[新聞]【台味暴雪接地氣1】動視暴雪在地化跨界行

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https://www.mirrormedia.mg/story/20230714insight003/

【台味暴雪接地氣1】撒12億美元衝玩家數 　動視暴雪在地化跨界行銷
文｜周文凱

《暗黑破壞神IV》劇情設定在前作30年之後，被放逐的憎恨之女「莉莉絲」重回聖休亞瑞
，帶來黑暗與痛苦。（動視暴雪提供）

《暗}壞神IV》於6月發行，創下暴雪遊戲的預購紀錄。從上市前半年，台灣就展開一
波波行銷活動，與樂團「血肉果汁機」合作單曲、邀天后蔡依林代言，甚至喝沙士、逛超
商，都能看見滿滿《暗黑》元素。

動視暴雪向來擅長與品牌、IP及藝人合作，進行多元跨界的在地化行銷，除了提升受眾對
旗下遊戲的興趣，也增加台灣文化、藝術家與表演者在國際舞台的曝光。

動視暴雪以開發「3A遊戲（Triple-A games）」為主，強調高品質、高製作成本，並投入
大規模預算進行市場推廣。公司去年財報指出，「對做好新產品、改善內容的需求不斷增
加，行銷方式也要能引起消費者共鳴，因此需要投入更多資金。」


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近5年動視暴雪的產品研發與行銷費用，多維持10億美元以上。2022年研發費用突破14億
美元，行銷支出也增加到12億美元，皆創5年來新高。提高研發與行銷支出的效果，反映
在活躍玩家數變化：子公司暴雪的活躍玩家數雖然一度在2020年第4季跌破3,000萬，但在
去年第2季重回成長，第4季更攀升到4,500萬的高峰。

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推 Vladivostok: 棒打出頭鳥也滿接地氣的
推 lslayer: 用腦做行銷 用心做影片 用腳做平衡
推 CrazyLord: 把玩家的臉全部按到地上摩擦也算一種接地氣
→ mealoop: 伺服器跟大便一樣
→ BOARAY: 話說台暴不是收掉了嗎
→ wolver: 行銷->叫公關蟑螂到處洗
推 Dheroblood: 可是暴雪在我國好像沒有分公司了
推 dozyellow: 台灣暴雪還活著 可以去看阿滴YT有拍開箱
→ dozyellow: 不過所作所為像死了一樣
推 SivLoMario: 台暴基本上最大業務就是搞在地化吧