[新聞專題] 文化商機－動漫 讓我們一起迷萌

[filmwalker (外面的世界)]

文化商機－動漫 讓我們宅在一起迷萌

2010-02-03 工商時報 【邱莉玲】

拚經濟，台灣動漫迷表現出來的消費熱情，不僅國內外媒體競相報導，連動漫大國日本也
稱奇！

    　為期一周的台北國際書展，動漫迷的瘋狂行徑屢屢成為話題。首推「釘宮現象」，
漫迷為了獲得聲優（配音員）天后「釘宮理惠」的簽名，不惜熬夜排隊24天，簽名會當天
，上千漫迷爭相目睹，一度推倒鄰近展商的書牆，由她配音的《灼眼的夏娜》周邊商品吸
金達4百萬元，所有數字都刷新台灣紀錄。


    　用活動點燃 上萬漫迷的熱情

    　動漫達人楊仲偉直言，寒假的書展、暑假的動漫展，一年2大展向來是動漫廠商透
過活動刺激消費、塑造形象的盛會，更精確地說，是要藉此維持台灣總數1到3萬漫迷的熱
情，所以每年書展現場銷售數百萬現金收入是其次，且未必有賺頭，更重要的是要做宣傳
、行銷以及服務社群，所以年年必得端出具附加價值的商品、贈品和活動回饋讀者。

    　細數台灣漫畫消費史，從90年代引進日本漫畫《灌籃高手》算起，達漫畫消費高峰
，養成年輕人看漫畫的習慣，日本漫畫自此也鯨吞台灣市場，占比達95％；之後隨動畫、
電玩等娛樂選擇性增加，動漫人口逐漸流失。就台灣角川公司漫畫統籌總編輯施性吉的推
估，90年代漫畫出版品市場規模有20多億元，到了2008年只剩約15億元。

    　為了撐大市場，2004年起各出版社陸續自日本引進所謂「輕小說」的概念（輕鬆閱
讀、封面或插圖結合動漫元素的娛樂性讀本），輕小說的創作速度快些、進入門檻較低，
許多輕小說甚至反其道改編自動畫（以往主要是漫畫改編為動畫），當作暢銷動畫多媒體
出版品之一，目前在台產值約2億元。

    　儘管動漫人口變少，重量級愛好者所謂漫迷相對穩定多了，主要是動漫已經演變為
一種嗜好，甚至學問，cosplay（角色扮演）就是一種同好交流、組隊表演的具體展現。

    　今年台北國際書展動漫館另個話題，便是兩岸cosplay PK。動漫館策展人夏若雲分
析，來訪的杭州cosplay天團「304」已具備藝人偶像特質，中國國際動漫節有計畫地給予
栽培，希望藉這個明星代表隊推廣杭州動漫城市印象；反觀台灣cosplay保有日本cosplay
傳統，屬於漫迷、玩家的活動，展示他們手工製作的衣服、道具、表演，或是販售自己創
作的作品，不僅扮演日本漫畫角色，也有本土的霹靂布袋戲，創造出屬於台灣閱讀生活的
特色，所以台北國際書展已經連4年舉辦cosplay表演賽，向國際行銷台灣特有的閱讀生活
型態。

    　推萌商品搶攻宅男商機

    　除了看到coser克勤克儉這一面，漫迷的消費力卻常教人大吃一驚。今年書展日本
漫畫家小花美穗的《玩偶遊戲》簽名影音組商品，以及聲優釘宮理惠簽名的《灼眼的夏娜
》周邊商品組，儘管單價都近3千元創新高，仍秒殺完售！連天團304也買了100多公斤超
重的霹靂布袋戲等動漫周邊商品，扛回杭州！

    　曼迪傳播公司經理金啟華指出，緣於對動漫的熱愛、著迷，漫迷會集中銀彈在書展
、動漫展大採購，尤其宅男，不似少女平常花費大，往往出手購買動漫商品的金額也大，
像是床單、抱枕、浴巾等寢具類、生活用品，等身的海報、可以裱框的磁盤等，愈接近創
作、可以親密接觸或蒐藏的周邊商品，愈受他們歡迎。

