[閒聊] 台漫困境讀者反思

[lff985 (吳道成)]

第一次在西洽貼文，請版眾多多指教，鞭小力一點～

基本上這篇是以讀者的角度去觀察台灣漫畫市場的情況所作出來的
假設，本來的文章是四篇，但我想重點其實只在後面兩篇其他就沒
貼上來了。

※何無價


台灣漫畫八零年代復甦，九零年代達到頂峰，千禧年時突然風雲變
色。出版者、創作者及讀者均不斷嘗試去解釋原因。

有人認為是創作端出了問題，沒有完善的編輯制度、作者編劇能力
不足、缺乏行銷宣傳等等。有人則認為是讀者方面問題，因長年受
到日漫影響造成閱讀習慣窄化。還有人認為政府應該要更重視給予
更多的資金補助。

但若觀察近二十年來的台漫歷史發展，會發現台漫也不乏優秀的編
劇、編輯人才。而讀者對於台漫的支持轉往地下漫畫（同人誌）發
展且逐年興盛。甚至當前兩本台灣漫畫雜誌均受政府補助，更別提
數十本劇漫獎得獎作品了。

雖有那麼多的事實顯示出台灣漫畫的潛力，本土創作漫畫仍然無法
維持盛況。究竟是哪個環節出了錯誤呢？到底是什麼原因造成台灣
漫畫長期不振？

身為一位讀者在觀察以及思考後我發現一個可能的關鍵因素。其關
於到漫畫的核心價值並間接的造成了漫畫產業衰敗的結果。

我想這並不是「誰該負責」問題，將責任歸咎於他人的方式並沒有
辦法改善環境。我希望以藉由觀察台灣漫畫產業盲點的方式提供大
家另外一種角度的思考方向。

因為知自己學識淺薄，所想像的情況並非與現實相符。非常希望各
方賢達及專業人士能夠給予批評指教，相信在討論的過程中對於改
善台灣漫畫的環境有一定的助益。

在解釋我的想法前，讓我們先回到漫畫的本質思考：漫畫何有價值
？更準確的說文化創作物價值從何而來？

文化創作物的核心價值有兩個層次。第一個層次是作品內在的價值
。也就是作品內容本身的優劣。

許多人在論述時常以作品的賣座與否反推出作品的優劣。但很有趣
的是通常罵得最兇的也是賣得最好的，而是一面叫好的作品卻常常
沒有人購買。

我想這是因為文化創作物的一個特性：恣意的主觀判斷。每個人對
於作品好壞的標準不一樣。對於喜愛某部作品的讀者來說，作品是
「無價」的。同樣的作品對不喜歡的讀者來說，作品是「沒有價值
」的。

所以我認為一部作品的好壞根本上無法被定義或預測，完全取決於
讀者個人的喜好。想要正面去歸納出台灣漫畫要行何種模式才會賣
座是不可行的。

反面而言，這也解釋了並不是創作者畫不出好作品或是讀者有特殊
偏好立場才使台灣創作衰敗的。

問題是出在第二個層次：作品外在的價值。

單純來看，書籍本身其實不過就是一疊紙在加上一些油墨。若不計
創作者成本的話，印刷成本其實是非常低廉的。假如我有一台印刷
機，其實就可以自己想亂印什麼就印什麼。

譬如說今天我畫了一部漫畫，假設這部漫畫價值一百萬。但實際上
真的會出一百萬會跟我買這部漫畫的人不多。如果有一萬個人想跟
我買這本漫畫，那我用印刷機大量印製一本賣一百元也可以賺到一
百萬。

