[新聞] 絕非一朝一夕！談E3展的消亡 實體展成本

[alinwang (kaeru)]

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絕非一朝一夕！談E3展的消亡：實體展成本太高、線上轉型失敗、疫情來襲

2023-12-13 13:32 遊戲角落 希洛

隨著昨（12）日晚間 E3 宣佈永久熄燈，在遊戲業界、社群間掀起一陣熱議，大家都想知
道到底是什麼因素壓垮了 E3；其實 E3 的倒閉早在數年前就有跡象，只不過多年積累的
眾多因素才導致現在的結果。

實體攤位成本高昂

E3 展不但參展費用高昂，各家遊戲團隊也彷彿軍備競賽般逐年提高成本，讓許多廠商最
終不堪負荷。

騰訊北美通訊負責人 Chris Kramer 表示，曾有一名公司高層在 E3 展指著其他攤位顏色
鮮豔的大螢幕感到不滿，而他們為了取悅這名高層只好在隔年花大錢租用一款剛從 NFL
球場退役的超大螢幕。他無奈指出 E3 展期僅不到一周，而他們的展區攤位成本卻超過五
百萬美金（約新台幣 1.5 億元）卻只能被兩三萬人看到，這樣的投資報酬率一點也不合
理。

線上化與獨立展示

當網路發達且收看直播對玩家而言已成為習慣時，大公司自然更想要獨立展示自己的遊戲
。

當大部分遊戲團隊把 E3 的實體展與演講作為宣傳主軸時，任天堂早在 2013 年就宣佈將
以影片形式的「任天堂直面會」（Nintendo Direct）為主並發表新遊戲。當時不少媒體
認為任天堂瘋了，竟然放棄能在 E3 火力展示的大好機會。

時間來到 2019 年，就連 Sony 也表示不參與 E3，當時 Sony 的遊戲工作室總裁 Shawn
Layden 就曾受訪表示「世界正在改變，但 E3 還沒。」指出現在網路媒體可 24 小時報
導最新資訊，E3 只存在於每年六月，影響力當然小了不少。

E3 強調實體展覽，雖然在 2021 年採線上直播舉行但安排不佳也遭批評。後來由 The
Game Awards 主持人 Geoff Keighley 舉辦的「夏季遊戲節」（Summer Game Fest，SGF
）則成為開發商的福音，不但對於線上展覽的安排更縝密，且參展價格相比 E3 顯得更加
合理。今年更是傳出 E3 決定停辦後大量遊戲廠商轉而參展 SGF 的消息，令人唏噓。

開放玩家進場添亂、COVID-19 來襲

E3 長年都是僅限媒體進入的展場，然而 2017 年首度開放一般玩家入場後卻產生了許多
混亂，例如發生搶劫、偷竊、鬥毆但現場保全人員無法處理問題，讓展覽本身蒙上一層陰
影。

主辦方 ESA 一直將自己的定位保持在實體展，完全沒意識到自己的作法是已不合時宜；
外媒 IGN 甚至表示他們多年來聽聞許多廠商一致認為 ESA 缺乏辦理大活動的專業知識，
多年來累積了諸多不滿。

而隨著 2020 年 COVID-19 疫情席捲全球，實體展會被迫取消也成為了 E3 的致命打擊。

一代大電玩展的的終結乍看突然，但其實早在多年前就埋下諸多未爆彈。如今比起實體展
更是網路的時代，遊戲廠商們似乎早就找到一條出路，而沒有成功適應環境的 E3 也只好
在時代的洪流中消失蹤影。

參考來源：IGN

電玩的歷史又翻過了一頁....