    　為搶攻宅男商機，推手文化創意公司連2年在書展出版《美少女萌工廠》，並製作2
款170公分高「美少女等身海報」限量送讀者。推守文化總編輯詹政良指出，宅男又分為
硬宅男、軟宅男，前者打扮光鮮、宅在3C商品，又指專精某品項的達人，後者則宅在電玩
、往往不修邊幅，不論何者，由宅文化延伸的「萌」，亦即可愛女性代名詞，近年深受宅
男喜歡，例如殺很大廣告捧紅的藝人瑤瑤，相關萌商品正是宅經濟主要收藏物。

    　再來，據楊仲偉的觀察，漫迷跟一般蒐集便利商品、速食店動漫肖像品的蒐藏者不
同，後者追求實用、可愛造型，但漫迷重視的是圖像、故事、屬性、限量，喜歡那些能夠
表現圖像的抱枕、海報、掛軸等，台灣漫迷又比日本漫迷偏愛購買大型周邊商品。

    　動漫產業天蠶變 帶動轉型熱

    　值得一提的是，今年書展裡的多媒體動畫公司、出版社紛紛加入周邊商品販售行列
，跟漫畫出版品近年受動畫、數位傳輸影響銷售有關，業界甚至預言，未來2、3年出版品
將淪為廣告宣傳之用，周邊商品才是銷售主力。

    　所以為了後續周邊商品授權、電視播映、DVD等連鎖效應，出版社、動畫代理商不
惜重金邀請日本漫畫家、聲優炒熱書展氣氛，期待動漫熱情high下去……，同時醞釀下一
波出版社的轉型潮，後續值得關注。



搞笑漫畫 台灣殺最大

2010-02-03 工商時報 【本報訊】


    　據波仕特線上市調網調查，最獲受訪者青睞的漫畫類型首推「搞笑類」，幽默的圖
畫，無厘頭的劇情，讓人心情頓時開朗，為平凡生活增添趣味；第二名是「少女類」，唯
美畫風，童話故事般白馬王子，擄獲對愛情充滿幻想女性的心，常被翻拍成真人版的電視
劇；第三名是「推理類」，鬥智懸疑的故事發展使人著迷，巧妙且科學的劇情安排和邏輯
思考引人入勝。

    　若從性別分析，不論男女都喜愛「搞笑類」漫畫；至於「少女類」漫畫則以女性閱
讀者居多(男性5.98％，女性66.62％)。台灣的男性讀者多數還是喜歡強調勇氣、冒險、
熱情的少年漫畫，這類漫畫銷售，目前在台灣是大宗。



台灣原創動畫卡滋幫問世

2010-02-03 工商時報 【雷紀彰】


    　隨著「阿凡達」的全球熱賣，掀起了3D動畫的討論熱潮。南港軟體育成中心培育企
業「頑石創意」作為台灣文化創意產業先鋒，也將在今年推出首部3D電視動畫力作 「卡
滋幫」（KATZ FUN），台灣區選定美國卡通頻道（Cartoon Network）於2月7日下午5時30
分歡樂首播。這也是目前Cartoon Network唯一播放的台灣原創動畫。同時，「卡滋幫」
亦正式於美國市場亮相，並在全美17州舉行大規模聯合播映。

    　「卡滋幫」係頑石創意推出的第1部3D高畫質FULL HD電視動畫影集，歷經3年不計
成本耗資新台幣6千萬元打造，從發想、設計到製作，百分之百出自於頑石創意的菁英團
隊。故事主角「卡滋」，是一隻具有神奇能力的小老虎，能夠激發兒童無所不在的潛能。
居住在捲竹村的酷兒與朋友們，因為志同道合而組成了「卡滋幫」，保護卡滋不被來自黑
暗世界的黑暗使者抓走；經歷冒險犯難，學習到友情與合作的真諦。