可是如果有人盜印我的漫畫一萬本拿去市場上賣。原本的一本一百
元的價值就會被破壞，變成了一本五十元。我必須想辦法阻止這種
行為的發生以維持作品的價值。

著作權有時候在作者死掉後仍然存在，許多人會認為不太合理。但
原因就在於著作權是維持作品價值重要手段之一。

物以稀為貴，文化創作物的價值來自於人為手段限制稀少而產生。
用更白話的講法：限量。

可是同樣是文化出版物，為什麼漫畫的定價就會比一般書較低呢？
輕小說與漫畫的屬性相近，在台灣卻賣得比漫畫書貴很多，但是在
日本輕小說的價格跟漫畫書是接近的。

而實際上正是這種出版社對漫畫定價策略造成了台灣漫畫的困境。


※貴為稀


在理解漫畫的價值產生於人為限制創造稀少性後，去觀察台灣漫畫
出版社，會發現出版社的策略卻背道而馳。

明明應該是作品價值的把關者。台灣漫畫出版社從早期任意翻印的
盜版開始，就無視於文化創作物稀少性的重要而以「印越多賺越多
」的態度去大量翻印日本漫畫。三十五元的少年快報，漫畫的價值
一開始就被嚴重貶低。

直到被日本人以法律強制介入後出版社重新洗牌，這種態度到了版
權化時代後仍未改變。其中最顯著的例子是大然出版社。大然後期
以合法出版社的地位大量印刷未授權的日本漫畫，所累積的庫存書
成除了破壞漫畫的稀少性外，還讓自己陷入了財務危機。

令人驚訝的是大然要求旗下台灣漫畫家模仿日本當紅漫畫作品。對
讀者來說作品的內容也是文化物稀少性追求的一部分。當一部作品
缺少自己的獨特性，對讀者來說就不具稀少性。以長期來看抄襲不
會受到讀者認同，更重要的是無法吸引讀者購買。

完全無視漫畫的核心價值的大然倒閉是必然的結果，然其留下了遺
毒卻殘存至今。眾漫畫出版社間的價格戰拉低了漫畫原有價值的水
平。使讀者形成刻板印象：漫畫比一般書便宜。

在成本考量下，漫畫書紙質及印刷品質比一般書粗糙。如果拿一本
台灣出版的漫畫會發現紙質厚且放一段時間會變質。很諷刺的是，
這種策略實際上是為了符合市場需求。從早年看過就丟的盜印漫畫
完全不重視品質，到後來租書業開始興起。漫畫書紙質逐漸變厚為
適合多次翻閱。租書店要求書越便宜越好才能大量進書而不要求書
的品質。

數千間漫畫租書店實際上已成為了最穩定的市場力量。這也解釋了
當初為何漫畫出版業不敢對租書業收取版權金之故。在租書業儼然
成為台灣漫畫書消費市場的主力。在此情況下漫畫市場取向是偏向
出租書品質而非收藏書品質。漫畫書長時間維持低於於一般書的品
質，更促使得讀者不願意購買品質低劣的漫畫單行本。

雖然這場價格戰爭中讀者某個程度上能輕易獲得物美價廉的日漫出
版物，出版社則靠著翻印漫畫賺進大把的鈔票，台灣卻輸掉了本土
漫畫創作的空間。

本土漫畫創作衰敗的主因就在於出版社對台灣漫畫經營採取相同的
低價策略，形成了本土漫畫創作的困境。

正如大家常說台灣漫畫比不上日本漫畫，更貼切的說是台灣漫畫輸
給了俗擱大碗日本漫畫。同樣的價錢縱使印刷品質較差，日漫表現
出來的畫面確實勝過台漫許多。習慣於只租不買的讀者常以畫面的
品質作為選書的考量。

低價策略更直接的一面是作者能夠抽到的版稅少了，另一方面台灣
出版社給予漫畫家稿費就已不足。其雙重影響造成漫畫家待遇無法
吸引甚至是留住優秀人才。無怪乎常有人說畫同人誌反而比畫商業
漫畫好賺多了，這也是台灣漫畫家待遇偏低的最佳佐證。

