推 Swashbuckler:今年夏天去美國的時候末世騎士2的廣告滿街滿路都是 12/20 10:49
→ Swashbuckler:比台灣選總統的選舉廣告還大還多 沒想到竟然倒了 12/20 10:50
→ Swashbuckler:難道是宣傳成本太高了？ 12/20 10:50
末世騎士2目前大概只賣了1.4百萬套，但要到2百萬套才打平成本。
而THQ的最大問題其實是.......
公司老闆不知道在想什麼。
年初的介紹，那時就大概能猜到THQ活不了多久了。
http://game.chinanews.com/review/201202/0319407_5.html
THQ何以悲慘淪落至此？
2007年，THQ的每股股價曾超過30美元，而5年後的今天，同一家公司每股的股價卻已經連
0.7美元都不到，今日的THQ已經完全陷入泥沼，即使是在大規模裁員（整整240人，你這是
要鬧哪樣啊……）、CEO薪水減半之後，也難以看到爬出深淵的曙光。事實上，自2008年
起，THQ就已經告別了全盛期，走在下坡路上剎不住車了——僅2008年就關閉了旗下5家工
作室，自2009年起更是沉迷於拆分和出售旗下工作室，賣員工比賣遊戲還來勁……THQ淪落
至今日這般境地並不是因為“跟不上時代”或“缺乏創新”，而是由於決策層頻繁做出愚
蠢的決定，最終咎由自取。
至於THQ的決策層到底愚蠢到了什麼程度，這個事實足以直觀地給出說明：直到2012
年2月13日，他們居然一直情願給這個親手把公司股價從30美元做到0.7美元的CEO開出超
過71萬美元的年薪。
感謝Kotaku作者Luke Plunkett撰寫的“How THQ Went From Bad to Very Bad”一文
，按照他梳理的脈絡，Joynews.cn對他所陳述的內容進行了補充，並將在下文中講述全球
第五大發行商THQ（排名第五源自NPD統計數據）衰落至此的原因：
運動類游戲受歡迎——但THQ做的姿勢不對
2009年，THQ與世界職業摔角協會（World Wrestling Federation，後更名為World
Wrestling Entertainment，簡稱WWE）達成了長達8年的授權合作協議，並為此支付了上
千萬美元的費用。此後，為了製作發行美國人民群眾喜聞樂見的運動類（準確地說，是摔
角和自由搏擊類項目）遊戲，THQ進貢的對象又多了一家UFC，這意味著這家遊戲發行商每
年都要向WWE和UFC上繳大量保護費……呃，是授權費用。沒錯，運動類游戲確實是大眾題
材，但花同樣的授權費，THQ選擇的題材不可能像EA Sport旗下的遊戲一樣賺錢——無論
怎麼做，WWE和UFC的遊戲都不可能像FIFA和NBA一樣受歡迎。這意味著THQ的這筆支出完全
不划算，屬於過度投資——哦，當然，既然THQ認為給這樣的CEO發71萬美元年薪都不算過
度，這個對他們來說自然也算不上過度。
兒童遊戲能賺錢——但THQ不稀罕
如今，玩著由THQ發行的越來越多的很黃很暴力的遊戲，很少有人還能記得這家公司
的全稱是什麼：Toy Head-Quarters，玩具總部，著實是個充滿了童趣的名字，不是嗎？
但THQ已經告別童趣很久了——2007年，這家公司曾經拿著迪斯尼（包括被迪斯尼收
購的皮克斯）的授權，以專注於兒童遊戲領域的子公司Play THQ的名義生產大量的兒童遊
戲，賺著大把的錢……直到CEO的腦袋在玩職業摔跤時中了一背摔：自2008年起，THQ開始
逐年減少在兒童遊戲領域的投入，並以2011年8月關閉了旗下位於澳大利亞的最後兩家致
力於兒童遊戲開發的工作室（THQ Studio Australia 和Blue Tongue），裁員200人，從
此徹底退出了兒童遊戲行業告終，從此將辛苦積累多年的市場份額拱手送人。
紅色派係做得好——但THQ毀了它