借鏡日本－日本聲優 刷新台灣動漫消費紀錄

2010-02-03 工商時報 【本報訊】

    　動漫，讓日本文化影響力無遠弗屆，最讓日本漫迷引以為傲的前首相麻生太郎就是
個愛看漫畫的御宅族，再來遠在歐洲的法國足球明星席丹也是看了漫畫《足球小將翼》才
愛上踢足球，在審查外來出版品嚴格的中國，至今僅有《火影忍者》等少數日本漫畫拿到
正片版權。

    　這些在國際知名的漫畫，都事先經過日本國內一番廝殺，往往幾千人裡面只有1、2
個會成功，像這次訪台的恐怖漫畫宗師楳圖一雄，身價上億的是少數，儘管漫畫這條路辛
苦，但即使沒飯吃，日本愛好者為了理想仍會持續畫下去，在如此競爭激烈環境下脫穎而
出的作品，才會被做成動畫再次呈現，進一步採多媒體操作，衍生授權商機、影視播映等
後續效應。

    　所謂後續效應究竟有多大？台灣角川漫畫統籌總編輯施性吉舉「神奇寶貝」為例，
光遊戲先在日本創造930億日圓產值，經多媒體操作後，總計創造兆元經濟，接著授權海
外，更創造出高達2兆3千億日圓的經濟效益，換算下來，它第一次在日本創造的經濟效益
有10倍，海外第2次經濟效益更高達25倍。

    　此外，近年日本動漫業還有新玩法，動漫達人楊仲偉指出，一線聲優（台灣俗稱配
音員）可以唱動畫主題曲CD者，就多了一個動畫歌曲歌手的身分，人氣旺的聲優可以開實
體演唱會，推出角色單曲唱片，走向聲優偶像化。

    　像是今年來台參加國際書展的資深聲優天后竹內順子，即為「火影忍者」配音，將
在3、4月發片，這次是她第一次海外表演，有8位隨行人員陣仗最大；宅男界天后釘宮理
惠，以音調高帶有鼻音的「傲嬌」系角色演出，讓台灣宅男排隊24天也要爭睹風采，2人
同屬AA級聲優，也讓這次台北書展首次出現聲優人氣蓋過漫畫家的情形。

    　曼迪傳播經理金啟華表示，聲優在日本已晉升為多方位藝人、偶像，廣播、舞台劇
、歌唱樣樣來，不只有聲優學校、還有聲優賞，人氣之高，從今年日本紅白歌唱大賽首見
聲優水樹奈奈參加可知。

    　據稱，聲優一次出場費約10至20萬日圓，連同來台的食宿，2位聲優花費至少百萬
元所費不貲，但從她們的網路預購簽名資格創下秒殺記錄，釘宮理惠《灼眼的夏娜》創下
單一作品銷售4百萬元紀錄，帶動廠商曼迪現金收益成長8成以上，後續還有周邊商品授權
、影視播映等效應可以期待，算算還是值得！



產業觀點－左擁多媒體 右抱台灣漫畫家

2010-02-03 工商時報 【本報訊】

    　動漫故事說不完，動漫出版業的轉型故事卻才要開始！

    　受到動畫、遊戲等網路數位傳輸娛樂增多，強勢搶走消費者注意力和購買力的影響
，近年漫畫出版社和動畫公司正面臨轉型的抉擇。反映在台北國際書展的新鮮事是：漫畫
出版社不只賣書，也紛紛陳列周邊商品，走多媒體、動畫銷售路線；向來以日本漫畫家拉
主秀的造勢活動，現在增加了對台灣漫畫家的推廣。

    　這是不是意味台灣原創漫畫有更多機會冒出頭？以往包括台灣、美國、香港等多國
漫畫，只能搶食日商吃剩下5％的市場大餅，現在隨尖端、角川、東立、長宏等台灣6大漫
畫出版社，經由比賽活動選出優秀的本土漫畫家鼓勵華文創作，台灣原創漫畫的未來值得
期待。