有些人喜歡喊空泛的口號，說畫漫畫只要靠熱情理想就夠了。對於
商業作品非常反感，似乎只要提到錢有關的事情就顯得庸俗。

我個性比較現實，沒有金錢支持的夢想要怎麼實現？

台灣漫畫家待遇那麼差，怎麼吸引優秀人才加入？九零年代的台灣
漫畫家大量西進以及加入遊戲產業，是否又是一個證明了漫畫產業
待遇偏低的事實？沒有優秀人才加入如何孕育出好作品。沒有好作
品怎麼能夠吸引讀者購買。

近年來幾本圖文漫畫書以一般書的定價以及紙質出現，並不斷有新
人作家出道。雖然與傳統的劇漫不同，但其暢銷熱賣的背後似乎也
呼應了前面的想法。

我們嚴厲要求作者要贏過日漫，卻又很吝嗇的不給與他們合理的待
遇。像是今天要馬而上場比賽，不給馬兒吃草卻又一面鞭打斥責要
他追上日本馬。我很懷疑究竟誰想要當那匹馬。

想要提昇台灣漫畫的地位，最直接了當的方法就是漫畫書定價與一
般書相當。除了能改善書籍品質外，也能產生讓更多人才加入創作
行列誘因。

有人會質疑：「漫畫書單行本價錢提高誰還要買呀？」

看著新聞報導，有些人肯花幾千塊買抱枕、掛軸海報、限量商品，
我無奈的苦笑。追求文化創作物的限量是讀者的原始本能，會有讀
者因為漫畫書「好便宜」而去購買嗎？

幾年前高雄建國路上的漫畫專賣店漫畫之森從三間到全部倒閉。我
住家附近的租書店從五間倒閉成兩間。我就察覺到漫畫市場的風吹
草動。

以租書店為主的台灣漫畫市場近幾年來情況更加惡劣。長久養成的
只看不買的習慣碰上大陸網站垂手可得的免費日漫資源，出租書的
市場一直在萎縮。

然而讀者追求文化物稀少性原始本能卻不曾減弱。

但是出版社不去創造漫畫的價值，而是不斷地用限量的商品來吸引
讀者購買。但這種策略偏離了漫畫的本質。為了迎合讀者喜好一窩
蜂的追求同質性高的題材使得漫畫作品陷入了量產化、公式化等窘
境。而沒有特色的作品又違反了漫畫的價值產生於人為限制創造稀
少性的基本道理。

用限量商品或許在短時間能夠有業績，長期下來卻是殺雞取卵。在
缺少能夠吸引讀者的作品下，漫畫產業勢必陷入另一個新的危機。

說實話的，出版社會看了我的文章然後採取合理的定價策略是不可
能的（我算哪根蔥呀）。

我希望能讓讀者理解形成台灣漫畫困境最主要的原因，並去思考背
後所代表的意義。

要理解作者是靠漫畫單行本賺錢的，而不是靠週邊商品賺錢的。吸
引我們的是感動人心的漫畫作品，不是商人製造出來的限定商品。

讀者的態度不先改變，出版社的經營策略也不會改變。在我們抱怨
沒有好作品可看的同時，有沒有想過是自己的態度造成這種環境的
一份子？

漫畫單行本價格提昇後，讀者會以更高的標準來看漫畫作品。出版
社若不求進步會受到讀者的淘汰。除此之外，為了確定漫畫書的購
買價值會積極尋求參考資料。常寫漫畫感想的吳道成筆記也許會出
現更多人跟我討論。在不斷地討論中，漫畫品質將被更嚴格的要求
形成一個良性循環。

近年來大陸未授權日本漫畫風行，讓我不禁聯想到1992年版權法通
過前的台灣環境。不同是翻印的方式，台灣當年是紙本印刷，大陸
現在則是網路傳遞。同樣則是對於文化創作不尊重態度。

