商（如贊助拜仁的德國電訊；贊助斯圖加特的debitel；贊助柏林赫塔的a
rcor）的利益形成了嚴重的沖突，而最后宣告不了了之……
一兩個月前，德國收費電視台Premiere曾經提出了全新的電視轉播計划：週日的兩場德甲
比賽提前到週五進行，以吸引更多的電視觀眾。同時，Premiere表示願意為這一計划付出更
多的轉播版權費用。這在當時也被德國足球界人士認為是荒謬的想法。
不過現在這兩件事情結合到了一起，就增加了可能性：Premiere正式開價3億3000萬歐元
到3億4000萬歐元冠名德甲聯賽，它們提出的條件是：德甲聯賽（Bundesliga）要改名為“
Premiere Fusball-Bundesliga”；每周安排兩場德甲比賽在週五晚間進行，以迎合電視轉
播的需要。
德國足球職業聯盟主席哈克曼對此表示歡迎，他認為這將有利於拯救經濟日益困窘的德甲
球隊，“會是一次有益的嘗試。”但是目前出資購買了週六比賽日集錦節目的國家電視一台
則對這項計划非常不滿，因為這項計划一旦得到實施，它們花錢制作的德甲節目都必須打上
“Premiere”的印記，這對作為Premiere競爭對手的它們來說，是一種尷尬，更是一種難堪
。
雖然關於德甲冠名的紛爭才算開始，但是聯賽冠名在英格蘭聯賽卻早就有了先例：巴克利
銀行就斥資買斷了英超聯賽的冠名權-----“巴克利英格蘭足球超級聯賽”的名字早也為人
們所接受。當然，巴克利銀行付出的代價也不菲：每年5500萬歐元。
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