●14822   311/10 xxx60709     □ [戰鎚] THQ副總談《黑暗紀元》的商業模型
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作者: xxx60709 (Orange是柳橙不是橘子) 看板: C_Chat
標題: [戰鎚] THQ副總談《黑暗紀元》的商業模型
時間: Thu Nov 10 19:35:21 2011

文章出處:戰鎚瘋
http://twwar.blogspot.com/2011/11/thq.html


2011年11月8日星期二THQ副總談《黑暗紀元》的商業模型
原文出處：Shacknews


與Game's Workshop的合作並推出《戰鎚40K》系列遊戲，為THQ帶來了可觀的收益。THQ預
定於2013年加入線上遊戲的戰局，推出由Vigil進行開發的《戰鎚40K Online：黑暗紀元
》。然而線上遊戲的市場風向日換星移，越來越多新舊作以免費商城的商業型態投入MMO
市場。THQ副總日前Danny Bilson受訪時，被問及對Sony Online Entertainment董事長
John Smedley認為－《舊共和武士》將會是市場上最後一個傳統月費制(subscription &
monthly fee)的線上遊戲，往後將會是免費商城(Free-to-Play)的天下－有何看法，以及
自家遊戲的商業模型有何規劃。

http://i.imgur.com/LENGx.jpg


Danny Bilson表示，目前對收費機制保持著靈活開放的態度，並當遊戲接近完成時，會適
當的調整內容以因應不同的收費決策，將最佳的收費方式提供給消費者。至於屆時，到底
哪種方式才是最適合市場需求的模型？恐怕目前也沒人能說個準。至於針對John Smedley
的預測，D總認為，遊戲本身的內容才是決定玩家是否願意掏錢的主因。免費商城並非是
萬靈丹，許多遊戲，例如Sony自家的DC Universe Online，在人數下滑後改行免費制，卻
不一定可以挽回頹勢。雖然D總對自家產品的品質很有信心，但也同意市場的走向難以斷
定，也許商城遊戲真的會是未來的大勢所趨。無論如何，《黑暗紀元》會做好萬全的準備
，選擇最有利的收費方式。


雖然《黑暗紀元》銷聲匿跡了一段時日，但D總透露，團隊已經在進行宣傳行銷時程的規
劃，離釋出資訊營造遊戲聲勢的宣傳期已不遠矣。D總自己也承認，經營MMO是需要投入龐
大的預算，《黑暗紀元》一定非得聲勢驚人不可。


編按：相信最近火紅的《英雄聯盟》(League of Legend)一定讓玩家及遊戲經營者們都感
受到小額付費(micro-transaction)的威力了。雖然《英雄聯盟》本身並不是MMORPG，但
是其商業型態很適合改良後套用到線上遊戲之中：憑藉著極低的進入門檻，創造大量的在
線使用者數量，再銷售不破壞平衡的虛擬商品。《英雄聯盟》可說是對各種玩家族群皆相
當友善的商業模型典範。不介意花點小錢在遊戲上的玩家可以用金錢換取時間，購買符文
或英雄，或增加便利性的功能；如果你是堅持不花錢的玩家也不用擔心，一步一腳印終究
也可以藉由遊玩中換取的遊戲幣購得相關商品。最重要的是，沒有花一毛錢的玩家也可以
在戰場上與消費玩家平起平坐。


討論商業模型時，我們先將遊戲本身的品質這個變因排除在外－假設它是一款具有一定吸
引力的遊戲。會選擇採用傳統月費制的遊戲通常標榜是高成本制作的史詩級大作，目標客
群是尋求高品質遊戲體驗，公平的遊戲機制且願意長時間投入的玩家。然而採用傳統月費
制首先遇到的問題是高進入門檻。在歐美，月費制遊戲還需要花錢購買主程式。面對市面
上已趨穩定的競爭者以及多如牛毛的免費遊戲，在遊戲發行之初要吸引足夠的玩家願意嘗
試投入確實是日益困難。月費制遊戲也許可以靠免費試玩和行銷策略衝出短期行情，但隨
之面臨的問題是是否能對玩家產生黏著性。一款月費制遊戲必需要留住一定數量的玩家，
才能維持穩定的營收，支撐往後的營運與更新。過多的競爭者與速食電玩文化分散了消費
者的注意力，真正會長期且專一的投入一款遊戲的玩家越來越少，對仰賴月費為收入的遊
戲續航力是另一個大挑戰。