設想大陸版權法通過。目前成千上萬的漫畫下載網站勢必因版權金
集資而進行統合。到最後會剩下少數官方授權的翻譯日漫網站。

這些網站為了吸引讀者將提供更低廉、更快速的翻譯日漫。讀者只
要付些許費用就可以閱讀幾近無限的「正版」日漫。到時候誰還要
去租書店租書？

台灣出版社會不會受到影響？過去版權化時代漫畫出版社重新洗牌
的戲碼是否會在大陸重演？大陸漫畫會不會走上台灣漫畫日化的老
路？

我不確定。

但我確定最後的贏家仍是真正掌握稀少資源的那一群人。


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.228.115.114
※ 編輯: lff985          來自: 61.228.115.114       (02/09 22:45)
推 F23ko:有沒有人數過這個話題回鍋幾次了啊?
推 flysonics:月經文 新觀點 版眾們準備回鍋了嗎?
推 smayson:要漲價就漲價，說那麼多幹嘛！
→ gishfour:台曼最大的問題是在台灣人自己很少去看吧= =
推 F23ko:不過這次的論點是立論在盜版上面.....
→ CombatSniper:就跟台灣已經爛的差不多的唱片界一樣說一大堆
→ gishfour:而且畫風好像都很少女的樣子？
推 alan0204:直接END 同樣論調的文章實在太多
→ CombatSniper:問題是誰想看哭哭 炸蝦 滷蛋? 同樣的問題適用台漫
推 a75091500:這篇完全無視同人....=W= 等於用一隻眼睛看世界
推 Ximcra:唱片界還好吧...反你提的那些歌手的感覺在ptt最明顯而已
推 littlecut:幹 漫畫在漲會很囧 漲價卻沒看品質提升
→ Ximcra:喜歡他們的人一大堆,  你有看他們挨餓嗎= =
推 kingroy:他們做一張唱片的成本拿來做漫畫利潤有多少?
→ kingroy:沒有人扔錢下去不打算賺錢,可是如果漫畫成為了單純賺錢的
→ kingroy:工具,那努力發展同人漫畫的交流推廣比較實際
推 CombatSniper:說的不錯XD 還有同人跟商業的流通性
→ CombatSniper:同人做加進軍職業的機率比日本少很多
→ CombatSniper:(迷之聲:不就像台灣棒球界一堆人不想進職業改業餘嗎)
推 allenhead:漫畫要是漲價我買日版就好了買台版幹嘛..
推 destroyss:大陸開始重視版權問題的話 那麼會有"山寨漫畫"出現...
推 enfis:套用某人說的話 『要讓一個人虧錢就叫他去開間出版社』
→ gishfour:這種產業在台灣冷門吧  要賺也只能進軍日本？
推 inewigkeit:我要看央槓結局啦～都拖多久了~
推 flysonics:所以有人要認真回文嗎? 我很期待看到一堆論述咧...(茶
推 guitar5566:( ￣ c￣)y▂ξ  有興趣的就看 管他台漫日漫的發展
推 tlasidoen:漫畫如果繼續再漲  不知會怎樣
推 arrakis:良幣驅逐劣幣, 希望會啦 XD
推 newgunden:先了解市場,再注重行銷
推 jasonchangki:害我又想起汽油人了 <冏> 應該有更核心的問題才對
推 angle999:你自己進去出版業打工之後你就知道現實的殘酷了
→ CombatSniper:所以我才說 不改革 掛掉不要在那邊哭
→ CombatSniper:就跟職棒現在萎靡 自己做不好還在那抱怨一樣
→ newgunden:他們還不覺得是自己出問題勒....小曹真辛苦
推 tsubasawolfy:(搔耳) 沒好菜又要加錢 隔壁小吃攤俗又料多
→ tsubasawolfy:講白一點 沒那個屁股就不要吃瀉藥 自己評估台灣市場
