http://sports.sina.com.cn 2005年07月27日16:56 《足球·勁體育》
記者高楠報道德甲聯賽歐戰積分排名連年退步，贊助商們卻好像對此視而不見———
上賽季德甲18支球隊總共從大小贊助商手中獲得3.22億歐元，超過意甲(1.67億)和法甲
(1.47億)的總和。本賽季僅在胸前廣告這一項上，德甲18支球會的總收入已經創下曆史最
高紀錄，達到1.038億歐元。漢堡、紐倫堡和不來梅前幾個賽季還遭遇過的胸前廣告賣不
出去的尷尬，而今即使是昇班馬也有資格對胸前廣告贊助商挑肥揀瘦。
雄踞胸前廣告收入榜首的當然是拜仁，雖然胸前廣告贊助商德國電信自身負債超過
300億歐元，也不影響他們向拜仁支付2000萬歐元。令人有點詫異的是多特蒙德連年戰績
不佳，但他們的胸前廣告收入仍舊緊隨拜仁，易龍能源公司仍舊心甘情願地將1200萬歐元
注入這支無法在歐洲賽場亮相的球隊。單純以數字衡量沃爾夫斯堡可以在第三位，他們胸
前的大眾廣告價值達到1000萬歐元，但一部分經濟學家認為，考慮到沃爾夫斯堡和大眾集
團千絲萬縷的聯系，這1000萬歐元的帶有來自大眾公司對球隊的扶植撥款色彩，所以真正
的第三位應該是勒沃庫森胸前價值850萬歐元的RWE能源。胸前廣告收入最低的三支球隊是
比勒費爾德、法蘭克福和美因茨，他們的胸前廣告賣了不到250萬歐元。
回首曆史，即便是從胸前廣告只賺到200萬歐元的比勒費爾德也應該知足。1973年球
衣廣告誕生伊始，第一個吃螃蟹的球隊布勞恩施魏格從烈性酒制造商得到的第一筆贊助費
只有16萬馬克。而是用別針把類似徽章的廣告別在身上，並規定廣告徽章大小不得超過14
平方厘米。布勞恩施魏格第一次佩戴廣告標志上場的時候，裁判還特意帶了一把尺子去度
量他們的廣告是否超過規定尺寸。32年來德甲球衣胸前廣告價值不斷提高，足協制定的胸
前廣告價格不得超過500萬馬克的條框在上世紀90年代中期被打破。而胸前廣告的價格也
從側面體現了俱樂部本身實力、受歡迎程度和商業價值。
德甲胸前廣告涉及的領域越來越廣泛，企業和球隊之間的關係也跳脫了最原始的短期
合作行為。球隊和贊助商之間的多元化、立體化的長期共同戰略是合作的最新方向。拜仁
三年前拋棄老朋友歐寶轉投德國電信門下，根本原因不在贊助額的多寡。汽車制造商歐寶
除了賣廣告，充其量只能在每個賽季向拜仁免費提供幾部最新款的轎車。而德國電信在當
今則是無孔不入的，每年向拜仁提供的官網建設、球場通信等技術支持。
--
╭╮
││ ＊
│╰─╮╭──╮╭──╮╭╮─╮╭──╮╭╭─╮
│ ─ ││ ─╯│ ─╯│ ││─ ││ │
╰──╯╰──╯╰──╯╰┴┴╯╰─╯╰╰─╮│
╰╯
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 203.73.170.157