2001年，THQ發行了《紅色派系》（Red Faction），一反當年主視角射擊遊戲地形要
素單調的傳統，以“什麼都能拆”為系統特色，曾有大量玩家驚呼神作。但這神作在2002
年推出2代後就沉寂了長達7年，直到2009年THQ才想起這事，推出系列第三部作品《紅色
派系——拆遷隊》（Red Faction: Guerrilla，哦，抱歉，是游擊隊……）。由於良好的
市場反響，THQ誤以為只靠這塊牌子就能賣出不錯的銷量，在2011年又推出了第四部作品
《紅色派系——世界末日》（Red Faction:Armageddon），結果這不吉利的副標題真的成
了系列的末日：質量不佳，評價不佳，銷量不佳。曾在2001年理念遙遙領先的《紅色派系
》在十年後被活活做成了業界的吊車尾。而THQ對此毫無自覺，甚至還針對這部糟糕的遊
戲量身定制了一套電視節目……什麼？反響如何？反響就是：如果Luke Plunkett沒揭開
這道舊傷疤，幾乎沒人會再想起它。
國土防線——THQ打算山寨使命召喚，結果偷雞不成……
《國土防線》（Homefront）絕對是2011年最糟糕的遊戲之一——和它比起來，《紅
色派系——世界末日》都可以算是佳作了。
《國土防線》到底有多糟糕？你聽說過一款遊戲能糟糕到在上市後讓公司股價直跌
26%的事嗎？至少現在你聽過說了——這就是《國土防線》創造的奇蹟：遊戲在3月15日發
售，當天THQ股價的跌幅就高達26%，你可以想像股東們在玩過遊戲或看過這款遊戲遭到的
惡評後紛紛高呼坑爹拋售股票的慘狀。沒錯，THQ有志氣，他們對動視的《使命召喚》動
輒上億的業績充滿了羨慕嫉妒恨，但當羨慕嫉妒恨轉化為動力後，他們發現動視麾下有
Infinity Ward 和Treyarch，EA手下有DICE，但自己卻找不到一家像樣的工作室能山寨出
一款像樣的《使命召喚》來——作為發行商，THQ犯了一個致命的錯誤：給一款三流爛作
配上了一線大作的包裝，這確實成功吸引了玩家的注意力，但遊戲的失敗是無法靠光鮮的
廣告來掩蓋的：他們嚴重欺騙了消費者。而26%的股價跌幅只是為此付出的代價的開端罷
了。
uDraw——THQ為思路太廣付出了慘痛代價
uDraw是一個價格高達69.99美元的Wii外設，功能僅僅是……插到Wii控制器上的一支
筆和一個繪圖板，這就是THQ高層對“體感”的全部理解，以及受到索尼的PlayStation
Move和微軟的Kinect的啟發而產生的靈感。
哦，沒錯，連任天堂的腦筋都沒靈光到設計出這種外設的程度，THQ可真是匠心獨具
：全世界的家長和孩子一定都會對此喜聞樂見、愛不釋手，寧可花69.99美元買這坨塑料
也不會花這筆錢的零頭去買一套實體畫具，對吧？
難道全世界的家長和孩子都像THQ的股東一樣好騙嗎？這玩意擺在亞馬遜上半價都沒
幾個人買啊！THQ甚至認為“銷量沒達到預期一定是因為Wii平台的受眾不夠多”，竟然還
一鼓作氣推出了uDraw的PS3版和Xbox 360版……
2012年1月25日，一位已離職的THQ員工匿名向眾多遊戲媒體群發郵件，譴責公司高層
的一系列錯誤決策導致了uDraw的失敗和公司的尷尬現狀，郵件中提到THQ原本就已經相當
緊張的財政狀況又為這款產品的失敗而賠了450萬美元。如果郵件所透露的情況屬實，那
麼THQ在股東眼中的形象會更為惡劣；如果情況不屬實，那麼造謠郵件的性質也極為惡劣
——但問題是：THQ至今也沒有對此做出任何回應。這可不是一筆小錢，足夠給他們的CEO
支付6年多的薪水呢……
戰鎚40K——THQ舉起戰鎚，卻砸到了自己的腳
THQ大概是全世界除了版權方Game Workshop之外最喜歡戰鎚（WarHammer）的廠商—
—這麼多年來，它們天天就知道逼著旗下王牌工作室水雷（原名Relic Entertainment，