    　目前已有例子，台灣少女漫畫家林青慧在傳統的校園、浪漫、愛情之外，走出一條
用中國古裝表現的路，至今已有20、30種出版品以及周邊商品授權，行銷中、美、德等國
。

    　其實連在日本本土的大型漫畫出版社，近年也遠道來台找漫畫家合作。日本3大出
版社之一的集英社，版權事業部數位事業室副室長鈴木基日前特地拜訪台灣漫畫家朱德庸
洽談在日本、中國兩地合作手機漫畫，無非是看中朱德庸在大陸的號召力。

    　又如日本的講壇社舉辦亞洲賞，大舉徵召亞洲漫畫家，據說拿冠軍的正是一位台灣
漫畫家；日本的小學堂則是徵召韓國漫畫家到日本受訓，已創作出一部講述韓官故事的《
新 暗行御史》。

    　日本稱霸國際漫畫市場多年，會向外求援實有不得已苦衷，一說是漫畫是發洩痛苦
的一種方法，隨日本80年代以後出生富裕的一代，沒煩惱很難創作出好的作品，致使日本
近年只得大量消化、複製既有的內容，進而張開雙臂招攬亞洲漫畫家！

    　據了解，進入手機漫畫的時代，日本的出版社都將主導數位漫畫戰略，直接與各地
電信商談合作，屆時，在台灣的出版社恐怕都會面臨被淘汰的命運，此舉也促使出版社積
極挖掘和鼓勵本土漫畫家，因為唯有掌握版權，才擁有整個產業鏈的發話權，將來坐收商
品授權、影音播映等後續效應。


