Re: [閒聊] 台灣2012~2015書市怎麼會突然大崩?

[pressurepot (壓力鍋)]

解釋一下通路打折為什麼出版社會生氣：

首先說下台灣一般情況下出版社的產業鏈在後端是這樣：

出版社->經銷商->通路，出版社通常是5.多折賣給經銷商，
然後經銷商再依6.多折（如連鎖書店網路書店或中盤）到7.多折（如小書店）給各通路。
很早以前成本約在定價20%-25%左右，現在因為原物料漲價和設計加工的競爭關係，
只能努力壓在30%內。成本之外，版稅以平均值來說是定價8-12%，
也就是假設55折給經銷商，一本書的利潤可以粗估是定價的15-20%左右。


我印象沒錯的話大約是博客來興起那幾年發明了折讓制度，
也就是通路打折要出版社吸收一定的%數。
折讓數依照通路與折扣不同有些出入，（如新書79折出版社要吸收5-7％，
75或66折出版社要吸收更多)。
這次讓大出版社老闆也跳腳的原因有兩個：

第一個是博客來去年底片面通知隔年和經銷商換約後折讓要出版社增加吸收的%數，
為什麼是出版社吸收不是經銷商吸收，我知道的是經銷商表示他們也有吸收到，
但數字當然無法跟外人說。據說這件事情去年有產業公協會去溝通，
但應該是沒有協調成功。

第二個則是這兩年的無預警66折事件，就算是新書也可能在出版社不知道的情況下
突然66折，雖然目前這折扣各通路都說會自行吸收，但依照某通路以前的做事經驗，
未來也很可能變成突然發現被特價然後還要吞下折讓。

那是不是出版社都希望立法不打折呢？

其實沒有，是要透過立法讓打折與折扣的幅度、區間、折讓的決定權不被通路掌握。
但我個人認為會走到訴求立法，而不是聯合談判……
大概老闆們都有他們「為難」的地方吧。身為基層員工只能相信自己看不到全面了……

PS 去年因為航運關係，紙價（尤其是內頁紙）真的是每個月漲，
一年下來一令（500張，一張看紙和成書的大小大概可以粗估為四五十頁）多一百多元，
所以這一兩年書應該還是有可能變貴的……


※ 引述《jerry00116 (飛羽觴而醉月)》之銘言：
: 最近因為某大型網路書店打到骨折，出版業又開始吵圖書統一定價制
: 如果不知道是什麼沒關係，反正大致上理解成通路商不能亂給折扣就好
: 然後看到這張
: http://i.imgur.com/EzlBP3F.jpg
: 發現2012~2015大崩，之後又回歸平穩
: 看一下日本雖然從早年開始也是逐漸下降，但他們的下降幅度很平穩
: 我們這中間發生了什麼事情?
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: 說來我一年買大約100~200本左右的小說加漫畫
: 真的實施統一定價的話可能買剩不到100吧
: 畢竟價格真的差滿多的
: 而且實施下去銷量變少，那幾間出版漫畫、輕小說的出版社不知道會不會亂斷尾更嚴重XD
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推 pgame3: 以前五大也是聯合跟亞馬遜開幹阿，他們怎麼不去跟博客來幹
→ pgame3: 幹看，阿仔細想想，以前還有點銷量有對幹本錢我猜現在沒了
推 buke: momo那波特價記得書商反彈挺大的
→ pgame3: 亞馬遜那次跟書商開幹後來的結果就是特價要人家同意，最
→ pgame3: 後就是企鵝那些的大間的幾乎電子書都愛不特價
→ Flyroach: 航運成本不是爆跌了嗎
→ buke: 現在書真的越來越貴，動不動5~600
推 Muilie: 簽長約的話，要降還要一段時間
推 sinclaireche: momo砍價格砍到書商跳出來抱怨
→ hidexjapan: 航運跌但是紙價大漲缺貨啊，還有蠻多廠商去年是沒有
→ hidexjapan: 紙箱沒辦法出貨
→ hidexjapan: 這波通膨的主因之一就是戰爭導致原物料和能源價格大
→ hidexjapan: 漲反應到成本跟零售價暴漲，導致從全球化又走回各國
→ hidexjapan: 自己強化內需，這對台日韓大量依靠各種原物料進口的
→ hidexjapan: 衝擊更大
推 Pep5iC05893: 聯合起來不要賣或不要低價賣不就好了 之前才有嗆消
→ Pep5iC05893: 費者嫌貴可以不要買的