該工作室出品的遊戲在片頭Logo動畫中總要飄過一顆帶有Relic標誌的水雷，因此而得名
）做“戰鎚40K”題材遊戲，而且還從即時戰略一直做到第三人稱射擊。
問題是：水雷是以原創作品《家園》（Homeworld）和《英雄連》（Company of
Heroes）而聞名的啊！每次水雷出新作，都有大量玩家在哀嚎今生恐怕與《家園》和《英
雄連》續作無緣，而THQ對玩家的慘叫充耳不聞，滿腦子都是戰鎚、戰鎚、戰鎚……在資
金緊張到難以維持員工開支的危機中，THQ還不忘逼著水雷開發網游《戰鎚40K——黑暗千
禧年在線》（Warhammer 40,000: Dark Millennium Online）——一款計劃於2014年才能
上線的網游，盈利之日遙遙無期。沒人能理解THQ為什麼如此沉湎於向版權方進貢授權金
，反而情願擱置自己手中的原創題材作品。自己手中明明有金礦，卻要花錢租別人的地盤
挖……高層做出的一切艱難決定都是為了對得起股東們手裡不到70美分一股的股票和CEO
的71萬美元年薪吧？
THQ從2007年的鼎盛時期淪落至此，決策層難辭其咎：正是一個接一個明顯的敗筆將
這個巨人推下了今日的深淵，而旗下僅存的數家工作室因母公司經營不善的緣故，正承受
著資金的壓力和明顯不合理的項目安排艱難地生存，例如借《黑暗血統》（Darksiders）
一炮走紅的Vigil Games也不能全力投入《黑暗血統II》的開發工作，不得不按母公司安
排分心和水雷合作開發《戰鎚40K——黑暗千禧年在線》——沒人能猜透THQ的高層到底在
想什麼：現在THQ手中只剩下3張王牌，其中Relic Entertainment和Vigil Games全被壓在
了開發期漫長的網游項目上。而Volition, Inc.向來發揮不穩，如果不是潛力突然爆發，
在2011年接近年底之際推出《黑道聖徒3》（Saints Row 3）這匹叫好又叫座的黑馬級作
品，恐怕都難以撐過上一輪裁員——但即使暫時保住了性命，誰知道以THQ的專橫作風，
是否會以縮短開發週期、壓榨開發經費等手段向其施壓，導致續作難以發揮出如今的水平
呢？
即使苟延殘喘的狀態再狼狽，THQ的倒台也絕不會是什麼好消息——如果THQ真的面臨
破產危機而不得不出售旗下作品版權和工作室，只會導致工作室人心不穩、大批人才流失
、處於開發階段的作品會因此紛紛遭到擱置或乾脆夭折，玩家則必須做好最壞的打算，與
自己曾滿懷期待的遊戲永別……我不知道玩家是否該為THQ的未來祈禱：如果THQ倒下，遊
戲產業的環境會因此變得更好還是更為混亂？愛之深，恨之切，規模大到這種程度的發行
商注定永遠回應龐大的玩家群體的全部期待，發行商和玩家的生命軌跡因遊戲而交織在一
起，前行的路上愛恨交織：它活著，無法實現玩家的願望；而死了，只會讓玩家的希望變
成絕望……THQ在蓬勃發展的遊戲產業中執意沿著逆水行舟，並因此被激流沖入了深淵，
這種遭遇可能發生在規模排名第五的THQ身上，也可能發生在任天堂、動視暴雪、EA、育
碧、Valve……等等發行商身上……從2007年的巔峰至2012年的深淵，5年時間就足以顛覆
THQ這家誕生於1989年的老牌發行商二十餘年的積累。無論它的未來會就此沉淪還是鹹魚
翻身，THQ的遭遇對全世界的遊戲行業都是一聲警鐘：在這個時代，沒有誰坐著的那把交
椅是足夠安穩的。
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I Have No Mouth, and I Must Scream
就算我沒有嘴巴，我也要放聲尖嘯。
──無聲狂嘯──
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.128.67.249