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◆ From: 220.128.63.106
推 PsycoZero:文化...傢伙收一收，該去睡了
推 LABOYS:認真看完9頁 一就是老調重彈
推 littlecut:為啥我看不懂想表達啥
推 chen31502:感覺令人不快的新聞阿...
→ flamer:大家一起迷濛 那不就糟糕了嗎....
推 mariandtmac:釘宮是AA級 那AAA級和S級是？
推 qq204:表面這樣寫 私底下很看不起 - -
推 nvalue:雌兔眼撲朔，雄兔腳迷萌
推 eapcy:S級的就是水樹
推 iomk0525:我直接end...
推 altoaizen:請不到的就是S級
推 chen31502:又在那邊軟硬宅....還有萌和瑤瑤由什麼關係阿...
→ chen31502:每次看到這種新聞 都好怕動漫的詞彙被亂用....
推 LABOYS:那釘宮來ㄧ次之後 回去也變成S級的了
推 LIKAA:大多數政府和報紙只會消遣動漫 他們自認為自己是高等文化
推 chewie:AA級是...胸圍的意味?(拖走
推 timmerix:看完了  沒啥重點zzz
推 whatzzz:關搖搖啥事wwwww
推 Igroun:報紙報的真的大多都可以成為高尚文化 這是真的
→ wizardfizban:為啥我看到水樹是S 會想到怪怪的事 (沉思
→ Hevak:那我要當M.....(被拖走
推 sinonbulls77:男性5.98％，女性66.62％ 剩下的是……
推 chen31502:扶他(誤
推 LABOYS:                                          秀吉?
→ whatzzz:糟糕，會不會以後出啥真人麻將都會套個萌，吐血XDD
推 feedingdream:看到搖某那行只想到一個字：『幹。』
→ sheep80427:萌關殺很大啥事.....................根本是亂扯......
→ pipichen5555:不太懂妓者的意思 只是看很火
→ sheep80427:推feedingdream大。
推 allenhead:請教高手這篇到底重點是啥...
推 PsycoZero:這可以賺錢         怎麼賺？自己想
→ PsycoZero:以上為這整篇重點
推 chen31502:重點就是 宅宅花錢不手軟 快來撈錢
推 allergy:直接end看推文的我是贏家wwwwwww
推 pipichen5555:工商時報 沒聽過的報紙名 果然報不出啥東西
推 PsycoZero:...工商時報也算老牌了
推 qq204:花錢不手軟也要看 像靠岸那種品質你花的下手?
推 realblueken:沒聽過工商時報的 肯定不是商學院的..
→ PsycoZero:就是以為什麼都花錢不手軟才有靠岸這種片啊
→ realblueken:就連畢業進公司上班的 連老闆也會要他們看工商時報
推 pipichen5555:小弟無知 在下之錯了...
推 justice00s:這殺小...
推 chewie:工商(中時系) 經濟(聯合系) 其實還不錯啦 算是蠻完整的經濟
→ chewie:方面媒體...也會介紹一些國外資訊 在這年頭彌足珍貴啊
→ rayven:見鬼，去年工作關係看了兩個月工商，內容完全報喜不報憂
推 blaze520:這內容是在公殺小?
→ rayven:喜的部份還寫得像是廣告，雖然我瞧不起聯合，但經濟比工商
→ rayven:真的好很多
推 Beef:中時報系本來就報喜不報憂啊 高層爛翻了
推 tom11725:總之就是早就知道的事情又重新寫一次( ′-`)y-～
推 cloud7515:給新手看的
→ cloud7515:畢竟是工商時報 不是什麼娛樂版面
推 Knightv:我反而覺得對集資有一點點作用，畢竟投資人會看
→ Knightv:好像沒那麼糟
推 superpai:工商時報不錯..？ 這裡不是政治版 我就不貼工商時報
→ superpai:看顏色報經濟的連結了
→ archer0615:還好啦...畢竟看這報導的..寫這報導的...
推 hank7077:每次看到類似這種的都在講商機商機商機的   煩死了
→ hank7077:只看到商機的話請去看靠岸吧  單純想賺錢搞得出好東西嗎
推 UtsuhoReiuzi:都是工"商"時報了 當然是在商言商啊...
推 Himetsuki:工商? 經濟? 別鬧了, 這二家也愈來愈淺碟了
→ Himetsuki:報報高科技製造業也許深度有夠, 但是ACG這種需要文化底
→ Himetsuki:子的產品? 老實說沒有比上電視報名牌的老師高明
推 ysanderl:瑤瑤從頭到尾都是媒體硬捧的啊...害的現在看到反會想吐嘈
推 emulators:排隊24天耶
推 ysanderl:每看這類新聞講的不倫不類就讓人不禁懷疑其他新聞可信度.
→ ysanderl:完全就是報喜不報憂，看了就讓人想吐嘈啊這篇新聞。
→ arrakis:連媒體性質都一知半解就開批的閱聽人也是滿有趣的...w
→ arrakis:大眾, 你的名字是魔女獵人 (大誤)
推 ysanderl:能否提提我沒能看清的媒體性質是什麼？ 我只看到亂創新詞
→ arrakis:前面都有人提過工商時報是什麼來頭, 內容, 跟撰寫方向了.
→ arrakis:批判之前先做做功課, 不要讓自己看起來那麼好笑.
→ arrakis:講該報如何如何, 真的看過這份報紙嗎?
推 ysanderl:我承認我不常看，但既然在商言商，何以這篇文章中純粹只
→ ysanderl:提成功的案例，卻隻字未提其他不那麼成功的人，更不提在
→ ysanderl:臺灣相似職業(如聲優等)的現況呢？一味畫大餅並不太好吧?
→ arrakis:不是自己做的當然嫌到沒一塊著, 自己來弄才知道有多難寫.
→ arrakis:又不是毫無限制的個人部落格, 拿錢辦事的撰稿有其限制啊.
推 ysanderl:嘛，也是。這是以同理心來看。但真要自己當過才能唸的話,
→ ysanderl:那不是非自己所處職業通通不能講自己的意見了...？
→ ysanderl:且我主要想唸的是報喜不報憂、名詞誤用的部份。
→ ysanderl:我能理解記者並非全知全能，但有問題拿出來講並無不妥吧?
→ qq204:能把瑤瑤拿出來寫 你覺得寫這篇文的真有做功課?
推 qq204:而且得釘宮病的人多到跟什麼一樣 居然還只算AA級聲優???
推 xxray:是說「聲優（台灣俗稱配音員）」這種說法似乎錯了
→ xxray:聲優是日文名詞，中文的說法本來就叫配音員，沒啥俗不俗稱的
→ nbook:跑出搖搖 這篇就瞬間不及格了
→ Lovetech:工商不是中時報系  是聯合報系
→ Lovetech:跟經濟日報搞混了 抱歉Orz
→ arrakis:講難聽點, 真當做人家沒你聰明? 沒說而已.
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作者: Knightv (天留我不留) 看板: C_Chat
標題: Re: [新聞專題] 文化商機－動漫 讓我們一起迷萌
時間: Wed Feb  3 16:43:06 2010

