作者Bug5566 (蛆蛆56)
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標題[新聞] 《魁拔》好口碑無好票房 中國動畫難敵市場殘酷
時間Sat Jul 16 21:21:10 2011
http://news.sina.com 2011年07月13日 17:50 鳳凰衛視
如果一部本土動畫電影是完全原創的，且做完就直接上院綫發行，那它失敗的幾率是
99％。其實，迄今我也沒看到那個1%。
有新聞報道，最近公映的一部國産原創動畫電影《魁拔》在國內影院公映，但似乎全
國院綫對這部網上
口碑甚好的動畫電影並不買賬，不但排片場次少，而且絶大多數在白天
。現在眼看影片首周末票房出爐，據說
只有不到200萬元的成績。對照《魁拔》製片人在
微博上透露出的
“製作成本3500萬，宣發2000萬”的消息看，這部動畫電影在市場上，已
無勝績可言。
如果《魁拔》這次的市場遇冷，能夠讓更多國內動漫人重新審視創作與市場
的關係，那它的積極意義將遠大於一部影片的票房成敗。
看過《魁拔》後，我覺得《魁拔》的優點和不足同樣突出，影片呈現出的不足也是國
內動漫行業所共有的缺陷和不足。可能很多人對動畫電影行業了解得並不多，因為製作工
藝本身的性質，動畫電影在國內是一個比真人電影還要高投入、高風險的行業。
對動漫電影市場，我曾有一個判斷：如果一部本土動畫電影是完全原創的，且做完就
直接上院綫發行，那它失敗的幾率是99％。其實，迄今我也沒看到那個1%。幾年前一部名
叫《莫比斯環》的國産3D動畫電影，其製作費是《魁拔》的至少兩倍，上映後票房好像只
有不到300萬元。從那以後，本土原創動畫電影就每年都慘烈地前仆後繼，幾十部總有了
吧。
以我有限的電影從業經驗和這幾年對動漫行業的關注，我斗膽給內地動漫原創團隊提
幾條建議：
其一，動畫電影也是電影，所以沒有什麼比故事、人物更重要的。我認識的很多動漫
創作者，嚴格來說更像“動漫技師”，而電影是一門需要努力學習並掌握其規律的“講故
事的藝術”，任何技術都無法取代觀衆對故事的渴求。動畫電影要提高品質，還是要從“
類型化敘事”抓起。
其二，從一開始就要考慮動漫電影的“品牌效應”，盡量不要一上來就完全搞原創。
像近幾年比較成功的動漫電影《寶蓮燈》《風雲決》都是有原著基礎的，或者如《喜羊羊
》這樣，在電視台播出TV版多年。這是産業化進程中的必然選擇。
其三，如果一定要搞原創，那也要有品牌和産業化意識，並且強調操作步驟。因為動
畫電影即使在日本、歐美，都屬於高級階段的動漫産品。完全原創的動畫電影，如果沒有
足夠的品牌積累，就直接投放市場，即使投入再多宣傳發行經費，結果還是不容樂觀。這
方面可以借鑒日本的經驗，從性價比很高的平面漫畫、網絡動畫短片到TV動畫，逐步鋪墊
，建立品牌認知度，逐步開發，等到了一定程度，再推出影院終端産品。這是一種可以有
效規避風險的辦法。
其四，吸引跨界人才，特別是品牌營銷人才。創意文化産品最終都是拼品牌，所以在
動畫電影的團隊中，如果想走得更長遠，其中最關鍵的核心成員，說得誇張點，可以完全
不懂動漫製作、不懂電影，但絶不能不懂市場營銷和品牌管理。動漫行業歸根結底是一筆
巨大的生意，所以團隊建設的思路和眼光一定要開闊。
《魁拔》給中國動漫帶來了什麼？帶來了很多，比如久違的激情與熱血，比如證明經
過多年“代工”後，中國動漫在技術層面上的高水準。但同樣也可以說，它什麼都沒帶來
，因為一部部國産動畫電影輪番上演，就像一部電視劇，只是怎麼看，總是停留在第一集
。
□關雅荻（北京 影評人）
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我的心得是中國的市場還沒完全開發起來,
即使評價好,依然要面對票房的殘酷。
負責企劃的武寒青同樣認為市場是一個嚴酷的考驗,
參見
http://tinyurl.com/6den5ko
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◆ From: 203.222.18.252
→ devilclot:說實話這片很威...絕對有里程碑的意義在 07/16 21:22
→ hydra6716:靠岸連口碑都沒有 07/16 21:22
推 holabear:靠岸?有口皆呸! 07/16 21:23
→ Bug5566:別這樣 靠岸好歹又入圍國際獎項了 顆顆 07/16 21:24
推 willkill:咦 我怎看到有謠言說票房有部份算去"建檔大頁"了XD(謠言! 07/16 21:25
→ Bug5566:靠岸只有封面吸引人XD 07/16 21:28
推 rogerno1:建國大業那個傳言我也有看過... 07/16 21:29
→ LeeSEAL:中國作<建國大業>票房不只是傳聞, 洋片都擋了本土片當然擋 07/16 21:34
→ LeeSEAL:俗稱的什麼都能擋, 就黨的不能擋 -- 心照不宣............ 07/16 21:34
推 asleisureto:燒錢作動畫最怕叫好不叫座orz 07/16 21:48
推 Arnhem:有技術沒宣傳能力真的也挺悲劇的 07/16 22:03
→ Arnhem:樹立品牌的確很重要 像FF13做為一個RPG他真的好玩嗎 07/16 22:16
→ Arnhem:但它可以賣上好幾百萬 完全是靠之前留下來的名聲 07/16 22:16
推 comicworld:我大陸朋友們都抱怨場次排在白天 想看卻沒辦法看 07/16 23:09
推 xxxer:現在真正賺錢的企業，本來就是靠樹立品牌啊....品牌如果作到 07/17 04:25
→ xxxer:國際級的，更是如此。不過要崩也是有機會，資本大風險也大 07/17 04:26
→ xxxer:步步為營 處處是薄冰 07/17 04:27
→ cocososo:要先放TV版培養觀眾群啦,現在這樣做是自己找死 07/18 08:54