Re: [閒聊] 某殺來殺去的遊戲

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※ 引述《shadowsage (影法師)》之銘言：
: ※ 引述《arrakis ( DUNE )》之銘言：
: : 話題性跟新鮮感是客戶選擇產品的因素, 遊戲本身並不是.
: 話題性跟新鮮性的部分沒錯
: 但是後面的導向卻跟廣告無關
: 你想想看有多少olg可以用吸引人的廣告詞介紹他的遊戲特點?
: 即便是WOW的'what's your game'
: 對沒接觸過的人來說也不過是個空洞的標語
: 遊戲本身到底好不好玩
: 除非你去找評論、查資料
: 不然一切只有等你到玩到的那一刻才知曉
: 我相信你應該也很清楚目前的olg是採商城制為主
: 所以對大部分的客戶來說
: 都是抱持著'試試看'的心態來找遊戲的(這種心態正不正確就不在我們的討論範圍了)
: 所以只要能成功的促使客戶進行嘗試
: 廣告就算是成功了
: 至於能不能留住客戶?那是遊戲本身的責任跟廣告無關
: : 所謂"固著的消費者"就是可以長久支撐遊戲(商品)利潤與公司經營的根基客戶.
: : 沒有辦法培養這種客戶, 也就沒有辦法讓客戶對遊戲更投入, 花更多錢.
: 這個部分就已經不屬於廣告的能力範圍了
: 你不太可能藉由廣告培養所謂的"固著消費群"
: 這是遊戲本身的責任，不是廣告的責任
: (雖然目前的商城制似乎也不依賴大量的固著消費群)
WOW的what's your game，我認為不能跟大多數的OLG廣告混為一談。

在這之前的廣告，WOW原版的精緻場面，
以及資料片伊利單跳到天空大喊"You are not prepared!!!"的印象，
對於歐美的玩家都算是十分深刻了。

充分的表達出：

1.我是Warcraft3世界的續作。
2.我畫面是史詩級的。(遊戲性比較不能由廣告體現)
3.你想看伊利單的結局就一起來宅WOW。

這基本上的對象就是：

1.原本Warcraft系列的支持者。(廣一點BZ系列的支持者)
2.想玩史詩級OLG的玩家。
3.有很多時間可以宅一個大規模OLG的玩家。
4.喜歡場面華麗遊戲的玩家。
5.團戰或PVP的愛好者。(姑且不論WOW的PVP程度如何)

以上等等。


這些人裡面，對於Warcraft不那麼熱衷，但是頗有好感的客戶十分具有吸引力。
(熱衷的完全不用提了，發售消息在網路上的速度絕對比一般廣告快太多)
這是用WOW最核心的內容來吸引玩家，而在這個情況下，
才有what's your game的廣告出現。


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what's your game鎖定的對象跟前面的玩家群完全是相異的，
內容裡面完全沒有建構出『這就是那款史詩級OLG WOW』的氣氛，
反而用一種簡潔詼諧的方式來說：『WOW可以這樣玩』

我同樣覺得這並不一定是個必要出現的廣告，不過他還是有鎖定的客戶。

當初那群"You are not prepared!!!"的玩家宅到"Well-prepared"的時候，
跑團的樂趣就開始降低，從玩家天天在靠北不難看出來全破之後是多麼無聊。
隨之而來的是壓力跟PVP方面的批評。

這時候這廣告的感覺對於現存玩家就是：
1.告訴你你還有很多職業可以宅。
2.請你反璞歸真的去玩那些舊世界你還沒玩過的東西。
3.營造WOW即使沒有新進度，依然很有趣的假象。
4.讓WOW更有生活感。(消除那種全部追求高端的氣氛)

所以你會發現廣告裡面缺乏華麗，反而用一些非高端的東西做為營造的元素。
簡單說就是老梗新用，重新包裝。
說白一點我覺得就是前面提到的，保有固著消費群的廣告。

成效大不大是不知道，同樣的對於本來就不玩WOW的玩家應該也不會有長遠的效益，
但是在這種過渡階段出現這樣的廣告其實還算可以理解。
反正他知名度大LP就大，廣告動搖客戶群的比例比其他OLG小很多。


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再來談談初次進入市場的OLG。

第一次就主打意象式的廣告並不是不好，但是有沒有切到那個點就直接決定成敗。
在現在這種一年十幾二十個OLG的情形，
如果你給的印象沒有搔到癢處，那就只是亂槍打鳥讓人家知道有這款遊戲而已。
但反過來說，客戶群鎖定正確，不走通吃路線，
你給的印象好，就可以確實吸引到電波相同玩家來嘗試，
對於八竿子打不著的玩家，對遊戲沒印象也沒差。
像是不少可愛風的OLG，配上不錯的配樂，雖然對遊戲不了解，但是整個定位有出來。



殺很大這廣告惡搞出了知名度，但是他給的遊戲印象是什麼我不了解。
我腦中完全沒有對這遊戲的構圖在。
暴力PVP遊戲？惡搞PVP遊戲？可愛風PVP遊戲？武俠PVP遊戲？其實不是PVP遊戲？
他建構了一個讓大家十分深刻的廣告畫面，卻完全沒有任何遊戲印象，
即使是原本會對到胃口而且有需求的玩家，也因為廣告而根本不知道這遊戲是玩殺小。
(我後來去查才發現他居然是一款三國遊戲，太神奇了傑克)




當然知名度不完全是沒用，好處就是可以吸引閒人們共襄盛舉。
『休閒玩家(不花錢競爭)』遊戲人數，對於商城式的OLG是很重要的一點，
因為不會有笨蛋想花錢買裝，結果只在一點點人裡面當英雄。
這群閒人可以留下多久？電波不對的可能當場覺得受騙砍遊戲。
沒有印象憑口號引來三教九流的玩家，當他不閒的時候常常就是一哄而散，
留下來會花錢來玩的實際會花多少錢，考驗的就是遊戲真正的內容。

歸納結論就是把廣告過濾玩家的階段，拿到了遊戲來過濾，
好處是可以避免市場區隔評估錯誤的損失，壞處是沒紅起來就等著收攤，
一般可能只吸引100人而留下60人，殺可能吸引300人，但只留下60人，
有沒有因此佔到優勢，
最後變成取決於衝著瑤瑤或熱潮去嘗試的玩家人數。

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 123.194.131.234
推 DarkKinght:那款竟然是三國遊戲?我也以為那是PVP為主的說....
→ xtxml:是PVP沒錯，但是三國背景完全出乎我意料XD
推 biglafu:三國背景有時也只是徒具其形...
→ xtxml:三國背景省下了7成甚至9成以上的背景設定...
※ 編輯: xtxml           來自: 123.194.131.234      (02/06 02:22)
推 slcgboy:或者是 根本不想去設定背景了....
推 shadowsage:我不記得WOW是因為"精緻場景"而聞名的 = =|||
→ shadowsage:不然EQ2應該不會死那麼慘
→ xtxml:EQ2死很慘完全不是因為WOW各方面比他好的關係
→ xtxml:起碼我是這樣認為的
→ xtxml:我沒說WOW比EQ好，但是也不代表EQ好，他就吃得下市場