※ 編輯: wizardfizban 來自: 140.128.67.249 (12/20 11:47)
推 npc776:看完了....RIP 英雄聯隊 12/20 11:49
推 adm123:其實這些錯誤的「決策」，台面下的「金流」可能不是這麼簡 12/20 11:50
→ adm123:單。簡言之，「錢」最後很可能是留回「決策者」的口袋裡 12/20 11:51
→ adm123:一個公司決策群能一直做出錯誤的決策。代表這是因為他們在 12/20 11:52
→ adm123:做「台面下利已」但「表面上不利公司」的事情。 12/20 11:52
→ adm123:反正被騙的，就是公司的小股東就是了（煙）.... 12/20 11:52
推 CCKAT:像金融風暴那樣嗎....? 12/20 11:52
→ CCKAT:又或者像台灣政府高層.... 12/20 11:53
推 wildbloodcat:選錯人了... 12/20 11:53
→ adm123:這就是為什麼，如果你沒有非常清楚公司內部的情況，最好別 12/20 11:53
推 batterykugua:沒玩過Homefront 他是差在哪? 12/20 11:54
→ wizardfizban:可以一直把公司賺錢部份都一個一個捏死 真很厲害... 12/20 11:54
→ adm123:隨便投資，不然錢就是被別人用「表面上合法」的方法搶走。 12/20 11:54
推 potionx:領導無能 12/20 11:54
→ wizardfizban:其實重點是THQ一直抛棄賺錢部份 把主力放在賠錢部份 12/20 11:54
→ CCKAT:金融風暴就是連高層, 信評機構都搞不清楚次貸結構 12/20 11:55
→ CCKAT:台灣高層就是擺明了要搞死小老百姓 肥死自己..... 12/20 11:55
→ adm123:其實這整個流程一看，就知道在玩什麼把戲了。事情不是無能 12/20 11:56
→ adm123:這麼簡單。 12/20 11:56
→ adm123:總而言之，別以為「每間公司老板」是真的想好好經營公司。 12/20 11:57
→ adm123:當老闆'認為公司只是一個「撈錢」的手段。而不是「成就」時 12/20 11:57
→ adm123:就科科惹。呵 12/20 11:58
→ wizardfizban:黑暗面來看 這個CEO不斷出售公司值錢的部份 12/20 11:58
推 redhound:你看我們的稅金都拿去怎麼花 就差不多是這樣 12/20 11:59
推 wildbloodcat:我覺得 homefront 不合理的難度跟太短的遊戲事件是 12/20 11:59
→ wizardfizban:然後一直花錢在奇怪的地方 如果這些他都有拿回扣 12/20 11:59
→ wizardfizban:那一定賺了不少.....如果他有拿的話 XD 12/20 11:59
→ wildbloodcat:問題, 其他的我覺得還不錯, 出電影我會看吧 XD 12/20 11:59
推 ggyyhippo:英雄連真的很好玩 RIP了... 12/20 11:59
推 adm123:其實有參與政府標案的話，你就會發現，拿回扣這件事是有多 12/20 12:00
→ adm123:麼的「常態」... 12/20 12:00
推 redhound:反正站在玩家立場 我還是希望能玩到COH2 XD 12/20 12:01
→ wizardfizban:你不能確定他有沒有拿呀 不過他真的搞死THQ了 12/20 12:01
→ wizardfizban:這篇也一直在酸他亂搞又拿高薪 XD 12/20 12:01
→ adm123:沒參與前=>心想，大概全台灣3、4成吧。 參與後=>有沒拿的嗎 12/20 12:01