看了推文讓我滿訝異的，我是認為這種新聞對acg產業有幫助且必須存在的

動漫在台灣比起日本還說不上真正的流行起來

但我們這代可是親眼目睹了一項流行，就是online game

OLG在一開始的時候伺服器差、管理差、線路差

而廠商還拼命的上電視上新聞請代言，這讓很多遊戲者不滿

大家在各種討論區批評，每個人都可以說上一堆

認為與其花這些錢，還不如加強軟硬體有幫助

說的好像這些廠商不請他們去當CEO，真是莫大的損失

像是華義花了千萬請阿妹代言，簡直被罵翻了

這些廠商如此做我相信不是跟金錢過不去，而是要把餅做大罷了

把餅做大把市場做大，而不是畫大餅，這有區別的

如華義請阿妹代言，是能搶天堂還是能搶到RO的玩家？

很難搶，還不如讓還沒玩OLG的跳下來玩

茲不論最後A3的下場，但這些廠商成功的讓OLG人口快速增加

直到現在已成為龐大的遊戲人口市場

這些新聞存在的必要，就是要讓這塊餅變大

讓有資金如老吳者，吸引投入動漫產業

讓投企知道還有這塊市場，動漫人口？有，還很肯花錢

動漫產業越多，動漫人口也就越多

這種良性的發展，我相信比現在的台灣如一攤死水好很多

至於投資後的成敗？錢又不會分我，似乎也不用我為他們擔心  ╮(′～‵〞)╭

另外國內在餅做大時，想要搶日本動漫迷如希洽眾是很難的

希洽的各位眼界不但高，且胃口已大

我想應該是會把眼光放在還不了解動漫精采之處的普羅大眾們

還有不討論工商時報，管他甚麼顏色甚麼報喜不報憂

我只討論新聞本身

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◆ From: 114.25.3.242
推 filmwalker:淚推~~~
→ justice00s:汗推~
推 superpai:問題是餅做大的還是只代理泡菜遊戲..
推 chrio289:現在看到他們有把伺服器用好嗎？ 沒有吧...
→ justice00s:他們的餅做很大 但是一下就吃完 毫無內涵可言
→ justice00s:他們只是要賺錢 至於遊戲後來沒人玩 他們根本沒差
推 ysanderl:投資成敗是個很大的問題啊...與其看到前人投資一堆都失敗
→ ysanderl:再來馬後砲講哪裡有問題，不如在做之前就先聊開嘛  囧
→ Knightv:我指的是市場，伺服器內涵甚麼的跟討論好像有點離題...
推 xxray:日本的動漫，在他們本土有到「流行」的程度嗎？
→ Knightv:日本已經到數百億的規模...這樣不算流行我也不知該怎麼講
→ feedingdream:拿olg來比喻...原來台灣動漫這麼慘
→ xxray:流行的程度並不是看消費量吧？
→ Knightv:我覺得說市場規模好像讓人滿難理解？
→ xxray:我以為流行程度是看該次文化者與全國人口數的比值@@
→ Knightv:acg文化這個比值在日本好像也不算低
推 blauncher:日本的產值是光渣渣我們的業者都覺得很大,現在的業者是
→ blauncher:大多連他們主力的渣渣都比不上,勾得到尾燈的就布袋戲吧
推 asleisureto:台灣的布袋戲和少女漫產業應該發展的還不錯　　
→ nbook:一塊不好吃的大餅ˊˋ