→ tsubasawolfy:大小應該就知道消費額在哪邊 創意人數基數就比人少了
→ tsubasawolfy:還要硬撈 收一收比較快啦
推 newgunden:更糟的是小賣店的行銷手法幾乎等於零...
推 Lanternfox:為何要用小說的定價和漫畫比?一本小說可以看一兩小時
→ Lanternfox:或更久  漫畫通常不用半小時可以幹掉一半  刃牙的話
→ Lanternfox:十分鐘就夠了...
→ Lanternfox:                              幹掉一本
推 iincho:樓上, 日本的輕小說和漫畫是差不多價錢的, 台灣直接double
推 F23ko:厚度如果一樣的話.... 那超便宜的....
推 featherfish:台灣double有理啊？紙質和大小完全不一樣的東西怎麼比
推 iincho:我只有回答樓上的問題喔, 紙質和閱讀習慣無關啊....XD
→ iincho:實際上這和市場經營還有產品定位有關啦...
推 Lanternfox:不至於差不多吧? 漫畫約390~410  輕小說好像是550起跳?
→ iincho:所以不能拿能不能讀比較久這點來訂產品價格, 而是要賣給誰
推 enfis:但是很便宜是真的 因為是消磨時間的東西
→ Lanternfox:而且漫畫未出單行本前  連載的雜誌已為出版社賺不少了
推 asuka05:是值得深思
推 RYOJI:這種戰串標題又來了...( ￣ c￣)y▂ξ
推 songyyy:總覺得OP很大
推 Naniko:新觀點？我覺得這些觀點滿舊的啊。
→ Naniko:順帶一提，先不論台灣氾濫的出租店問題導致的銷售滯迨，
→ Naniko:日本那邊的漫畫的「消耗品度」比台灣大很多很多喔。
→ Naniko:這與原po所說的似乎背道而馳，但那或許才是支持日漫產業
→ Naniko:當初大盛況的原因。就像小叮噹裡面大雄的媽媽總是把大雄的
→ Naniko:漫畫拿去回收（日本回收車可以換衛生紙，基本上不賣錢），
→ Naniko:這些東西不斷被回收汰換成衛生紙，就好像綁定的裝備一樣，
→ Naniko:看一次丟一本，商業上而言這才有辦法持續維持生產。
→ Naniko:日本那邊狀況也很慘了，出版業其實已經被「新古本屋」
→ Naniko:（二手新書店）侵蝕極為大量的市場。原本只能當衛生紙的
→ Naniko:看過的漫畫可以賣回去然後被人買走，一來一往印量少1，
→ Naniko:然後三四五六手，新書舊書又一直在轉，最後印量就噴了。
→ Naniko:所以台日雙方目前面臨的問題已經很像了：誰要買新書？
→ Naniko:日本漫畫便不便宜？便宜。以我隨手抽出來這本破壞魔定光，
→ Naniko:648+稅=680 折合台幣約兩百（近日日幣比較貴，台幣又跌）
→ Naniko:嗯聽起來這很貴？如果把印刷品質算進去，養漫畫家的版稅，
→ Naniko:以及兩地物價差異都算進去，根本不貴。至少不到兩瓶果汁。
→ Naniko:說錯，六瓶。
→ Naniko:破壞魔定光算很貴喔，黑礁日版533打稅560等於台幣16x左右。
→ Naniko:這些都是大本的，小本更便宜，如蔥魔，400打完稅420，台幣
→ Naniko:12x，嗯。日漫便宜否？很便宜啊
→ Naniko:至於輕小說便宜，那是因為一來瞄準的市場青少年，所以都用
→ Naniko:最便宜的文庫本形式在販售。日本一般的文字書如果非文庫本
→ Naniko:是不會到這個價錢的。
→ Naniko:台灣輕小說沒有出版社願意用文庫本印刷，原因我就不知道了
→ Naniko:日本市場到現在還沒噴的原因？純粹因市場是我們的十倍吧。
→ Naniko:還可以作海外市場授權，活下來的手段太多了。