推 CCKAT:然後再宣告破產 重新出發 多麼完美...反正死的都是小股東 12/20 12:02
→ adm123:光從他拿高薪這件事，就可以映証他+他的高層夥伴拿的可能性 12/20 12:02
→ redhound:要亂搞是一定的 但是要看尺度 吃到一片都不分 就是GY 12/20 12:02
→ adm123:做出一連串的錯誤決策，只是單純的專業經理人。早沒頭路了 12/20 12:03
→ adm123:像這種還高薪的。代表他跟公司決策層，一起在「搞錢給自己 12/20 12:03
→ redhound:所以很多人都說 好遊戲企劃都是沒資金才作不出來 12/20 12:04
→ redhound:重點是 高層都在亂搞 誰敢入坑? 12/20 12:04
→ adm123:股價跌沒差啊。透過這種搞錢的方式，他們這夥人賺更大。 12/20 12:05
→ redhound:有好企劃 好人才 好配備 股東都知道 但是高層的頭腦? 12/20 12:05
→ adm123:損失的就是小股東而已。 12/20 12:05
推 CCKAT:不是可以對作來賺錢嗎? 反正這樣賺更大 12/20 12:05
→ a12073311:我總覺得似曾相似的場景 錯覺嗎( ′_>`) 12/20 12:12
→ a12073311:高層失敗 但仍受股東喜愛 大量錢財仍到高層手中 12/20 12:13
推 tsubasawolfy:我還蠻期待EA倒的那天 12/20 12:21
推 CCKAT:最好是有被裁掉的人員爆料到法院去....這樣聲請破產就無法成 12/20 12:35
→ CCKAT:功 就像華爾街高盛被爆料內部多腐敗 只想黑客人的錢 還把客 12/20 12:36
→ CCKAT:人稱為人偶 12/20 12:36
→ ddt442wow:拿回扣這事情應該說有人敢不拿嗎...？ 12/20 12:38
推 xxx60709:THQ要為R社的半成品負責，去死吧 12/20 12:38
推 CCKAT:拿回扣只有最高層有心禁掉才可能禁 不過台灣最高層嘛 科科 12/20 12:41
→ CCKAT:或者是談不攏 而且氣到廠商主動咬出來 再鬧大 12/20 12:42
→ CCKAT:或者為了哪些理由把小角色犧牲掉 替人算錢還兼被賣掉 又被說 12/20 12:44
→ CCKAT:是活該 完全該死 科科 12/20 12:45
推 rockmanx52:EA很難倒 雖然老闆是白癡 但至少他們懂得賺錢 12/20 12:47
→ rockmanx52:而且是"長長久久的賺錢" 12/20 12:48
推 Rakisuta:那些看似笨蛋的在上位者很多其實並不笨,就像adm說的,如果 12/20 12:48
→ Rakisuta:他們看似做了什麼蠢事賠錢,其實很多都是正在把公司的錢搬 12/20 12:49
→ Rakisuta:回自己家裡... 12/20 12:49
推 CCKAT:因為下層真的太好騙啦....騙到失身仍然執迷不悟的很多 12/20 12:50
→ CCKAT:像我們這邊xx喊什麼就地合法 選舉一過 全拆XD 12/20 12:50
→ CCKAT:這招又狠又高 反正這些下層本來就是違法在先 被過河拆橋也不 12/20 12:51
→ CCKAT:能吭什麼 其他人也不可能同情他們 科科 12/20 12:52
推 ssarc:真是有骨氣，死得其所 讓我想到SEGA 12/20 13:00
推 ahinetn123:這種高層倒一倒好 捐錢只是爽了他們 12/20 13:19
→ mikeneko:應該出一片THQQ再倒的 12/20 13:26
推 Runna:某些老闆不善營運 很喜歡業務高買低賣呢( ′-`)y-～ 12/20 13:56