另外一種月費遊戲的變型是月費玩家與免費玩家並存，而免費玩家只能享受部分遊戲內容
。這類的收費機制雖然乍看之下可行，但是個人認為對於整體的遊戲生態並不是健康的。
如果免費的玩家的限制是只能進入某些遊戲模式，例如戰場或競技場，而副本或世界戰場
只有付費的玩家才能進入，一來這樣會產生分化玩家的效果。有朋友因為不願意花錢而不
能一起打世界戰場，或是打競技場認識的免費戰友卻不能一起下副本，進而傷害到實際遊
戲中玩家社群連結的緊密度。再者，如果我先付一個月的錢，在付費限定副本中刷到全身
紫氣逼人後，再停止付費去壓爆一般玩家又如何？


如果免費的玩家的限制是只能擁有指定的裝備，那就更糟糕了，感覺就像在搞階級對立一
樣，沒花錢的就是矮人一截。雖然說使用者付費確實是天經地義，但這又扭曲了月費制遊
戲的初衷－強調公平的遊戲環境。如果沒付錢的下場就是在戰場上當有錢人的墊背，那我
寧願去玩《英雄聯盟》；如果老子付了錢卻被隨機組到的免費隊友扯後腿，豈不是一肚子
火？這一類型的模式還有一個問題，就是當玩家一但停止付費，那原本刷到的限定裝備難
道要沒收或禁用嗎？此類型的收費機制衍伸出太多問題，會把遊戲不必要的複雜化，因此
目前似乎還沒看過類似商品被市場所接納過。


許多人抱持著『免費遊戲小白多，月費的門檻可以過濾小白』的想法而排斥商城遊戲，但
站在營運遊戲的立場來說，人氣實在是線上遊戲壽命最直接的指標。沒有人會想要投入看
起來一副冷清蕭條樣的遊戲；主城擠滿人，伺服器加開的遊戲，才會讓人想進去湊個熱鬧
，是一般消費者心理。況且，接受各種不同觀念的玩家並提供對應的需求，才是商場的不
變道理。所以，就目前所知《黑暗紀元》的成本及定位來看，個人覺得其格局可能比較接
近《暗黑破壞神3》或《激戰》，適合主程式買斷，不收月費。再說，呼聲極高的《激戰2
》都號稱不收月費了，建議THQ評估《黑暗紀元》以主程式買斷搭配商城雙軌制的可行性
。


至於《黑暗紀元》裡的商城要賣些甚麼？能賣的可多嚕！除了玩家的英雄外觀之外，像如
果隨從系統(retinue system)屬實，就是個很好發揮的機制。例如可以讓玩家購買各種不
同的部隊，從最基本的星際戰士到神聖無畏機兵或終結者，可以自由的裝飾其外觀及調整
屬性；以及購買並打造自己的戰艦，可以增加放置部隊的倉間，以及各種武器裝備的收納
庫，甚至可以空投增援或發射軌道武器。把培養一個角色的概念擴張到培養一隻又一隻的
軍隊，就像實體板戰棋一樣。當然，希望《黑暗紀元》可以效法《英雄聯盟》，販賣的物
品可以選擇用遊戲幣或金錢支付，並且在不破壞平衡設定，不分化玩家族群為前提，讓每
個喜愛《黑暗紀元》的玩家都可以帶領親手打造的英雄與部隊上陣殺敵！

http://i.imgur.com/LbNh6.jpg


帶領自行打造的小子大刀隊應該很WAAAGH!

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1.這下不只是WOW，就連LOL都被視為勁敵了
2.以後可能會改成LOL式的理想商城
3.DC online...桑妮有去玩嗎?
4.宣傳期已近，預定2013上市(Coming sooooooooooooon!)
5.要像實體板戰棋那樣銷售...(40000不是喊假的)


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           混沌惡魔  綠皮獸人  科幻外星人  鬼畜變態  星際陸戰隊
           高傲精靈  二戰大兵  異端審判庭  異形蟲子  魔鬼終結者

               帥氣的終結技  熱血的近戰肉搏  震撼的殺戮戰場

           歡迎來到<戰鎚40000:破曉之戰>  一個肅殺絕望的黑暗年代

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※ xxx60709:轉錄至看板 RTS                                         11/10 19:36
→ snegi:WAAAAAAAAAAGH我去偷拆
→ npc776:戰槌真是超好玩的 而且是免費的呢!!        所以你花了多少
→ PsycoZero:40000美金
→ biglafu:桑妮很好玩
推 x2159679:所以樓上花了多少
推 dt616717:                不要問，很可怕
推 sunny1991225:金錢無價
→ biglafu:              桑妮有價?
→ rofellosx:買斷和商城並存呢?