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推 SALEENS7LM: 我會永遠記得世界發表的那一刻的
推 AfterDark: 光是老任那個自己來就震撼不知道多少人了
推 Gentlemon: 現在要取消才覺得他好 以前每年都看廠商噴E3
→ Israfil: 沒有就算了啊 廠商還是會出遊戲 消費者還是會關切新遊戲
→ Israfil: 他們之間也會彼此磨合找出新的方式去互相接觸
→ ma721: 再往後其它也都只會有線上不會有實體了
推 storyo11413: 這報導就提線上便宜又推廣效果好
推 billpk11: 這樣說的話老任算是先知嗎?眼光放得很長遠
推 ikachann: 以後就虛擬實境 線上看展覽了
推 ayubabbit: 有實體是比較有祭典感 四老外圖大概要絕響了
推 kuninaka: 太貴了吧 騙錢喔
推 gremon131: E3那種只負責收錢的玩法廠商也玩不下去
→ bibbosb4: 任天堂當年還是有在E3出展啊，別忘了後來那個靠一片薩爾
→ bibbosb4: 達橫掃全場的
→ egg781: 你要更省錢其實光是丟遊戲預告片上知名串流網站就夠了
→ ayubabbit: 任天堂就是高層的老人懶得跑去美國 讓年輕小夥子去
→ kuninaka: 3F 現在誰說E3很好的？
→ bibbosb4: 還有E3主目的之一是商業間的交流
→ kuninaka: 什麼要取消才覺得好?????? 有嗎????????
→ ayubabbit: 老人就在日本拍拍片就好
→ egg781: 不然就發發新聞稿也行
→ kuninaka: E3的經營方式根本就過時脫節，不然人家怎麼能繼續辦
→ kuninaka: 任天堂在E3根本沒缺席，這篇說的好像任天堂後來不玩了XD
推 Carters1109: 線下展可以聽到臺下玩家的歡呼也滿不錯的
→ bibbosb4: 線上推廣有不代表一定好，老任也是被罵過來的，夏日遊戲
→ bibbosb4: 那個看歐美討論是覺得沒啥料
推 roea68roea68: 要那麼多錢啊?
推 kuninaka: 現在還有線下電玩展阿 又不是只有E3
推 ronga: 現在資訊太流通了，線下除非有啥實體好料不然誘因很小
推 qwe78971: E3 你不是大廠 攤位都是小到靠背 地點又爛 大廠不去改
→ qwe78971: 自己辦 自然就關了 反正早就變調了 收一收也好
→ ronga: 像是試玩啊 贈品啥的。但對大廠而言要弄試玩版其實是多花工
→ ronga: 但帶來的效益似乎也沒多好
推 speedingriot: 任天堂只是主宣傳放任直，E3還是有參加，變demo為主
→ kuninaka: 線下好料不就COSER？
→ egg781: 請聲優~請代言藝人~發贈品~都是誘因之一阿
→ kuninaka: 找歌手來唱歌也可以啊
推 mangekyou: Nintendo Direct 2011年就開始了，任天堂也沒放棄過E3
→ dieorrun: 就E3完全失去祭典感 同樣在那邊看影片 TGA就是好看多了
→ mangekyou: https://www.youtube.com/watch?v=bXkhwgkG4EY
→ mangekyou: https://www.youtube.com/watch?v=dZ0crVzTqLw
推 eric61446: 只想當二房東 大盤商線上取代
推 Irenicus: 有人在說E3好?? 平行世界??
→ dieorrun: E3只有好在以前B2B 大家都在等獨家消息的時候吧
推 maikxz: 暴雪早早就不鳥E3自己搞blizzcon，啊的確一開始是有聲有色
→ maikxz: 但自己頭大又是一回事
推 mangekyou: 宮本茂和手塚卓志2019都還有去，哪來高層老人懶得去？
→ mangekyou: https://youtu.be/my1OE2XHL6Q?t=400
→ dieorrun: 記得覺得 E3真的沒救是大廠直接在台上擺沙發給開發者
→ bibbosb4: 要廠商間談生意怎麼可能上層不會去
→ dieorrun: 聊天聊一個小時
推 yangtsur: 疫情/攤位成本/網路時代線上轉型失敗 這不就前幾天說的
→ yangtsur: E3的最後幾年比較好看,預告比例明顯增加.不然過去很長
→ yangtsur: 一段時間都是商業報告.MS與SONY一半的時間都在講銷售額
→ yangtsur: 與財務規劃 公司未來展望等等..搞得跟股東大會差不多
推 yamagishi: 有資源的大廠覺得虧，小廠曝光度低
→ yamagishi: 加上那個攤位費跟準備費，大廠先跑也不用想中小型開發
→ yamagishi: 商會留下來了
推 shortoneal: 大廠: 實體展我要怎麼只靠影片剪接唬爛?
推 draw: 老任的眼光一直很實在
推 mangekyou: 有啊，Killzone 2 當年就是在E3放唬爛的CG影片呀
→ mangekyou: https://www.youtube.com/watch?v=EnZJSse_9Pw
→ krousxchen: 老任搞直播主要還是要對抗法米通吧？而不是E3
推 tyifgee: 簡單說就是轉型失敗啦